新国货 2020，新国货，崛起了！

　　2017年，国务院批准5月10日为中国品牌日，设立4年来，更多国货成为国民好货，更多中国产品成为中国品牌，更多中国制造成为中国创造，走向世界。

　　疫情之下，国货崛起。2020显示，当前国人的购物车里有八成是国货。2020必将成为极其特殊又关键的一年。

　　世界从来没有像今天这样急于从中国寻找答案，全球市场也从来没有像今天这样把希望寄托在中国市场上。

　　对中国品牌来说，“这是最坏的时代，也是最好的时代”。

　　“最坏”是因为我们一直以来依赖的出口外贸深受打击。

　　“最好”是因为我们拥有强大的内需，以及国人日渐强大的自信与自豪感。

　　危机危机，是危，更是机。

　　2017年中国品牌日的首次设立，具有里程碑意义：中国正处在由经济大国向经济强国转变的重要阶段，亟需开启自主品牌建设的新时代。

　　据阿里研究院发布的最新报告显示，中国品牌线上市场占有率已经达到72%，中国企业正在加速数字化转型和品牌化建设，创新驱动中国品牌持续高质量发展，年轻人更加偏爱国潮文化，这些都指向国货崛起。

　　四年来，无论是中国消费市场，还是全球竞争格局，都发生了深刻变化。

　　两个标志性事件几乎同时发生：中国人均GDP突破一万美元。中国首次超越美国，成为全球500强企业数量最多的国家。杂志称之为“历史性的一刻”。

　　中国大公司数量首次和美国并驾齐驱——杂志2019年8月封面

　　经历了贸易战和疫情的中国企业，正在变得更加强大。

1.

　　国货崛起，有史可循

　　在第一届万国博览会上，中国制造就惊艳了世界。

　　那是在1915年的巴拿马，中国品牌第一次登上世界舞台，斩获74项大奖，独占鳌头。但当时为国争光的，仍是丝绸、茶叶、瓷器等传统手工制品，缺少制造业和电器业。

　　1915年巴拿马——太平洋国际博览会

　　105年后的今天，全球70%以上的彩电和手机、90%以上的个人电脑，都产自中国。疫情冲击下，世界各地超过150家汽车工厂关闭，特斯拉、宝马等跨国车企把中国作为“避风港”，国际大牌纷纷上天猫掀起开店潮，率先进入常态化防疫的中国，成为世界的担当。

　　越来越多中国品牌也走到世界舞台的中央。联想收购IMB，奇瑞收购沃尔沃，比亚迪电动巴士占领欧洲，TCL电视冲顶美国市场，小米“印度米粉”也疯狂。大疆占据全球民用无人机七成份额，在美国大片中频频露脸，华为5G在通信技术上的弯道超车连令美国总统也连连跳脚。

　　在高端技术领域，神舟飞天、蛟龙潜海、高铁飞驰、北斗展翅，中国的大国重器，更是威震四海！

　　那为何还要设立“中国品牌日”？国家发改委在设立之初曾给出答案：强化中国设计、中国创造，凝聚中国力量。

　　不可否认，过去很长一段时间，国货被贴上了“廉价质差”的标签，面临“有商品、无品牌，有品牌、无名牌”的尴尬，“山寨”、“世界工厂”等一度成为形容中国制造的代名词，“Made in China”因假冒伪劣饱受攻击，三聚氰胺等事件更是给国产品牌带来巨大打击。

　　中国品牌日，不仅要改变世界对中国产品的偏见，更要重塑国人对中国品牌的信心。

2.

　　年轻一代，国家自信崛起

　　2020年，一个令人惊喜的现象是：国人的消费自信、文化自信回来了！

　　数字显示，中国消费者的淘宝、天猫购物车里，平均每10件商品中就有8件是国货。华为、小米、完美日记取代耐克、苹果、雅诗兰黛，成为年轻人的最爱。

　　通过互联网和电商平台，老字号品牌焕发青春，赢得年轻消费者喜爱，新国货品牌则如雨后春笋般冒出来，并以肉眼可见的速度迅速壮大。

　　天猫发布的中国品牌榜单显示，从入驻天猫到成交额累计破亿，宿系之源只用了7个月，花西子只用了12个月，认养一头牛只用了15个月，三顿半只用了17个月，都不到一年半时间。这在传统商业时代是难以想象的。

