15秒测量、智配脚型,文字、图案随心定制,2小时定制鞋立等可取,轻弹动力跑鞋联名“流浪地球”……7月25日晚,首届“福建好鞋网购节”公益直播启动。我市多家自主品牌鞋企推出的“莆田好鞋”,聚焦全球粉丝的目光。

  7月25日起至8月5日,莆田、泉州近20个品牌在直播间内“争奇斗艳”。参与的14家莆鞋品牌,既有颜值魅力,更有科技加持。关于“莆田好鞋”的品牌历程故事,在直播间形式多样的展示中娓娓道来。

图为首届“福建好鞋网购节”公益直播现场。 本报记者 陈斌 摄

  从“鞋找人”到“人找鞋”

  机器工人挥动机械臂,娴熟地操作着生产线,如同欢悦的舞者。这幅潮酷的画面,正成为双驰智能工厂内的常态化场景。7月25日晚,全球首个鞋业“智能工厂”——双驰智能工厂正式首发。这里也成为首届“福建好鞋网购节”的直播主会场。

  当晚,直播间迎来几位特殊的主播。双驰实业股份有限公司董事长陈文彪站在直播镜头前,如数家珍地向粉丝展示智能工厂里的“黑科技”。15秒测量、智配脚型,定制自己的“情感密码”,2小时“出炉”专属鞋款……这一幕幕,让直播间的粉丝惊讶,也让现场打卡的直播达人们纷纷称奇。省工信厅副厅长陈传芳也是“福建好鞋”的主播之一。直播镜头跟随他来到智能定制机前,他当场体验,测量、选择风格……约1个小时左右,属于他的一款云戈商务鞋当即产出。

  今后,这样的独特体验,市民们均可在双驰智能工厂现场感受。这是双驰实业面向大众打造的“科潮”空间,也是陈文彪念兹在兹的情怀。双驰企业是众多国内外著名品牌的战略供应商。业内人士称,陈文彪可以说是一位“鞋业科技男”,他带领双驰用5年时间,联手中科院、中电等,重磅打造出智能工厂,用创新理念开启“鞋品牌智能定制”的科潮模式。其旗下还拥有“云戈·商务悠然”、“良鞋记”好鞋集合店,以及“固特异鞋底”等多个优质品牌矩阵。

  从“国潮”到“科潮”,从“鞋找人”到“人找鞋”,让很多人看到莆鞋品牌化的新思想、新作为、新可能。莆鞋中,“玩觅”个性品牌近几年异军突起。很多人对玩觅与“流浪地球”的联名款有着深刻印象,凭借时尚的设计和品质,在电商领域取得不俗的业绩。玩觅是青春之家体育用品有限公司主打的品牌,其“掌舵人”郭景曾是莆田耐克代加工的设计主管,被誉为鞋业设计的“老顽童”。7月25日晚,直播开始仅一个小时,该品牌产品销售额即达到100多万元。

  “我们这些后生的品牌,大家可能还不认识,但是经过这场直播推介,大家重新认识莆田生产了这么多品牌,而且还走向国际,深受国际消费者的认同,真正通过直播跟观众零距离沟通。”郭景感慨,莆鞋要在品质上和国际大牌竞秀,未来也要在原创设计上斗秀。今后莆田好鞋还将抱团推出更多优质品牌,通过直播呈现。

  参与直播的另一个莆鞋品牌“走索”,其灵感源于一位年轻人脚踩钢丝,行走于双子星大楼之间。该品牌凭借着独特的缓震技术,融合石墨烯技术,让消费者实现“专利护脚”。走索的崛起势头被业内看好,并吸纳了一批国际化的设计团队,为莆鞋在这一领域的前行注入了新动力。

  形成集群发展新生态

  在直播现场,有一个特殊环节。“莆田好鞋,加油!”7月25日晚10点20分许,当屏幕上出现“莆田好鞋,欠世界一个品牌”的字眼,10多位莆鞋企业家喊出心声,也传递莆鞋企业家集群知“不足”而后勇的决心。

