亲子装专卖 亲子装销量暴增！童装实体店该如何调整？亲子装未来的发力点竟是...

正文|来自一中通传媒的记者

世界怎么了？

据说世界陌陌，其实最冷的是人心。调查显示，90后新生的父母中，80%到90%会保留手机。当婴儿在她怀里喝牛奶时，马宝正在看手机；当婴儿在玩积木时，马宝在玩他的手机；当婴儿在吃饭的时候，马宝在桌子边玩他的手机...

大概世界上最遥远的距离，就是我在你面前，你盯着手机看的时候。

有意思的是，在如今这个家庭纽带缺失的时代，出现了以亲子童装为代表的“陪伴消费”。

根据CBN的数据报告，网络童装的增长速度很快，t恤和毛衣占了童装订单的三分之二。然而，就亲子服装订单数量的增加而言，家居服是一个很大的进步。

另一方面，t恤占订单比例最大，但在提升方面并没有排在前五；羽绒服在订单量中占比小，在推广度上反差大，排名第二。

亲子服订单数量比例的提高程度也预示着品类的变化趋势。从变化指数来看，亲子服未来的努力应该以家居服和羽绒服为主。

作为母婴消费的主力军，这群90后新生儿父母更愿意购买亲子服，他们选择亲子服的原因也是不同的。

有的觉得有趣，好玩，好看；也有人认为这是家庭亲密和爱情最直接的体现；更多的消费者选择亲子装是为了通过这种方式和孩子有更多的互动，想着增进感情。

新生家长的“陪伴消费”加速了网上童装购买量的逐年增加，扩大了童装品类的外延，促进了我国童装行业的优化升级。

网上亲子服装销售的增长也说明90后的父母越来越依赖网购，各种购物应用的出现夹杂着便利和低价，对线下店铺造成了很大的冲击。

“同伴消费”的兴起给实体店带来了新一轮的机遇。

童装店应该如何应对这种变化？

根据趋势扩展类别

各种短视频应用和社交媒体更能获得大家的好评和互动，引起了大众对温馨家庭氛围和亲子陪伴的向往。这种趋势间接推动了亲子服的发展。

线下童装店要抓住这个信息，扩大亲子服的品类，尤其是家居服、羽绒服、棉袄、毛衣的购买。

引入亲子计划，加强亲子互动

20世纪90年代后，父母“陪伴消费”的非凡意愿给实体店的发展带来了新的思路。

至此，童装第一品牌Annaier体验营销的亲子互动可谓史无前例。比如“骑着脖子看画展”的活动，鼓励父亲陪孩子看画展，缩短了父子之间的距离，在沟通上更有吸引力。

此外，安尼尔第一家旗舰店还提供各种亲子体验设施，如全新概念的“兔子屋”，其温馨的家庭概念在旗舰店开业当天就吸引了众多家长的关注。

这种亲子体验营销的理念值得很多童装店老板学习。

面对电子商务的冲击，在线电子商务不具备体验、服务、互动项目。我们要做的是扬长避短，扩大优势。