【408红酒】专题跨境进口电商三巨头终于有了共识！

距离双十一还有不到十天，网易考拉海购干了一件“大事”，上线预售进口葡萄酒。如此一来，跨境进口电商三驾马车天猫、京东和网易考拉海购都正式开始走上了跨境进口葡萄酒之路。

考拉低调开启进口葡萄酒预售

日前了解到，网易考拉海购在其官网上悄然上线了自营进口葡萄酒。首批上线共计有29款，并通过跨境进口电商模式进行预售。

上线的全部29款葡萄酒均产自法国，其中更是不乏拉菲、拉图、木桐等波尔多一级庄葡萄酒，售价涵盖了138元至1556元，wine searcher（国际品鉴协会）的评分也从83至92分（百分制）不等。

面对网易考拉第一次尝试自营跨境进口葡萄酒，网易考拉CEO张蕾表示，“网易考拉将会带来五十多个品种（葡萄酒），价格区间从七八十块钱到三五百，一直到一千，一千五都会有。”

但是令人惊奇的是，无论是网易考拉官网亦或是APP，均没有引导入口或是介绍页面，进入二级界面“法国馆”总也没能看到自营葡萄酒的踪迹，只能通过搜索葡萄酒并选择自营商品才能找到。

京东与天猫更早介入葡萄酒销售

年初408税改带来了正面清单，而清单里带来了一项前所未有的新品——葡萄酒。在本次税改中，第一批次的正面清单中第263号商品为“小包装的鲜葡萄酿造的酒”允许通过保税备货或者是一般贸易的方式进行销售。

对此，反应最快的是京东。5月4日，京东首先公布了红酒三大战略，分别是直采品牌化、跨境平台化以及产区体系化。其中特别指出，这三大战略是为了应对日趋复苏的葡萄酒消费市场以及应对跨境电商这一新渠道的举措。

天猫则是在9月9日推出了全球酒水节活动，根据资料，在活动当天，天猫推出了来自50个国家十万款酒水，活动一小时的时间里销量相当于去年全天总成交额的10倍之多。而在活动尚未开始之前，马云更是飞赴世界各地，频频拜访盛产葡萄酒的意大利等地为活动造势。

而现在，作为跨境进口三驾马车中的网易考拉，也正式加入到这一阵营中来。

价格没优势，考拉为何入场

采用保税备货模式进口葡萄酒，需要按照商品的成交价（商品售价加上运费）的21%跨境电商综合税；以网易考拉在售的一款名为“2010年木桐庄园副牌”750毫升/瓶为例，售价为1556元，加上7元运费与328.23元关税，最终消费者需付1891.23元才能得到这瓶酒。

但是，通过一般贸易方式进口的葡萄酒需要交纳关税、增值税以及消费税，总计需要缴纳CIF（到岸价）的48.2%，这个数字看起来比上述21%的跨境电商综合税似乎要高。但业内人士表示，其实不然。

比如上面提到那款红酒，在国内某知名电商平台，售价仅在1200到1400元之间，远低于跨境电商平台。在厦门从事进口葡萄酒多年的业内人士、表示，通过一般贸易方式进口，进口商只要填低商品的到岸价，虽然还是要缴纳CIF（到岸价）的48.2%的税费，但可能只会占到终端零售价的5%-7%左右。

面对税率与价格的不占优势的情况下，为何考拉仍旧选择上线葡萄酒，张蕾说：“消费升级，让很多的用户都喜欢喝红酒，但是以前它（葡萄酒）不在408的白名单（正面清单）里面，所有的产品都要走大贸（一般贸易），因此假货率比较高。”

对此，一帆海购总经理薛寿能也持相同意见。“以往任意一个线下店铺都能买到进口葡萄酒，门槛很低，让人难以放心。如果要做进口葡萄酒，要做到正品自营能让人放心的模式，一定只有跨境电商才能做到。”(选自雨果网，略有删减)

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