【葡萄烧白酒价钱】茅台酒标价3299韩元！网友：不一起卖飞毛太，一瓶也卖不出去

资料来源：《时代周刊》作者：黄假想

茅台酒也会满天飞！

6月26日，定价为3299元/箱的茅台青楼健红葡萄酒正式上市，该产品定位为“质量标杆”“镇纸报”，产量仅为9999箱。

这个价格是飞天茅台的官方价格1499韩元/瓶的两倍以上，也超过了2021年飞天茅台的市场价格。有网友说，如果不和飞天茅台混在一起，一瓶都卖不出去。

推出这款高级葡萄酒的是茅台集团控股子公司——贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄业有限公司(简称“茅台酒”)。茅台酒成立于2002年，天安调查数据显示茅台集团拥有89.26%，泉州德盛投资有限公司拥有10.74%。

官网显示，茅台葡萄酒位于被称为“中国酿酒葡萄之乡”和“中国干红星”的河北省昌黎县，生产公司占地面积为3.650万平方米，拥有5000亩标准化葡萄种植基地。年原酒发酵能力1.2万吨，成品酒生产能力1万吨，总资产4.15亿韩元。

2018年是茅台酒发展的转折点。茅台酒公开的数据显示，到2018年，茅台酒一度连续五年亏损，2018年亏损转为顺差，2019年销售收入同比增长39.5%，利润同比增长167%。2020年销售收入同比增长23%，利润同比增长39.7%，“连续三年实现高速增长”。

据媒体报道，2018-2020年茅台葡萄酒销售收入分别为1.5亿韩元、2亿韩元和3亿韩元。茅台酒公司总裁谢思军表示，茅台酒到2023年将创建20亿规模的品牌。

今年4月5日，茅台酒公布上市计划表，在未来5年的发展目标中，茅台酒力争在3-4年内实现主板上市，品牌提升期(2021年)、成果增长期(2022-2023年)、发展期加快(2024-2025年)

根据茅台酒计划，今后5年将在全国建立华东、华北、华南、华中、西南5个销售地区、分期作战精准营销。推进天象计划，建立利益共享、风险共享、风险共享的厂商命运共同体，吸引更多有实力的经销商进入茅台酒体系。

上述信息公开后，茅台酒动作频繁，在深圳和杭州连续举行发布会。6月8日，茅台酒在杭州设立华东地区，部署华东市场。不到一个月，茅台酒再次推出了高档产品——青楼安干红葡萄酒。茅台酒在官方微信公众号上发表文章称，此次青楼红葡萄酒的发布也可以视为茅台酒构建中国葡萄酒谈话体系的尝试。

(图片来源/茅台时空)

实际上，2020年11月，茅台葡萄酒曾宣布推出1399元/瓶的辛丑牛年生肖纪念酒。

但是要进入千元以上的葡萄酒市场并不容易。

目前，国产葡萄酒行业表现出疲劳。根据中国酒业协会公布的2020年数据，全国155家以上葡萄酒企业的利润总额为2.59亿韩元，同比减少了74.48%，2012年这一数字为57亿韩元。2020年，国内14家葡萄酒上市公司的销售额增幅均下降，从15.53%下降到67.60%，多家葡萄酒上市公司出现亏损。

在4月28日举行的中国酒业协会第六届理事会第二次(扩大)会议上，中国酒业协会理事长宋书玉表示，葡萄酒受到国际葡萄酒的巨大冲击，市长/市场差别很大。产业政策支持不足、产业基础强化、内生动力不足、质量表现不明显、消费场景单一、主要重视西方的消费文化影响消费者、中国葡萄酒的质量和价值表现，文化表现是葡萄酒产业的核心突破。

四川凤凰投资管理有限公司董事、消费品营销专家肖竹青对时代周刊记者说：千元以上的葡萄酒，最根本的属性是社交属性。这种酒像喝茅台一样代表面子。

目前在这个价位的国产葡萄酒最大的竞争对手是进口葡萄酒。国际“五大名将”葡萄酒都获得了国际品酒师的认可，具有历史底蕴和广泛的社交属性认可，可以代表价值认同的象征。国产葡萄酒经过前几年的恶性竞争，牺牲了质量，在国内消费者心中是低价低质量的代表。

“国产葡萄酒超过100韩元很难销售，1000韩元以上的产品更难销售。巢下怎么会有豌豆卵？在国产葡萄酒普遍失去消费者质量信任和价值认同感的背景下，茅台酒想卖1000韩元以上是梦想。”肖竹青对时代周刊记者说：需要时间积累和品牌价值建设。茅台酒要卖1000韩元以上，可以说任重道远。