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中国原装进口葡萄酒起步较晚,但这并不意味着进口市场较小。

尤其这两年跨境电商大发展,各大平台各种进口红酒大量涌入国内市场。但雨果网观察发现,现在进口红酒的价格越来越低,百元以下的进口红酒占据很大一部分市场,甚至有些价格低至十几元,不少消费者表示不解,这样的进口红酒是真的假的?

低价进口红酒≠存在质量问题

在今年“双11”大促中,进口红酒也成为消费者的“宠儿”。雨果网在某电商平台看到,“名仕罗纳德法国原酒19.9元买一送一”、“法国原瓶进口红酒整箱6支99.9元”......折算下来名仕罗纳德法国原酒甚至不到10元,这与消费者印象中的进口红酒高价位完全不符。

一位进口红酒电商表示,按照目前欧洲零售价来看,红酒仅售0.85-0.95欧元,出口到我国,加上运输费、报关费等费用,成本大概1.25欧元,在国内售价为40元左右。再加上目前进口电商平台加快通过速度,缩短了流通环节,售价下降也是很正常的情况。

有业内人士认为,由于进口红酒会经过几道检验工序,从质量上看应该是不存在问题的。毕竟会经过当地质量检测,符合质量标准的产品才会准许出口;此外进口红酒在报关时,也会被批量抽检。

消费需求井喷促使红酒降价?

随着消费水平的提高,人们对进口红酒的兴趣不断提升,需求量上涨的同时,进口电商采购量也呈上涨的趋势,引发进口红酒销售量呈“井喷式”增长。

据博思数据发布的《2016-2020年中国进口酒行业分析与投资前景调研报告》显示,2016年上半年我国进口葡萄就市场产量达51万千升,累计增长4.9%,进口葡萄酒继续保持高增长态势。

图为博思数据

当进口红酒销售量上涨,按照常理消费价格应该是从低到高,进口红酒却反其道而行之,整体消费价格由高到低。

深圳市众柴高跨境电商有限公司的Candy表示,从上述现象来看,进口红酒在我国已经逐渐进入大众消费层面。虽然当前进口商品的市场主要架构还是以母婴、美妆、保健品等产品为主,但是目前很多进口平台已经看到了进口红酒的红利。

例如,跨境进口电商三驾马车天猫、京东和网易考拉海购都正式开始走上了跨境进口葡萄酒之路,加大对进口红酒的采购量;再加上进口红酒通关渠道越来越便捷,也可以节约一部分费用。由此可以看出,进口红酒价格下降是趋势。

进口红酒也要走品牌化之路

从当下的进口市场来看,进口红酒的总量是呈上涨的趋势。但是快速增长的背后,也存在一些隐患。

之前的进口红酒可谓是“暴利”行业,价格一直居高不下,将低价酒当做高价酒销售的现象也比较普遍。

虽说目前进口红酒价格大幅度下降,但是消费者对于价格还是存在疑虑,再加上不少进口商家虚标价格、对进口红酒进行勾兑等不良现象仍然存在。面对这样行业乱象,许多消费者仍担心的红酒价格虚高或者品质不纯正。

Candy表示,目前国内进口红酒市场比较复杂,消费者很难识别市面上的进口红酒,不利于进口红酒电商长期的发展。可以借鉴拉菲、奔富等进口红酒品牌的做法,通过换标,强化自身品牌影响力,提升品牌竞争力。“品牌化是进口红酒电商必然要走的路径,也是进口红酒实现长远发展的根本因素。”她说。(文/雨果网 涂佳慧)

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