【酱香白酒新品】新产品上市很难找到，“1935”超级IP含金量成为业界话题。

从今年1月茅台1935上市到4月19日仁怀1935超级IP发布会，“1935”超级IP强势爆发，高潮连连。

目前，长酒业正处于从品类竞争转向品牌竞争的阶段，消费者消费集中在高质量的大品牌上。在这种背景下，“1935”超级IP产品以高质量、高性价比、强稀缺性等功能受到消费者的喜爱。“1935”超级IP已经成为产业发展的新变量，将能够扩大、升级漳州天元价格，甚至重构整个白酒天元价格市场。

业界认为，随着“1935”超级IP市场爆发力的不断显现，特别是茅台1935、仁怀1935等拳头产品系统计划的进一步深入，“1935”超级IP将引导漳州业界继“飞飞”之后的又一次“价值投资”

改造千元价格段的市长/市场格局

每当“1935”超级IP相关产品亮相时，都会引起业界的重点关注。2016年上市的俊伊1935目前很难买到一瓶。茅台1935年一上市就争相抢购，抢购热潮持续。在此次正式发表之前，inwi 1935已经出现了供应不足的迹象。”“上市是高潮”。

《1935》超级IP如此火爆，反映了什么白酒消费趋势？

东北证券研究显示，从2010年到2020年，国内漳州市场规模年均16%，1550亿韩元，在白酒行业独树一帜。2020年，漳州以约27%的市长/市场份额创造了整个行业40%的利润。2021年，这两个数字分别上升到31.5%和45.8%。

在漳州扩张过程中，在多强集中的次高端市场，格局尚未稳定。特别是缺乏像“飞天茅台”这样具有绝对优势的领先产品。以茅台1935、仁怀1935为代表的“1935”超级IP产品可以说具有很大的产业价值。

头上顶着茅台光环的茅台于1935年上市，填补了漳州千元价位的空白，迅速成为次等级高端漳州的领头羊。“1935”超级IP行业价值行业专家预测，Inwi 1935的上市将为“1935”超级IP重塑行业格局增添不可小觑的势能。中国酒业协会秘书长何勇认为，仁怀酒业集团以长洲产业为重点，赋予了仁怀1935深厚的文化属性和历史价值，为业界带来了新的发展动力。

在领导漳州的同时，消费者对酱油酒的认知度、价格接受度、质量高度持续提高。中国主流流通协会会长王新国表示：“像人会1935这样品质和文化价值卓越的产品，将更受消费者的喜爱。”在渠道层面，漳州发展进入新阶段，在餐饮消费不稳定的市长/市场环境下，行业集中度进一步提高，经销商在选择商品时更加理性谨慎，不断从过去的品牌产品投资向核心价值投资转移。事实上，在千元长洲市场，部分市场已经开始出现“冰花双日”的面貌，“好品牌、好运营、好质量保证”将是经销商的好选择。

很多业界人士认为，以茅台1935、仁怀1935为代表的“1935”超级IP产品以惊人的品牌力、产品力重塑了业界格局。和“飞天茅台”成为大酱酒类一样，“1935”超级IP也将刷新消费端对端高端。

新产品上市很难找到，布基成色几何？

“川院长股不断膨胀，市长/市场需求很大，但质量、企业、IP门槛很高。”北京精日战略咨询机构会长杨光表示，仁怀1935等相关产品填补了市长/市场空白，质量有保障，产量不足，市长/市场价值巨大。

飞天茅台因其独特的文化内涵、强烈的稀缺性和巨大的升值空间，长期受到价值投资者的喜爱。业界观察人士认为，这种“价值投资”逻辑仍然适用于“1935”超级IP产品。茅台1935在零售单价价格上已经大大超过1188元的零售指导价，最高被解雇2000元，严重缺货，一上市就受到极大关注。同样，人品1935上市后，房间里已经很难找到一瓶了。

“1935”超级IP的稀缺性成为支撑相关产品高投资价值的关键因素。据悉，目前市面上在漳州核心产区正式推进的“1935”超级IP产品只有茅台1935和仁怀1935。特别是茅台1935和仁怀1935都获得了双超级IP品牌的加蓬，品牌力量足够强大。更不用说茅台1935了。人品是经过官方认证的“中国酱香白酒核心产地”，赋予了人会1935江山地品牌力，进一步提高了稀缺性。“‘1935’超级IP产品实现了品牌标志的加蓬和品牌价值的支撑，是品牌收集的密码，应该是持续发展的超级爆品和大IP。”广东省酒类产业协会会长彭洪表示，

更重要的是，以茅台1935和仁怀1935为代表的“1935”超级IP产品极为有限。据公开信息显示，茅台1935预计2022年全年仅投入1200吨至1500吨。人会控股集团方面公开的信息出于质量控制和产品老酒需求等考虑，人会1935产品采用配额制，每年投入量只有300吨。(威廉莎士比亚，温斯顿，《品质名言》)。

“1935”超级IP产品如此受欢迎，最重要的质量故事也有看点。出生在核心生产地的人会1935增加了更多优质老酒的比例，由茅台股份院副总工程师彭仁彭仁马斯特斯领导的专家团队开发并协调了数百次。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，MART)一行评论说：“人会1935口感不亚于真品茅台。”

“1935”作为特殊年份的文化象征，具有不可替代的文化象征意义。1935年有两个历史事件，一个在准议会举行，另一个是著名的“使徒对手”，赋予了“1935”超级IP厚度。

重的文化属性和历史价值。

有消息人士透露，结合茅台的营销动作来看，茅台1935短期内不会放量。而仁怀·1935年产量仅300吨，扣除“内部”使用，进入流通市场的据传仅有100多吨。该人士预判，“1935”超级IP产品供不应求的状态，短期内难以改变。

对此，记者致电仁怀酱酒集团，其工作人员介绍说，由于产品稀缺，仁怀·1935预计配额不超过1000家，每个经销商每月配额量只有60瓶，在欲了解更多信息时，对方表示很忙，留下销售公司电话后便礼貌挂断。