美的空调遥控器舒睡1 格力与美的极致的口水战 因何如此“互怼”？

空调整行业的专利纠纷很可能是家电龙头企业完成品牌建设、产业链布局、渠道布局后，下一个发展周期的新的竞争手段。

目前是空销售旺季。珠海格力电器有限公司与两大家电巨头美的集团有限公司的专利之战再次爆发。

据了解，北京知识产权法院已受理格力电器对美的集团提起的诉讼，主要针对名称为“空可调式室内机”的实用新型专利和产品“制冷王”系列空可调式。格力电器和美的集团频繁的专利大战背后有什么故事？这场“战争”有什么区别？是竞选还是竞争升级？专利纠纷将成为家电行业下一个新的竞争手段？

唾液升级专利战

日前，北京知识产权法院受理了格力电器诉北京天昂叶巍贸易有限公司、美的集团侵犯实用新型专利权纠纷案。本案涉及的专利是一项名为“空可调式室内机”的实用新型专利，被诉侵权产品为“制冷王”系列空可调式。原告格力电器请求法院责令两名被告停止侵权行为，并要求被告美的集团赔偿其经济损失5000万元。

与以往不同的是，格力电气的“专利战”升级:除了起诉美的集团“窃取技术”，还起诉奥克斯“偷人”。

格力电器今年以新产品Athina Series 空起诉奥克斯侵犯格力专利权，索赔1.1亿元，为业内最高。此外，奥克斯表示，从格力“偷技术，挖人才”。自2010年以来，奥克斯通过各种不正当手段挖走了格力电器R&D、质检等部门的300多名关键人员。

对此，奥克斯立即表示，格力电器所指的奥克斯侵权空产品其实早在2015年就发布了，不是今年的新产品。但值得注意的是，奥克斯并没有明确指出相关空调整产品是否使用了格力的专利技术。奥克斯认为专利诉讼“费时费力，诉讼结果充满不确定性”，甚至认为格力对其提起的诉讼是一种“商业手段”，只想借机炒作。

而美的集团也不甘示弱，对格力发起反击，要求赔偿4000万元。美的集团分别向苏州市中级人民法院和广州市知识产权法院提起针对格力空的三起专利侵权诉讼。

据了解，涉及的专利包括一项发明专利和两项实用新型专利，其中一项被称为“轴流式风轮”。三起诉讼的索赔总额为4000万元。

在这三起诉讼中，美的集团的具体诉讼请求是要求格力立即停止生产、销售、销售承诺和使用等一切侵犯专利权的行为，并立即销毁产品库存、制造模具和设备、宣传资料，支付侵权赔偿。

起诉可谓“一举两得”

熟悉家电行业的人都知道，这不是格力电器和美的集团的第一次“专利大战”。

2008年格力起诉美的空可调“舒适睡眠”功能侵犯其“空可调装置及其控制方法”；2012年，格力起诉美的侵犯其“可拆卸空室内机管道安装挡板”实用新型专利；2013年，格力起诉美的商标侵权。此外，格力还举报针对美国的学术造假，影响其获得相关国家科技奖励；董明珠指责美的与小米的合作是“两个小偷”的合作。

格力电器为什么频频起诉美的集团？而这次是Ox？

家电行业分析师梁在接受记者采访时表示:“谁在诉讼中并不取决于法院。格力电器起诉美的集团。核心点是美的集团和奥克斯在空调整市场的份额迅速增加，侵害了格力电气的市场份额。尤其是奥克斯的电商增速最快，被视为格力电器的一根刺。格力电器想快点摆脱。最便捷的方式就是口水战和舆论战。诉讼和起诉压制了对方品牌的声誉，损害了品牌形象，使格力电器处于有利地位。"

梁还表示，格力电器起诉美的集团后，将使其经销商在采购商品时规避有诉讼风险的产品，影响美的集团空的销量。"这起诉讼可谓一举两得."

到底美的集团对格力电器构成了怎样的实质性威胁？也许我们可以从财务报表中得到答案。

《投资者新闻》记者查看了这两家公司今年第一季度的业绩。美的集团营业收入598亿元，同比增长56%；净利润47亿元，同比增长11%。格力电气营业收入297亿元，同比增长20%；净利润40亿元，同比增长27%。从一季度业绩对比来看，美的集团无论是营业收入还是净利润都超过了格力。

空触及了天花板

有业内人士表示，格力电器与美的集团竞争激烈，最重要的原因是目前空调整行情触顶。

数据显示，2014年中国空转移市场零售规模为1575亿元，仅比2013年高0.6%。2015年，中国空转移市场零售规模没有增加，反而下降了4.8%，至1374亿元。虽然空调整的零售额由于天气酷热在2016年增加到1606亿元，但业内大部分人认为空调整行业的增速已经到了天花板，格力和美的作为国内空调整领域的两大巨头，不可避免的要打起来。

目前在空市场，基本上是双头垄断的局面。美的集团和格力电器的差距正在逐渐缩小。数据显示，格力电器空市场份额约为29%，美的集团市场份额约为24%。

困扰格力电器的是空不是整体美。从2016年的收入构成来看，格力电器的主要收入来自空调剂业务，销售额881亿元，来自空调剂业务的收入占81%。美的集团主要收入来自空调整、小家电、洗冰等业务，其中空调整业务销售额668亿元，占比42%，小家电业务占比27%，洗冰业务占比20%。

从这个角度来看，美的集团在空上加大努力，甚至超越格力电器也不是不可能的。

根据中益康的数据，除空外，格力的产品市场份额排名第一，其他产品表现一般。美的旗下电饭煲、电磁炉、高压锅、电水壶零售市场份额位居行业第一，空空调、洗衣机、微波炉位居第二，冰箱、热水器、烟机位居第三。

梁告诉记者:“从行业来看，空在历史上，调整行业从来都是以粗放经营为基础，以销售渠道为重点，以营销为驱动。现在开始改变，以产品技术研发为主，以技术战为主。”

梁认为，空调整行业的专利纠纷，尤其是高质量的专利纠纷，很有可能成为家电龙头企业在完成品牌建设、产业链布局和渠道布局后，在下一个发展周期的新的竞争手段。