【2019春季糖酒会白酒】春堂将引发新产品上市潮高端主城周期企业的新宠。

今年3月，成都迎来了第100届春季晚会周，作为产业庆典，晚会也是业界的“风向标”，通过晚会可以了解到业界的冷暖和未来趋势。

《证券日报》记者访问党注会，参加各次会外展及业界论坛，可见重点是白酒板块，今年党注会各论坛对新零售的提法较少，地区白酒的话题较多，推新品成为第100届党注会的一大亮点。

次高级酒成为酒企业的新宠。

在19家白酒上市公司中，15家公司的2018年业绩主要数据发布了，其中12家公司发布了业绩预告或快报，主业、金辉洲、顺信农业发布了2018年年报。据15家白酒公司的主要财务数据显示，去年都取得了良好业绩。目前，除了ST黄带减重外，其他酒类企业的业绩增幅相当大。他们业绩增长的背后都指向了高档白酒的销售。

实际上，在《证券日报》记者眼中，从2016年末到2018年白酒行业的发展，茅台、五羊液、洋河等高档白酒的量一致上涨后，其他高档酒似乎有上升的空间。但是对整个行业来说，这并不是整体变暖。

可能是因为看到了白酒上市公司业绩高等高级白酒的贡献，今年糖酒会上又出现了久违的新产品上市。

据《证券日报》记者透露，3月19日，以洋河股份制作的“酒头配股”将推出糖酒会。据悉，该新产品将成为洋河2019年重点推出的高级新产品。

对于新推出的“酒豆配股”，洋河股份董事长王瑶表示，洋河将使小豆配股成为质量升级趋势的顶级新领导者，壮大新发动机，今后将重点关注洋河资源、创新思维，更加有力地负责“质量革命”空战。

中国酒业协会理事长王燕载认为，中国的白酒行业正面临重大战略机遇，以质量说话是行业的必然选择。

事实上，中国白酒行业产能过剩是没有争议的，但优质好酒的数量并不多。为此，推出优质好酒也成为了2019年主要酒企的热情所在。

据《证券日报》记者透露，在此次糖术会期间，美正芳推出了井室版、井台收藏品、陈慧8号喜京版三款新品，目标定位上的高端价位、价格均集中在300-700元的二级高端价位，这也是美正芳对二级高端的附加代码。

另外，酒业还推出了“智慧名人纪念酒”和“二五票、曲酒、名酒、复盘版”两种新产品。

“2019年将是二奥牌发展的关键时期，我们将以“传播中国白酒文化”为使命，推进二奥牌及产品的全面升级，进一步巩固二奥牌在品牌塑造中的中国名酒地位。主业投欧霸事业部总经理唐科表示，主业在坚持集中精力慷慨计划的情况下，战略性地提高了对老品牌的权重。(威廉莎士比亚，温斯顿，酒业，酒，酒，酒，酒，酒，酒，酒)。

据《证券日报》记者透露，2019年主业发出了要走向中国白酒第一阵营的呼声。“接下来，我们将在品牌建设、渠道建设、营销创新等方面继续发力，以最快的速度奔驰中国白酒的第一阵营。”酒业股份有限公司董事、营销公司总裁吴健这样说。

值得注意的是，2018年酱香型白酒总体表现良好，市长/市场份额也呈现出较高的增长。今年春天，在糖酒会上，茅台韩庄135BC出现在成都。业内人士认为，汉藏135BC是千元酱香型白酒的领先品牌，将带领酱香酒完成价格基准和价值基准。

2019年春季糖酒会方面回到了2012年以前的新酒热时代，但与9年前相比，今年糖酒会外部看不到背着招牌做广告的宣传者，各酒店(杭州0045)内的小广告照片也成为历史，取而代之的是高层商品装饰。通过会外展的整体表现可以看出，时代在变化，酒业也在向高质量发展，产业规范度越来越高，小而杂的白酒企业在各方面的成本压力下参加春堂是为了了解行业变化的氛围，花钱出品不再列入公司预算。因此，今年糖酒正走向高质量发展阶段，这是不争的事实。

高端葡萄酒是红海还是蓝海？

据悉，中国白酒市场呈现两极化格局，次高级品牌数量较少。因此，针对次级高级白酒成为主企业的新目标，其中不乏省级地区主企业的身影。

那么，如果酒企业致力于高级白酒的争夺，会取得更好的效果吗？对企业来说是机会还是陷阱？

对此，行尚尚浩创始人、中原基金执行伙伴陈育峰在接受《证券日报》记者采访时表示，企业正在发展，行业也在前进，行业的竞争格局也将随时变化。无论是产品的创新还是营销的创新，企业的变化都是为了应对行业的变化而制定的战略。

“不同的企业会根据自己的实际情况制定相应的应对战略。比如推出五粮液501，就是和茅台对比，缩小产品之间的差距。去年创造智慧，心疼IP后，今年再次推出新产品，也是深入这家品牌的文化。”陈育峰表示，2016年行业热身后，能够保持业绩增长的一线、二线和地区领先企业都需要具备更加系统的打法和战略，才能保持品牌的新鲜感和活性。就是在不同细分领域推出补充产品，形成产品组合，以便在今后的竞争中发挥更大的战斗力。大卫亚设(David Assell)，Northern Exposure(美国电视剧)。

从陈育峰的角度来看，目前有9家高端酒企未来谁能走得更远还是个未知数。要想保持现有的竞争优势，必须通过创新扩大竞争优势。

但是，针对地区领先企业纷纷加入高端产品赶超行列，陈育峰表示，省级酒企增加次高端的机会不大，不如增加高端产品。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视连续剧)，)“由于地区主企业的品牌力和渠道控制力相对较弱，所以无法与9家高端主企业相比。

从金玉峰的角度看地方葡萄酒

企的全国化是不太现实。如果不去考虑创新，突破固有的商业模式，创新营销行为，几乎没有全国化的可能性。区域酒企应该做减法，集中资源聚焦在细分价格带上，并通过创新营销的方式，改变自己的商业模式，这样才有优势，才有可能在新渠道上有所突围。

本文源自证券日报

更多精彩资讯，请来金融界网站)