千亿卖橙 淘宝直播千亿新产业进乡村：“村播”计划带动100个县脱贫

3月30日，在杭州举行的淘宝直播节上，淘宝直播与河南、山西等地代表联合推出“村播计划”，宣布在100个县培育农民主播，打造扶贫IP栏目带，帮助贫困地区通过直播推广家乡农产品，促进扶贫。这是阿里巴巴电商脱贫的重要举措之一。

淘宝网PGC直播和淘大直播负责人兰琪表示，淘宝网直播将与全国100个县建立长期直播合作，帮助培训农民主播。通过全年100多项扶贫主题活动，农产品年销售额将超过30亿。

为了推动“村村通”计划的实施，从4月份开始，淘宝直播将每天12:30-14:30打造一个扶贫IP专栏，深入农产品产地，开始一段寻找思路的旅程，帮助贫困地区的农产品开拓市场，赋予其脱贫的权能。淘宝直播还与全国15家媒体联合推出媒体联盟村播节目，共同打造公益明星扶贫直播PGC栏目，帮助贫困地区建立区域特色名片。

阿里巴巴集团合伙人、阿里巴巴扶贫基金执行秘书孙立军表示，村播项目通过互联网创新方式，帮助贫困地区解决了市场需求信息滞后、农产品交易链长的问题，有效促进了扶贫工作。“信息不对称是限制偏远地区农产品销售的重要原因。村播让种植者与消费者面对面，村播取代中间商，让种植者直接享受优质产品带来的利润。在消除贫困的斗争中，乡村广播可以提供很多东西。”

淘宝网PGC直播和淘大直播的负责人兰琪表示，在过去的一年里，淘宝网直播了超过15万次农产品直播，超过4亿人在网上观看。村播项目将帮助贫困县在当地培育自己的网红主播，实现农产品电商直播的自营，帮助当地县建立电商直播运营团队，实现可持续的电商扶贫。

“村广播计划将真正增强当地村民的权能，探索和培养当地村广播‘在线名人’，并通过村广播推动当地扶贫，实现电子商务扶贫直播的长期可持续发展。”兰琪说。

来直播仪式的淘宝主播九妹就是这样的村播音员。2018年冬天，湘西妹子九妹通过淘宝直播给家乡山里滞销的橘子带火，13天帮村民卖了200万公斤橘子。在此之前，她还花了两天时间帮村民卖了40万元的滞销猕猴桃，解决了农产品滞销的问题。

2018年9月丰收节期间，淘宝直播启动了“农产品产业带直播”新模式，通过淘宝直播向全国各地消费者推出300多个县的优质农产品。当月，淘宝播出了7万多个与农产品相关的直播，观看人数超过2亿。直播直销突破1亿元，获得14亿多人好评。

2018年12月5日，阿里巴巴举行扶贫公益直播。在淘宝红主播和贫困县县长的推荐下，来自50个贫困县的102种农产品在4个小时内出现在淘宝直播上，1000多万网友一起观看，帮助贫困县销售农产品1000多万元。

2019年1月淘宝过年期间，淘宝直播在广东、湖南、重庆、四川、内蒙古、黑龙江等18个省连续7天以“过年县长来了”为主题进行大规模直播。全国50个县的50名县长和县领导联手为家乡产品打电话，总销售额为935万英镑。