王宁川 价值几何？如何改法？新闻学博士夏德元谈新媒体时代报纸改版

对话主持人-

夏，新闻学博士，上海科技大学出版印刷与艺术设计学院教授，互联网与文化创意产业协同创新中心主任；复旦大学新闻传播与媒体社会研究国家创新基地研究员

对话嘉宾-

王华南农业大学珠江学院副教授

郑晓迪，山东大学新闻与传播学院博士生，山东艺术大学设计学院副教授

夏·安德宇:美国著名报纸改版专家、密苏里新闻学院教授达里尔·莫恩曾经说过:“一份充满活力的报纸应该不断寻找更好的方式向读者报道世界，解释世界。”他断言:“如果五年后报纸仍然停滞不前，就不会有新的进展。”这意味着报纸至少要每五年改版一次，否则很难继续生存和发展。

王:我非常赞同摩恩教授的说法，对国内报纸改版的趋势持积极态度。新媒体时代，媒体与产业融合，纸质媒体数字化传播，纸质版融合；在生活中，许多报纸的纸质版从文案设计、内容选择、措辞和风格等方面都发生了显著的变化。这些变化显然是对这个话题的肯定和回应。俗话说，这个世界唯一不变的就是变化！

郑晓迪:我觉得在互联网的冲击下，把报纸的改革局限在改版上，显然是不够的，甚至是有害的。

夏:这个怎么说呢？

郑晓迪:2017年6月皮尤报告显示，美国网民通过社交媒体获取新闻的比例为67%，远远超过传统纸媒。随着大量报纸用户向社交媒体的迁移，美国报纸调整了策略以适应它。另一方面，随着社交媒体新闻阅读量的增加，美国报业的订户和广告收入越来越差，报纸新闻业裁员频繁出现。近年来，美国报纸媒体一直在寻求人才构成、内容定位、传播渠道、盈利模式等方面的转型探索。这些探索经验可以为中国报业转型提供借鉴。

夏:移动互联网时代的全面发展无疑是今天讨论这个话题的背景。我们今天要讨论的是，在这样的背景下，是否有必要修改报纸，或者说还能起作用？

王:我觉得在互联网时代，报纸的改版还是有效的。和其他行业一样，传统纸媒也会经历一个成长和经历的时期。从繁荣到困境，在转型的基础上创新、变革、突破、生存、发展，即如何“一直活得好”，是一个行业永恒而现实的问题；对于记者来说，也是一个需要不断面对和思考的问题。因此，新媒体时代的报纸改版不仅是一个是否有价值的问题，也是传统纸媒应对技术革命和产业升级的自觉举措。目的很明确，就是“生存”“发展”，不被新媒体淘汰。可以说是时代所迫，也可以说是顺应了时代发展的必然趋势。《易经》中“君子终日工作，与时俱进”，这是真理。

夏:纸媒有自己的天职。该做的还是要做的，要活成本来的样子，修改一下很正常。

王:技术革命引发了传播革命，尤其是媒体的崛起。信息传播从新闻门户时代变成了社交媒体时代，新闻传播中的话语权也发生了变化。官方话语受到民间话语的挑战。这些客观因素对传统纸媒产生了前所未有的冲击。可以理解，报纸改版是传播技术革命必然导致的自我调整。报纸能做的就是顺应新媒体时代的发展要求，寻求技术、内容、形式、传播路径的变革。俗话说“变才有意义，通则久而久之，新之日长”。

郑晓迪:这个观点我不太赞同。纸媒要着眼于整体转型，而不是执着于纸的形式。在当前背景下，修改不是无效，而是适得其反；不仅浪费了精力，还耽误了转型的业务。

我不是盲目反对修改，而是觉得在决定怎么改之前，要看清改的本质，抓住问题的关键。在数字新闻团队形成的基础上，美国报纸对新闻有了更清晰的定义。报纸的功能不仅仅是传递信息、呈现事件，更重要的是回归新闻的本质，满足公众对信息的根本需求，坚持“内容为王”的新闻本质，坚持新闻质量。事实上，公众对高质量、专业和权威新闻的需求很难在混合在线媒体平台上得到满足。报业要想突破自身发展困境，可以充分发挥品牌、人才、信誉等优势，准确满足用户不同的阅读需求。

夏安德宇:“他山之石可以攻玉”。美国报业的经验对中国报业转型无疑具有借鉴意义；但也需要注意的是，近年来中国报业大小改版的实践有很多亮点，反过来也成为其他国家媒体学习的典范。

