netflix是什么谁的更值钱：给Netflix带来80%流量的内容究竟是什么

世界第八大媒体公司

流媒体巨头网飞最近很火:一是因为勇敢地和戛纳电影节分手；第二，在最新的《Q1财务报告》发布后，流媒体平台再次展示了大幅超出预期增长意味着什么:截至Q1 2018年，全球新增用户超过740万。其中，美国新增196万，其他地区新增546万(不包括那些躲在墙边甚至看全套《纸牌屋》或《聊斋志异》的‘不存在’用户)。这一增长数字打破了此前Q1用户将增长630万的预期。全球用户总数已达1.25亿。

价值:网飞Q1的收入为37亿美元，净利润为2.9亿美元，每股增长67美分(目前约为每股307.78美元)。财务报告发布后，股价周二上涨9%，市值1460亿美元。目前，突破1000亿美元大关的迪士尼(1670亿美元)和康卡斯特(Comcast)是全球领先的媒体公司。

是时候考虑一下“世界第八大传媒集团”的实力了。除了迪士尼和康卡斯特，其他五大媒体集团分别是:时代华纳公司(time warner Inc .)(760亿美元)；21世纪福斯(700亿美元)；索尼(640亿美元)；CBS(200亿美元)；和维亚康姆(130亿美元)。

良好的业绩来自全球用户增长和捆绑电视/电信运营商的销售策略

可以看出，流媒体巨头的良好表现是全球用户的增长，全球用户的增长归功于网飞与全球付费电视内容平台和电信公司的捆绑销售策略。在电视屏幕上，捆绑了美国Comcast和英国Sky的电视套餐；在移动端，与美国的T-Mobile、比利时的Proximus、法国的SFR Altice等运营商捆绑在一起。这些“联合”战略使网飞受益匪浅，大大降低了获取新用户的成本，在注册门槛和支付渠道方面事半功倍。可以说是依靠传统渠道实现围攻的教科书。

虽然新用户在增长，但他们必须有足够好的内容来留住用户

这几年来，奈飞在原创内容的投入上一直是骑着尘土。

自去年下半年以来，网飞已经并将很快失去其最受欢迎的迪士尼内容。去年第四季度伊始，网飞宣布将在2018年上市。这笔预算的大部分将用于制作30部新的动画系列和80部新的原创电影，所有这些都将在2018年上映。

就在今年Q1电影节之后，网飞宣布与戛纳电影节分道扬镳——因为前者的电影发行策略不符合法国电影在首映和窗口期的相关规定，戛纳首先拒绝了流媒体巨头参加世界上最有价值的电影节。这导致后者之前参与或付费的一批优秀原创作品错过了戛纳红毯。

随着Q1激动人心的网飞新财务报告的发布及其对戛纳的直接信心，它似乎给人一种错觉，即网飞凭借其原创戏剧和声誉爆棚的电影，已经能够与好莱坞和顶级电影节竞争。

吸引网飞用户的内容80%仍然是传统影视的授权节目

说到网飞原创，我瞬间想到了《纸牌屋》、《纸牌屋》、《纸牌屋》以及今年年初的科幻惊悚系列。这些上映的剧集能给网飞平台带来多少流量？

据数据分析公司7Park Data称，在美国，网飞平台80%的流量是由授权的“非网飞原创内容”带来的，而以排行榜外著称的《纸牌屋》或《陌生人的事情》等网飞原创系列只负责剩下20%的流量。

来自7Park Data的数据还显示，42%的网飞用户观看了95%以上的“非网飞原创”授权内容，而只有18%的用户观看了“网飞原创系列”，这些用户贡献了“原创系列”40%-100%的收视率。数据统计范围为2017年9月前12个月。

看看网飞上最受欢迎的授权内容:《绝命毒师》《实习医生灰》《犯罪心理学》《老爸老妈浪漫史》……是不是很有说服力。

另一个证明授权内容是流媒体平台真正“流量套餐”的证据来自葫芦岛，它的“原创作品”数量比网飞还少。在迪士尼持股的Hulu平台上，授权内容的页面浏览量更高:根据7园数据，在2017年9月之前的12个月内，97%的Hulu流量来自授权内容。到目前为止，Hulu在原著中最出名的作品是《使女的故事》(个人测试不好看)。

此外，网飞原创系列对新用户的增长起到了很大的促进作用，但数据显示，实际上，授权内容带来了更多的新用户:美国58%的网飞潜在用户想先看授权节目，而Hulu的这个数字高达89%。

追老戏不如推新戏

每次网飞推出新剧，都会有铺天盖地的宣传和营销合作。然而，即使在这些新剧的营销热潮中，网飞美剧用户对“别人家”的授权内容仍然贡献了较大比例的收视率。比如网络名人的《奇异物语》第一季首播后七天内，授权节目仍占整个平台收视率的63%。《黑镜》第三季首播后的一周，约88%的收视率来自授权内容。

虽然没有“网飞原创VS其他原创”曝光和宣传的官方数据。但显然网飞自己在网上原创宣传更有优势。但是从上面提到的第三方数据分析可以看出，流媒体平台上的大部分用户都在追老戏。

网飞和葫芦目前拒绝对7Park的报道发表评论。

谁的原创更有价值

值得一提的是，7Park Data的数据还是有局限性的。最明显的是，数据公司的数字化范围仅限于电脑桌面，不包括移动和对接电视的平台。但7Park也发表声明:“对这些调查数据进行了广泛的测试”，并与移动和联网电视平台的行业指标进行对比，可以证明数据“能够高度代表所有用户的观看习惯，无论是平台还是设备。

去年第四季度，在评论网飞投资80亿美元创建自己的原创内容时，我们分析了“原创有多有价值”:迪士尼宣布将退出网飞的电影业务，并在2019年推出自己的流媒体服务。意味着那些曾经依靠庞大的互联网平台输出内容，实现所谓“内容实现”的传统内容帝国，不仅有实力打造自己的在线平台，还能在基于互联网发展起来的新内容市场上看到巨大的商机。他们正开始对网飞等互联网巨头发起“帝国反击”，这些巨头得益于他们运营多年的内容知识产权和这些知识产权聚集的庞大用户群，从流量红利开始。

另一方面，华尔街分析师认为，网飞必须依靠内容提供商的怜悯来生存。要想掌控未来，只能通过成功开发出令人信服的原创内容来证明自己的估值。

到目前为止，根据7Park发布的数据，这个“令人信服”的原创内容背后的含义太深了。互联网公司的财报，“黄金轨迹”在用户/流量的增长中，换成迪士尼取决于电影制片厂具体的票房收入和利润责任。所以能和其他“七大传媒公司”并驾齐驱的“第八大传媒公司”，按照传统公司的财报，80亿美元的内容投入带来多少收益？

从“原创有价值”到“谁的原创更有价值”是一个进化的过程

就像传统行业很难获得所谓的互联网基因一样，像网飞这样的互联网巨头仍然依赖传统影视制作人的内容来带来流量。80亿美元并没有带来80%的流量。但这是进化的必然。你看看扎克伯格，他连续两天在国会坐了10个小时，被参众两院“烧烤”，你就会明白，靠收集用户数据、靠流量来卖广告的互联网商业模式越来越差了。