中国商业智能新闻:根据国家统计局最新数据，2018年1-12月全国化妆品零售额达到2619亿元，同比增长9.6%。其中，2018年12月化妆品零售额247亿元，同比增长1.9%。在特定的化妆品产品中，面膜行业发展迅速，成为化妆品增长的主力军之一。
根据2018年面膜网上零售量，排名前十的品牌分别是:余尼芳、时嘉磨发、吉思燕、叶仪、WIS、中世纪、RAY、春雨、百雀羚、明治。其中，余倪芳网上零售额排名第一，占3.6%；其次，膜族比例为3.5%。从十大品牌的零售占比来看，整体占比27%。相对于整个口罩行业来说，有很多品牌进入市场，市场集中度下降，网上价格战是主要趋势。相比不同功能的口罩，市场进一步细分。面对网络名人经济，面膜销售模式也在不断变化。
数据来源:奥特欧咨询和中国商业研究院
2019年，中国口罩市场规模将超过270亿元
数据显示，2012年至2017年，中国口罩市场处于快速发展时期，年均复合增长率为15.8%。2017年，中国口罩市场规模成功突破200亿大关，增速也保持上升趋势。预计未来五年，中国口罩市场年均增长率将在15%左右。2019年，市场规模将超过270亿元。
数据来源:中国工商研究院主办
发展趋势
消费升级高端产品备受青睐
随着收入和生活水平的提高，中国消费者不再要求“便宜”的产品，而是更加注重“质量好”，消费升级的趋势越来越明显。消费习惯的改变也为品牌升级提供了方向。各大品牌开始打造品牌“硬实力”，开发高端产品，增强品牌竞争力。
男性口罩市场正在逐渐增长
现在口罩市场不仅是女性的，也是男性的。近年来，男性投资护肤品的比例逐年上升。据统计，2016年男性对美白产品的消费达到25%。用新品牌开拓男性口罩市场也是明智的选择。
电子商务渠道发展迅速
近年来，随着我国信息基础设施建设步伐的加快，信息网络基础设施进一步完善，应用服务水平不断提高，导致信息消费爆炸式增长。电子商务渠道在信息展示、信息传播、信息共享等方面的优势，打开了不同地区不同定位口罩品牌的渠道限制。国际品牌可以通过电商低成本发展低线城市，国内品牌有机会获得核心城市消费市场。网络市场已经成为国际和国内品牌青睐的重要渠道。
详见中国商业研究院发布的《2019-2024年中国口罩行业市场前景及机会研究报告》。同时，中国商业研究院还提供产业大数据、产业规划、工业园区规划、产业投资等解决方案。
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