　　这些品牌超过一半的收入，都来自95后。

　　生活条件相对优渥的当代年轻人，和物质匮乏年代成长起来的父辈不同，更注重的是“买我喜欢”，不再迷思“洋货”。

　　生于2000年的易烊千玺，曾在一档谈话类节目中自爆一直使用国产手机，最能勾起童年美好回忆的是小时候妈妈给自己吃大白兔奶糖，每次乘坐高铁都能感受到“国货”的强大。从他身上，可以看见这一代年轻人与生俱来的自信和从容，有非常强的自我判断和自我决策，更在乎个性化需求的满足。

　　曾几何时，我们追问：为什么日本人爱买日系车，韩国人爱买韩系车，但中国人却不爱买国产车？如今在知乎上，问题变成了：为什么越来越多年轻人喜欢用国货？

　　一位网友的回答一针见血：民族情节固然对消费有一定影响，但更重要的是，我们这一代年轻人，是跟着这个国家一起强大起来的，他们有自己的价值标准，有自己的潮流，国货回潮是一种自信，也是一种务实。

　　从追捧舶来品到喜欢用国货，一个不争的事实是：中国制造的品质提升了，性价比更高了。中国的国力也提升了。中国人更加自信了。

　　国货崛起的时刻，到了。

3.

　　有危有机，中国企业敢拼搏

　　贸易战和疫情给大家上了生动的一课，如何抓住危机中的机遇，成为重要命题。

　　进入2020年，中国人均GDP首次突破了1万美元大关，从中等收入国家到中高等收入国家更进一步，我们拥有了强大的经济基础支撑。

　　未来的全球竞争是价值链的竞争，中国正在从价值链的中低端奋力跃升，打造自己的竞争优势，中国再也不是以前的“中国”。

　　这个过程，也是从制造大国迈向制造强国的过程，必将铸造出一批响当当的中国品牌。

　　国货崛起的浪潮中，地域品牌正在成为国民品牌，国民品牌正在成为世界品牌。

　　在疫情的寒冬，湖南霸蛮米粉积极转战线上，不仅开辟“生命的道路”活了下来，还获得逆势增长。广西小吃螺蛳粉更是继沙县小吃、兰州拉面之后成为第三大国民小吃。

　　5月10日，李克强对中国品牌日活动作出重要批示，韩正宣布开幕

　　2012到2014年，李宁曾因走错转型道路亏损近30亿，直到“中国李宁”登陆纽约时装周中国日，推出一系列国潮新品，才扭亏为赢。回力打败匡威，成为年轻人眼中的新时尚，老干妈在老外追捧下一瓶难求，网红美食博主李子柒田园牧歌式的生活登上，YouTube粉丝破千万。

　　再次证明，中国的，就是世界的。

4.

　　梦想还是要有的，万一实现了呢？

　　“打开电脑，全是外国的东西”、“我想占领海外的市场，这很重要”、“失败了也无所谓，我不成功，会有人成功的。但首先一点，我希望中国人早点成功”马云还是青年人时，曾在一次街采中这样说。

　　5月10日，年轻人对话马云，“看到年轻创业者想到20年前的自己。”

　　如今，阿里巴巴不仅成为中国的世界名片，还在过去一年帮助超过100多万商家出海。

　　● 2018年，天猫率先启动“国潮行动”，协助中国品牌进行潮流营销，席卷消费市场，诞生了无数中国特色的文创IP联名：旺仔做了56个民族罐，自然堂开卖川剧脸谱文化面膜。

　　● 2019年，阿里巴巴推出“新国货计划”，助力134个国产品牌在天猫上年销售额超过10亿、52个老字号年销售额过亿。消费者们看到了英雄钢笔第一次和卡地亚的设计师合作，安踏致敬NASA六十周年的“科幻球鞋”，风靡了上海时装周。

　　● 2020年，天猫计划为中国品牌培养1000名新品策划师、帮助1000个中国品牌和IP高效“跨界”、C2M打造1000个数字产业带“超级工厂”。

　　中国制造正在向中国创造转变，中国速度正在向中国质量转变，中国产品正在向中国品牌转变。

　　而在这次全球战“疫”过程中，中国企业的重要性也更加凸显，以巨大的勇气和热忱，为世界贡献着能量。

　　有什么样的企业家，就会有什么样的企业，有什么样的消费者，就会有什么样的品牌。国货强，中国品牌强，则国强。