哈雷娜 跟蕾哈娜的合约只剩6个月 Puma会被安踏收购吗？

彪马昨日发布声明，将2017财年的预期年销售额增长率提高至12%至14%，预计税前利润将达到2.05亿至2.15亿欧元。分析师预计，彪马今年的销售额将增长13%，至41.1亿欧元，营业利润将达到2.07亿欧元。在宣布的同时，彪马也提前披露了其第二季度的初步业绩数据。其销售额同比增长16%，至9.68亿欧元，而税前利润达到4340万欧元。完整的财务报告将于7月26日公布。

这是彪马今年第二次上调全年预测。消息发布后，彪马股价飙升7%，至每股361.45欧元，为近三个月来最大单日涨幅。

其实六年前，彪马的表现是举步维艰，毫无进步。2014年12月，蕾哈娜开始担任品牌创意总监。在彪马系列产品芬蒂的带动下，去年她的业绩终于有了新的突破，净利润增长68%，达到6240万欧元，销售额增长7%，达到36.27亿欧元。但彪马同期利润率只有3.5%，CEO Bj？Rn居尔登承认他应该对这个数字不满意。

截至3月31日的2017年第一季度，彪马销售额同比增长15%，至10.05亿欧元，净利润增长92%，至4960万欧元。其中，彪马鞋类销售额增幅最大，同比增长24.8%，达到4.99亿欧元，服装和配饰销售额分别增长9.5%和3.9%。彪马在世界各地的销售

目前，彪马一直在努力恢复其在跑鞋等专业运动领域的竞争优势和声誉，抢占新百伦、安德玛等竞争对手的市场份额。据一些分析师介绍，在蕾哈娜和短跑冠军乌塞恩·博尔特的影响下，彪马在运动和时尚领域都获得了越来越多的消费者关注和喜爱。

值得注意的是，彪马和蕾哈娜创意总监的三年合同是最后一年。一些分析师指出，蕾哈娜在此期间为彪马带来的利润无法具体量化。早前《时尚头条》报道蕾哈娜击败坎耶·韦斯特成为纽约时装周最受关注的设计师，彪马成为纽约时装周最受关注的品牌。

数据显示，蕾哈娜Instagram上的粉丝数为5443万。除了人气高之外，蕾哈娜的朋友还包括流行明星和时尚博主，包括吉吉·哈迪德、卡拉·迪瓦伊和《周末》。在他们的支持下，彪马芬蒂系列很快成为时尚人士的必备品，吸引了许多千禧一代年轻消费者的关注和喜爱。一些分析师指出，网络名人拯救了彪马。

在蕾哈娜等明星的影响下，彪马的芬迪系列迅速成为时尚人士的必备品

除了蕾哈娜的强力加盟，彪马今年在中国的营销推广也有很多新动作。4月7日至5月7日，PUMA和BLACKBIRD西餐厅在上海联合开了一家限量咖啡店Puma运动鞋咖啡馆(PUMA SNEAKER CAFE)。装在鞋盒里的下午茶吸引了许多消费者参加。彪马还与龙井合作，于7月1日至9日在北京工人体育馆开设了彪马茶室，发布了TSUGI SHINSEI和TUSGI BLAZE两款新鞋，向消费者重新诠释了“街道属于你”的品牌态度。

一些分析师指出，彪马的一系列营销活动将获得比预期更多的回报

作为PUMA 2017秋冬主打鞋，TSUGI的意思是“下一个”，象征着该品牌融合现代、时尚、传统的设计理念，并邀请中国当红的90后明星杨洋和刘浩然作为品牌代言人。

但业内有人认为，以运动装备起家的彪马，要靠时尚元素来摆脱困境，似乎略显尴尬。现在，彪马已经开始意识到这个问题，并开始下大力气布局体育市场。目前，赞助的竞赛团队包括跑步、足球、高尔夫甚至赛车。

彪马在2013年正式成为BVB多特蒙德足球队的赞助商，并在四天前发布了最新的“步出”t恤。这是彪马与其主要签约俱乐部的大胆尝试，从各地体育场和俱乐部的传统色彩中汲取灵感。除了赞助运动队和赛事，该品牌还于6月29日在上海开设了3天跑步体验店，并邀请中国超模刘雯帮忙出谋划策，希望消费者能够认识到，除了蕾哈娜的时尚系列，彪马是彪马的主营业务。

彪马最近发布了为赞助球队多特蒙德设计的最新球服

德国Baader Helvea分析师Volker Bosse表示，彪马的一系列营销活动将获得超过预期的回报，品牌对消费者的吸引力将呈现积极的上升趋势。虽然未来的挑战依然艰巨，但曾经在体育行业销声匿迹的彪马正在强势回归。

今年以来，彪马股价累计涨幅达到44%，目前市值约52亿欧元。得益于彪马的强劲表现，品牌母公司科灵的股价昨日也录得1.4%的涨幅，至每股309.35欧元，市值约390亿欧元。

然而，Berenberg分析师Zuzanna Pusszy和Mariana在一份报告中表示，随着彪马业绩的增长和竞争力的提高，kering可能会在收购彪马10周年之际将彪马的出售重新提上议程。弗朗索瓦-亨利·皮诺特今年4月宣布退出彪马董事会。

事实上，kering要卖彪马的谣言已经持续了很多年，它卖彪马的工作可能已经开始了，尤其是今天市值已经回到了十年前的水平。2007年4月，科灵收购了彪马27%的股份，并于同年7月将其持股比例增至62%。目前，kering持有PUMA 86%的股份，是PUMA的最大股东。彪马被收购后估值53亿欧元。

根据法国巴黎银行奢侈品总监卢卡·索卡(Luca Solca)今年年初发布的预测，中国安踏体育和PVH、VF等美国服装集团可能会收购彪马。就在两个月前，安踏宣布将为未来的收购筹集38亿港元，目标是国际体育品牌。

事实上，在安踏2015年收入超过100亿元人民币后，安踏表示下一步计划寻求更多海外收购。目前安踏在中国拥有运营权的国际品牌包括意大利运动品牌FILA和韩国户外品牌Kolon，市值约701亿港元，短短三个月内增长49%，似乎离收购彪马更近了一步。