  去年我省鞋业总产量39亿双,相当于全省每天生产1000多万双,每秒钟生产120多双。另外,全世界每4双运动鞋中,有一双产自福建。39亿双的“奇迹”,莆田、泉州承包了其中的很大一部分。

  作为世界鞋都,我市拥有40多年国际运动鞋代工经验,人才、技术、配套产业链都可以说是一流水平,在全国率先推进“同线,同标,同质”工程,使内销品质比肩出口欧美产品质量。但产业结构仍80%“来料加工”,代工是能赚钱,但处于产业链最底端位置,引人深省。

  如何转变观念,打造自有品牌,突围市场?近年来,莆田鞋业逐渐探索出一条独具产业特色的发展道路:由政府牵头,与优质产业资源联盟合作,比如供应链、经销商、消费者端、品牌机构、设计方、线上线下行销端等,举荐优秀莆鞋企业代表,嫁接各类资源方等智慧力量,形成“政府搭台,企业唱戏,集群发展”的新生态。

  记者从市工信局了解到,2015年,市政府与阿里集团联动,推动“中国质造,莆田好鞋”,将当地制造业优势与阿里电子商务优势整合起来;2017年,市政府大力助推产业从制造到质造、智造的升级,推动“莆田好鞋·欧美标准”,各项实战举措多管齐下,让众多鞋企从中大为受益,也有效调动莆鞋企业家创牌的信心与积极性。

  助力鞋企发展,创新举措频频。通过市政府对莆鞋原创自主品牌背书,传递行业正能量;市长亲自代言莆田好鞋;建立“市长&企业家的常态化在线智慧联动群”;出台“新十条”“白名单”等有效措施,加大稳外贸、电商扶持力度;政府牵头,鞋企众筹办大事,如通过建立原材料集中采购平台,降低采购成本,构建“众协联”鞋企联合平台。

  在政府的实效支持和引领下,莆鞋企业家们已建立“集群创牌”的共识。我市鞋业有着不可比拟的产业基础与先天优势,莆田好鞋在众多鞋品中具有权威地位与份量,在国家“质量强国”战略和工业4.0的新制造浪潮中,以颠覆性的变革开启鞋业升级的“新样本”。

  创新品牌满足个性化需求

  “今天,我们欠世界一个品牌;明天,我们要还世界100个品牌!”直播现场,陈文彪的这句话,正是憋足劲的莆鞋企业家们共同的心里话。

  眼下,莆鞋企业纷纷行动,探索多样化创牌路径。通过一手抓“细分市场品牌品类化”,一手抓智能制造的主要发展方向,打造具有莆田特色的创牌路线。莆鞋产业界的“众创联销”抱团发展机制、莆鞋创品牌百家工程,正在形成一种“互竞互促、百花齐放”的新格局。

  如今进入品牌数字化时代,莆鞋“柔性化”的生产优势,为满足市场需求提供了支撑。未来,不同人群的消费需求,都将细分改变。比如,智能定制鞋、司机鞋、厨师鞋、教师鞋、孕妇鞋、健身训练鞋、老人鞋、特保鞋等,都有很大的个性化需求空间,而大品牌则可能无法面面俱到覆盖。值得一提的是,我市拥有20万电商大军,可为莆鞋产业升级和品牌崛起实现“云”上加速。

  脚踏实地,笃定前行。我市鞋业有足够的产业底蕴,且有众多优秀的企业家,他们十分珍惜“莆田品质”这块金字招牌,并自觉捍卫。“品质是我们的招牌,不能砸掉饭碗。”一些莆鞋企业家表示,莆田鞋业要大破大立,在发展模式上另辟蹊径。宁愿少卖几双鞋,也不去做低质量的鞋子。今后将通过每个细分的需求品类,满足消费者多层次多样化需求,进一步呵护“莆田好鞋”品牌,创造出莆鞋集群品牌,汇聚成为全球鞋业品牌“第三力量”。

  本报记者 许爱琼

原标题:『莆田好鞋,还世界一百个品牌』——我市优化整合产业链资源促鞋业转型升级

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