王。比如《中国青年报》1993年第一次改版，1999年第二次改版。2014年、2015年、2016年，《中国青年报》一直在变革。2017年1月1日，中国青年报发生了一件大事，就是周六周日停刊纸质报纸。放弃周末纸质报纸，专注于新闻客户。"中国青年报有必要取消纸质版吗？"“没有！”面对提问，《中国青年报》总编辑张坤表示:“虽然《中国青年报》不在周六和周日出版报纸，但我们比以前忙了一倍多。我们现在24小时出版《中国青年报》。凌晨，《中国青年报》将进入工作状态。”

夏:我也注意到光明日报从2016年底到2017年初也集中了三项改革:精准定位实现差异化竞争，与众不同；三重去能，重新凝聚核心竞争力，减少支出，提高效率；增强产品意识，创造良好的用户体验。为其他报纸的类似改革提供了成功的借鉴。

王:目前报纸的改版主要体现在以下几个方面:一是报纸根据社会和自身的需要不断调整版面。这项工作是报纸做的，不是新媒体时代特有的现象；第二，报纸与互联网技术的结合，数字化与纸质传播的融合，尤其是纸质媒体的数字化，不仅使信息传播更加辐射和渗透，也使报纸的经济收入更加多样化。媒体团队可以利用自己的平台和技术优势，为其他行业提供技术支持，如帮助企业做电商平台、APP、微博、微信公众号营销等。这些营销手段其实就是“互联网加经济”在通信行业的具体表现；第三，报纸以技术为媒介，在做出改变的同时，也在根据情况重新转动话语权，引领从网络到数字纸媒的潮流。比如央视新闻，人民日报等。已经改变了八股文的风格，他们的写作风格更加脚踏实地。同时，他们也通过公众号等平台抢占网络话语的制高点。

郑晓迪:据我观察，国内外报纸改版的成功有三个共同点，即坚持报纸的“宣传”，在精准定位上寻求突破，在深度报道上发力。目前，互联网已经成为公众获取信息的主要渠道。然而，混合信息、冗余过载、虚假新闻、标题党等问题突出，不符合公众对新闻信息的需求，尤其是对权威、优质、深入的新闻。通过报纸的改版，我们当然可以在这些方面取得很大的成绩。报纸在新闻报道方面有明显的专业优势。虽然互联网媒体平台迅速崛起，但一些重大话题和重要话题只能由专业媒体报道。美国报纸在新闻界的影响力还是很大的，甚至尝试对“付费墙”的内容收费，主要是因为报纸发展战略减少了信息新闻报道的篇幅，因为这些新闻可以很容易地从社交媒体上获取，侧重于重大话题和专题。报纸专题报道多年来在普利策新闻奖上的出色表现很能说明问题。

夏:接下来，报纸改版应该从哪些方面寻求突破？

王:设想一下未来报纸改版的模式。首先，报纸改版可能会尝试走“群众路线”，更多关注民生，增加更多能够促进公众参与、共同创作、互动的话题和版面，为官方话语和民间话语提供一个对话平台。其次，除了继续弘扬社会主义核心价值观和关注民生之外，报纸改版还可以致力于传统文化的复兴，探索民俗和各种文化遗产。报纸不仅要有专家学者对文化的通俗解读，还要有民间学者、传统文化爱好者、传统艺术家、工匠等文化遗产传承人的观点、论证、表演和展示。第三，在新媒体时代，纸质报纸应逐步走向低碳环保，控制成本，降低消耗，注重资源的再生性、可回收性和循环利用。比如，尽量适当降低纸质报纸的发行频率，或者寻找新的环保材料替代传统纸质材料。第四，报纸改版可以结合创意产业，推出奇幻科幻的阅读体验模式。例如，读者可以通过特定的阅读器、扫描代码或直接裸视，动态、立体、全息地体验报纸。如果读者能体验到3D、4D、5D甚至更高维度的特效，那就有点像哈利波特魔法世界里的《预言家日报》了。或者，尝试将用户的中枢神经系统与网络联系起来，融合成一个“网络生物”，在这个“网络生物”中，意识以“头像”的形式在数字世界中穿行，以“交叉穿越”的方式进入各种报纸的虚拟空房间。在虚拟现实中，读者和用户，包括记者本身，可以从不同的角度体验同一个事件，也可以与在线虚拟社区中的其他体验者进行互动。有些新闻事件甚至可以通过计算机技术游戏化、可视化，进行剧情和角色体验，类似于《黑客帝国》《盗梦空间》空和《阿凡达》等科幻作品中虚拟现实的角色。就这样，改版的视野变得越来越丰富多彩。