【白酒每个月份的销量】2021年主流消费报告：30%的品牌业绩使主流前10个品牌翻倍，市长/市场份额达到70%。

本周京东超市和京东消费及产业研究院公布了《2021年度酒类消费报告》。报告显示，2021年主流品牌30%的在线业绩增加了一倍，8%的品牌业绩猛增了10倍。白酒前10个品牌的市长/市场份额达70%，酱香型白酒的销售量和增长率翻了一番，销售量将主流的整体增长率提高了41%以上。

此外，地区名酒、国产酒等每年的业绩都很突出。徽州、湘州、贵州已由地区名州改为“全国化”，省外销售比重在90%以上。国产葡萄酒增长率是进口的4.3倍，国产中级果酒交易额同比增长6倍，无酒精啤酒交易额同比增长8倍。

30%品牌业绩翻了8%倍的品牌业绩暴涨了10倍

2021年，随着主流市长/市场竞争的加剧，网络成为主流销售的重要渠道，30%的品牌业绩翻了一番，8%的品牌业绩猛增了10倍。在线主流市场白酒品种数量最多，啤酒品种数量增加117%，新品增加最多。

白酒前10名品牌的市长/市场份额达70%。新兴市场正在准备新的机会。

京东超市数据显示，整个白酒趋于高级化。2021年，白酒品牌集中度在下降，但白酒头10个品牌的市长/市场份额仍然达到了70%。其中，长乡型白酒迎来了2021年销售额和增长率的双重上升，销售额比去年同期整体增长率高出41%，长洲已经成为当前的市场风口和主赛道。同时，香香的白酒单价也明显提高，白酒品牌的高端能力普遍增加。

从地区市场的消费比重来看，目前市场的酱香酒、香酒、香香酒市场的比重分别为28%、32%、33%，可以深挖巨大的空间和潜力。

地区名州全国化徽州、湘州、贵州省外销售量近90%

近年来，许多地区品牌开始扩大全国核心消费市场。京东超市数据显示，安徽宝珠山固定公主2021年外省销量占87%。湖南山区的酒鬼酒2021年外省销售量超过90%。贵州品牌珍珠2021年外省销量超过97%。

果酒和抚顺股价“轻饮料调”国产中高档果酒成交额同比增长6倍。

依靠颜值高、酒精度数低、丰富的水果、清新的白酒等口味，国产中档果酒消费大幅增加，2021交易额同比增长近6倍。

啤酒类新趋势比较丰富，品种数量增加了117%，新产品增加最多。无酒精啤酒2021年交易额同比增长了8倍，无酒精啤酒符合日益增长的健康观念。黑啤酒、桂花啤酒交易额同比超过60%。

京东零售商初战渠道事业群主流事业部总经理鲁达说：“京东超市以质量保真度和品种，年轻人更喜欢买酒。”随着国民消费升级新时代的到来，主流市场的高级化、质量化成为主旋律，京东超市的主流业务继续勇于承担责任，贯彻“顾客首先要诚实、真诚合作，承担审计责任”的核心价值观，为行业高质量发展做出贡献。

京东超市雪花节期间，还将发放全品类部分商品2份0元、贺年、1月20日-23日京东超市周秋日当天299元-30元、499元-50元、999元-100元的大红宝券。

此外，京东超市推出了21年用户年度账单，通过仪式感和情绪化的21年消费汇总，与用户产生了更多的情感链接。无论是资深吃货还是品酒大师，打开京东超市的年度账单就一目了然了。

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