【娃哈哈白酒买不到】娃哈哈要卖白酒业务吗？这几年多元化，多次失败

最近有消息称娃哈哈彻底退出白酒市场，出售旗下的灵长国股。收购方是河北华林集团。娃哈哈方面于9月12日向绿色松鼠解释说，只有变更是生产方面的工作。娃哈哈仍然负责张国柱的品牌及销售运营。

娃哈哈极力声明没有退出白酒市场，但业内人士指出，娃哈哈没有白酒排版经验，在白酒市场短期内难以突破，此外，娃哈哈业绩逐年下滑，出售负资产也是合理的。

白酒业务被指出投入少

9月9日，遵义市白酒产业链专题招商会投资项目现场签约仪式举行，现场签订了多个投资项目，包括娃哈哈的营长国酒。只是性质上是“收购”，收购方是河北华林集团。

针对这一消息，9月12日娃哈哈相关人士向青松鼠表示，没有引进清庄国酒，仍在娃哈哈集团旗下，白酒业务仍在有序进行，今后将更加集中精力开拓消费方。此次引进张国柱的法人变更是生产端业务，只是集团轻资产运营的一种行为，娃哈哈仍然负责张国柱的品牌及销售运营。

绿色松鼠查询国家信用信息公示系统后发现，娃哈哈创始人宗庆厚于2017年9月6日退出贵州省仁怀市茅台镇营长国酒业有限公司，该公司负责人改为刘福辉。娃哈哈旗下投资公司杭州娃哈哈宏进投资有限公司占张国柱80%的股份，于2017年9月6日退出，由顺平县华强贸易有限公司收购。与此同时，贵州省仁怀市茅台镇张国酒业有限公司也更名为贵州省仁怀市茅台镇华英酒业有限公司。

绿色松鼠查询了名为“贵州省仁怀市茅台镇张国酒业销售有限公司”的企业。经营范围是“预包装食品(酒类)销售”。该公司的控股股东是娃哈哈商业股份有限公司，占该公司80%的股份。截至2015年2月6日，杭州娃哈哈红尘投资有限公司是该公司的控股股东，后来杭州娃哈哈红尘投资有限公司退出，娃哈哈商业股份有限公司收购。

事实上，早在2017年就有消息称娃哈哈有意剥夺白酒业务。当时娃哈哈相关人士对格林松鼠说：“公司的白酒业务仍在正常有序地进行，并与相关合作方保持着良好的合作关系。”综合考虑各方面的市长/市场因素，及时调整白酒业务的经营模式，完全是正常的商业行为。

此外，9月12日，绿色松鼠在娃哈哈网站上浏览，没有出现相关白酒产品介绍，主流业务也只有钟氏啤酒。

酒分析师蔡学飞说，对于白酒业务，娃哈哈没有投入太大资源。中国白酒本身是一个重资产、长期的行业，拥有张国酒的张州对品牌的要求更高，户外资本短期内很难突破。另一方面，引进张国柱偏向于自己的定位，不符合张香品牌化和高级化趋势，娃哈哈在自己业绩不好的情况下出售不良资产是正常的企业经营行为。

多元化失败

娃哈哈在过去30年里从一个学校经营部成长为饮料行业巨头，但由于品牌老化和食品流言重叠，近年来业绩持续下滑，跨境奶粉、零售、白酒行业也收效甚微。

根据全国工商联合此前公布的《2016中国民营企业500强发布报告》数据，2015年娃哈哈营业收入为494亿韩元，在民营企业500强中排名第70位，与2014年年薪相比暴跌了226亿韩元。在《2017中国民营企业500强》榜单中，娃哈哈2016年销售额为455.92亿韩元，排名第104位。

实际上娃哈哈畅销明星产品的销售也明显下降。据报道，娃哈哈营养快船2014年销售额达到153.6亿韩元，2015年和2016年分别为115.4亿韩元和84.2亿韩元，几乎达到腰斩。

近年来，受到业绩下滑、“老龄化”影响的娃哈哈，从号称能缓解视力疲劳的“天安厅”、减肥奶昔、中老年羊奶粉，迎合新兴消费者，聚焦微商渠道。

业内人士指出，娃哈哈自2013年以来进入了“战略武器会”通道，继续保持饮料食品的惯性，在市场上竞争。现在市长/市场成熟度和环境发生了变化，依靠原有的战略结构很难支撑娃哈哈的千亿收益目标。

陆生珍认为，对于张江国酒生产业务的销售，未来娃哈哈很可能会销售销售业务。毕竟，娃哈哈专注于饮料行业。