在此之前,茅台、五粮液、泸州老窖、水晶坊、剑南春等国内知名白酒企业以光明或黑暗的方式提高价格后,地方二三线酒企的价格也出现了上涨迹象。在接受记者采访时得知,生产成本飙升是目前部分地区和中小业主企业微调产品售价的主要原因。业界专家分析说,地区酒价上涨是必然趋势,但根据市长/市场份额的考虑,价格上涨幅度有限。

随着成本的暴涨,部分地区酒企已经提高了价格

去年以来,国内一线白酒制造商的涨价热潮愈演愈烈,相关终端产品的零售价格持续上涨。地方畅销酒与全国知名度较高的品牌相比,在价格调整上显得“小心”。记者访问超市后了解到,广东石湾酒厂的畅销产品石湾玉冰花价格为70元一瓶,九江酒厂畅销产品名牌九江歌价格为12元一瓶,长乐燃烧畅销产品鲁昌54度5年酒窖售价为68元一瓶,这些广东本地畅销酒售价近年都没有调整。“长乐沙俄区售价已经5年没有上涨,但低端产品最近提高了部分价格,部分10元左右的产品有10%的涨幅。例如,长乐酒精38度和52度的目前零售价为6.8韩元,以前分别为6.2韩元和7韩元左右。”掌握列有关人士透露。

事实上,由于包装材料暴涨,盈利能力低,广东酒企都面临涨价压力,但目前不愿意面对比较激烈的竞争环境,所以不能轻易提高价格。其中,石湾酒厂相关人士表示:“虽然价格还没有上涨,但不能排除今年价格上涨的可能性。”广东九江酒厂董事长关正生就是否调整产品价格表示:“关于公司的商机,不方便公开。”

另一家地区周期性企业山东温州业总经理肖竹青告诉记者,由于成本上涨,从2017年1月11日开始,温河系列全线产品终端价格上涨了20%。温河王、温河大王全线产品终端价格上涨了10%。

去年康州公司也发来了“包装成本为40%,物流成本为30%,药材成本为20%,康州的生产成本超出了公司的承受范围”的信函,决定从当年12月9日开始对旗下系列产品全面提高价格。

涨幅有限,市长/市场份额跟不上。

这段时间广东地区经济发达,酒市长/市场格局比较明显。白酒行业分析师蔡学飞表示,一线品牌茅台和五粮液在广东市场表现强劲,广东地区酒企仍以生产中低端产品为主,往往由于小幅涨价,对市场的影响有限。从长远来看,涨价肯定是未来的趋势。因为生产成本也在不断增加。

“价格上涨是整体趋势,但地区不能随便赶上中小主流企业,涨幅不太大,与茅台、五粮液等一线酒企相比,地区酒更具性价比,如果价格大幅上涨,市长/市场份额可能会被对方抢走。肖竹青坦率地表示,一线明珠和地区周期企业实际上是暴涨和小幅的差异。

广东主流协会秘书长彭洪认为,今后区域股价格调整是不可避免的,这也与产品市长/市场定位有关。目前一线品牌的高端产品提高售价,提供二三线品牌涨价空间,涨价与否取决于本公司产品是否适合市场、消费者是否不认可、市长/市场渠道战略等。特别是到广东地州,彭洪认为,随着雇佣成本等各方面的增加,价格上涨的可能性很大。

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