雅虎即时通 Verizon完成收购，雅虎时代正式终结

雅虎时代结束了，世界上没有雅虎。

美国时间6月13日上午，美国电信巨头Verizon宣布完成对雅虎核心网络业务的44.8亿美元收购。雅虎品牌将并入威瑞森旗下的宣誓公司，美国在线将继续提供搜索、邮件、广告、音频和视频服务。

雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)辞去首席执行官一职，并将获得2300万美元的遣散费。梅尔通过邮件说:“我原来的角色变了，我要离开公司。希望大家知道，我还是充满了留恋，感恩，乐观。」

从此，雅虎时代结束了，世界上没有雅虎。当雅虎在1995年上线时，它几乎是世界上最酷的网站。到现在22年，奠定了互联网搜索引擎的基础，经历了互联网泡沫期。但谷歌出现后，开始经历几次转型，最后以卖结束了自己的传奇。雅虎将更名为Altaba，转型为持有阿里巴巴15%股份和雅虎日本35%股份的控股公司。过去，雅虎的市值高达1000亿美元。雅虎股价周二收盘下跌1.6%，今年以来累计下跌13%。

据路透社上周报道，合并后，计划将雅虎和美国在线的14000名员工裁员15%，约2000名员工。雅虎去年裁员15%，美国在线裁员500人。

创建一个反对谷歌在线广告的新帝国

威瑞森是美国最大的无线电信运营商。收购后，两年前被收购的雅虎和美国在线将合并为“誓言”，旗下拥有50多个品牌，包括赫芬顿邮报、Engadget、TechCrunch、Tumblr等知名品牌。该公司由美国在线首席执行官蒂姆·蒂姆·阿姆斯特朗领导。

多达50个媒体品牌宣誓

此次收购的最大推动者是美国在线首席执行官蒂姆·阿姆斯特朗。他曾经是谷歌的广告总监，被誉为真正懂互联网广告的老手。在谷歌任职期间，他推动了谷歌历史上最成功的收购，并以31亿美元收购了DoubleClick。另一个著名的作品是微软和美国在线的广告合作协议，负责在美国和其他八个国家销售微软产品的直播间、手机和视频广告。另一方面，蒂姆·阿姆斯特朗一直痴迷于打造一个可以对抗谷歌的在线广告。这一次，很明显，他在建设这个广告网络上又迈出了一步。

蒂姆·阿姆斯特朗(蒂姆·阿姆斯特朗)

“我们将利用强大的技术和数字平台，打造市场领先的消费品牌，利用可信的内容和差异化的数据，打造品牌在新闻、体育、金融、科技、娱乐和生活领域的未来。”阿姆斯特朗在一份声明中说。

“我们很高兴专注于成为最好的数字媒体公司，以及广告、内容和出版商合作伙伴的最佳合作伙伴。”

当时洛阳纸贵，死骆驼比马大。即使从雅虎宣布出售资产的那天起，雅虎的新闻、体育、财经依然每月有10亿人次的访问量。在这笔交易中，威瑞森将收购雅虎的在线品牌和电子邮件服务，后者在全球每月拥有2.25亿用户。除了总共超过10亿用户之外，Verizon还可以使用雅虎的程序化广告服务和其他广告分析工具。

收购雅虎加强了Verizon向在线内容的过渡，凸显了全球媒体集中收购的现象。大公司为了取得更大的经济规模，招募不同受众的媒体品牌，从而创造更大的商机，与Google、Facebook竞争。

广告的世界只有你想象不到的那么大

手机信号服务、家庭网络、有线电视服务在美国已经接近饱和；然而，在移动和互联网时代的冲击下，传统运营商不得不加快寻找抵消其传统服务衰落的方法。作为美国最大的电信运营商之一，Verizon传统业务增长有限，面临市场饱和的局面。

美国电信运营商与国内电信运营商存在一些差异。国外运营商很早就实现了“网业分离”。与国内情况不同，移动或联通的通信塔随处可见。他们倾向于更多地关注业务运营，而塔的建造和维护是另一波公司的做法。

看看美国五大铁塔控股公司:

Verizon早在15年前就向排名第二的Meta出售并许可了自己的通信塔，并允许Meta在租约到期后购买通信塔资源。当过时的包袱变成了资金，你可以轻装上阵，有实力支撑转型，为你的数字媒体转型早做铺垫。

在这次收购中，除了一些房地产之外，Verizon还将获得包括雅虎搜索引擎、电子邮件、即时消息和在线广告工具在内的产品。

截至去年10月，comScore对美国主要数字媒体进行了排名，雅虎网站用户总数排名第三，约2.109亿，仅次于谷歌的2.459亿和Facebook的2.182亿。但在690亿美元的数字广告市场中，谷歌和Facebook占了一半以上，雅虎只占3.4%，威瑞森加AOL只占1.8%，微不足道。

ComScore评级

接下来，威瑞森计划改变其从无线网络服务中获利的方式。Verizon计划向广告商收取曝光费，而不是向客户收取流量费。

既然雅虎新闻、体育、财经类网站仍然有上亿的访客，那么美国本土广告的实力就不可小觑，尤其是在动作领域，也能给Verizon的TechCrunch和Huffington Post带来相当数量的人；此外，其搜索引擎也有助于完善Verizon自己的系统。如果将AOL的广告技术进行整合，威瑞森或许可以在谷歌和Facebook两大巨头的夹击下奋力一战，进军数字广告市场，牢牢占据第三。

Verizon Media and Telematics(包括誓言)总裁Marni Walden在一份声明中表示:“这笔交易的结束是我们的数字媒体公司扩大全球规模的关键一步。”从威瑞森和誓言，从虚拟现实到人工智能，从5G到IOT(物联网)，从内容合作伙伴关系到数字体验，将创造令人兴奋的新方式来吸引全球观众。"

虽然1+1的组合看起来依然市场份额较弱，但是传统电信业务市场还是有很大的变化，值得Verizon去努力。

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