虽然进口葡萄酒“挤压”了国产葡萄酒的生存,但在目前市场上呈现出碎片化的混战格局的情况下,将进口葡萄酒品牌化,制作单品也不容易。

在中国高端酒展览会杭州葡萄酒论坛上,北京酒易酩庄酒业有限公司董事长张言志就认为,中国葡萄酒市场要迈向千亿时代,两方面的助推很重要,一是要有新颖的,具有一定数量的、专业的、可控的终端;二是要有大单品、大品牌出现。

“中国在今后相当长一段时间内依然是一个品牌消费市场;中国白酒、啤酒、洋酒品类的发展进一步印证了品牌对中国市场的重要性。知名线上,线下终端的流量,离不开大单品;传统经销商的发展,也离不开大单品。” 张言志表示。

近年来,由于我国零关税政策的带动,进口葡萄酒与国产葡萄酒“同台献技”,甚至前者发展势头盖过后者。

华泰证券最新发布的研报数据显示,2015年起葡萄酒进口量及进口额的年增速均保持约20%;进口葡萄酒占国内总消费量的比重也呈现逐年上升态势,已从2014年的26%跃升至2016年的近39%。

在卡思黛乐酒业(中国)有限公司中国区总裁殷凯看来,中国进口葡萄酒市场是一个持续增长的、潜力无穷的大市场,同时又是一个特别碎片化的、不平衡的弱市场。

在进口葡萄酒品牌竞争中,像拉菲、奔富等这样在中国能建立品牌信任度的,同时成为畅销单品的,毕竟还是少数。长期以来,进口葡萄酒市场呈现品牌繁多且杂乱局面。

法国百特酒业集团董事长李昌银表示,进口葡萄酒在销售过程中的价格透明度不高问题,容易造成进口葡萄酒的销售价与实际成本相差过大,进而导致进口葡萄酒成为暴利产品。另外,进口葡萄酒的山寨状况依旧突出。

进口葡萄酒市场红火的背后,还不能忽视的是散装葡萄酒的力量。由于国内市场对进口低价酒的需求等,催生了散装葡萄酒市场的繁荣。

海关数据显示,今年前10月,我国葡萄酒的进口量以及进口总额分别约6.01亿升、22.14亿美元,同比增速分别为18.92%、15.16%。其中,散装葡萄酒的进口量和进口总额分别为1.45亿升和1.22亿美元,同比增速分别达到31.65%和46.45%。相比下,瓶装葡萄酒的进口量和进口金额远超过散装,但增速却只有15%和12.95%。

进口葡萄酒群雄混战的局面下,品牌力的塑造依旧重要。

深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠表示,目前进口葡萄酒的大商,还是以前的大商,新型大商虽有出现,但相对偏少,这并不意味着现在的大商不如以往勤奋,相反是竞争激烈下,目前进口葡萄酒经销商的生存变得愈加艰难。

“进口葡萄酒商需有新的创新模式,要注重品牌的打造,这是进口葡萄酒中较为缺乏的。进口葡萄酒商单纯做渠道是没有未来的。未来的市场,是一个品牌崛起的时代。” 王德惠认为。

进口葡萄酒多为依赖代理商运作。在杭州葡萄酒论坛上,有多位进口葡萄酒经销商对第一财经记者等表示,由于对中国市场缺乏一定了解,进口葡萄酒厂家愿意在中国投放多少推广资源,本身留有疑问。“往往出现的现象是,进口葡萄酒的品牌实力,与它在中国投放的资源却是不成正比。”有李姓人士表示。

“进口葡萄酒品牌的打造,要以厂方来主导,从源头保证品牌基因,同时,厂家与进口商、直营商三方要同心协力。” 殷凯也对第一财经记者表示,进口葡萄酒单品的打造要依赖品牌,如果没有品牌实力依托,单品也难以造就。进口葡萄酒品牌在中国市场的推广成长需要时间,对于进口葡萄酒而言,要找到适合自己发展的路径。

1.《【进口红酒暴利】进口葡萄酒的两面:势头盖过国产但品牌不易塑造》援引自互联网,旨在传递更多网络信息知识,仅代表作者本人观点,与本网站无关,侵删请联系页脚下方联系方式。

2.《【进口红酒暴利】进口葡萄酒的两面:势头盖过国产但品牌不易塑造》仅供读者参考,本网站未对该内容进行证实,对其原创性、真实性、完整性、及时性不作任何保证。

3.文章转载时请保留本站内容来源地址,https://www.lu-xu.com/guoji/3336918.html