国货品牌国际品质 元气森林斩获天猫饮品类销量第一

　　元气森林取代可口可乐成为2020年金字招牌榜榜首!其实，这并不令人意外，细数元气森林近年的数据便能觉察到这一新兴品牌“崛起”的迹象。2019年双十一，元气森林就超越常年霸榜的可口可乐拿下天猫水饮品类的销量第一名;2020年同时斩获天猫和京东水饮品类销量第一;同年，元气森林推出的新品夏黑葡萄味苏打气泡水更是在电商平台两度售罄。

　　在竞争如此激烈的饮品行业，元气森林为何能脱颖而出?曾有人把元气森林的成功简单的归结于张雨绮等流量明星的代言和《运动吧少年》等综艺节目中的广告植入。其实，这只是元气森林的一种营销方式，究其根本还在于它精准的市场定位，先进的产品设计理念以及前瞻性的布局。

　　阿里妈妈在最近发布的《双11投资指南》中指出，”Z世代”的消费占比在各年龄代际中比例逐年增大，且保持着强劲的增长势头，占据近30%的消费份额，消费增速超过400%，几乎为整体市场的两倍。元气森林经过深入洞察发现，以“Z世代”为代表的年轻群体追求高颜值、个性化、健康的饮品。

　　为此，元气森林精准定位于年轻一代的白领用户，主打0糖、0脂、0卡路里，坚持“产品第一，用户至上”的品牌理念，遵循简洁、直白的产品设计，采用二次元风的包装设计和简约的小清新风格，成功俘获了年轻群体的青睐。另外，元气森林还注重健康与美味相结合，融入浓郁的中国元素、独特的口味、前沿的健康理念，获得了海内外消费者的一致认可。

　　在营销方面，元气森林也采用更加年轻化的方式。以贴近生活的声画更生动地为用户构建多元化、立体化、明星化场景，营造价值体验的同时挖掘潜在用户。利用小红书、微博等年轻人聚集的潮流阵地，完成对目标用户的安利种草，并引流至线上或线下渠道进行拔草。多渠道联动营销，实现品效合一。

　　目前，元气森林在生产、技术、安全、品控、管理方面均保持国际品质、处于行业领先地位，同时，元气森林还秉承“全球服务全球”的理念，全面覆盖中国一二线城市，进入全国400多个便利系统，并逆风出海进入全球市场，在天猫海外平台上近三月海外成交额同比增长69%。