国防军事频道大家谈 舆论战依然是西强我弱

西方传媒产业的发展已经远远超出了我们的想象。一家西方通讯社可以在外国派遣100多名记者。当然，这些在他们眼里都是重要的国家。而且光是经济领域的记者，也可以分为金融领域、贸易领域、制造领域。除了正式记者，他们还雇佣当地人做一些辅助工作，比如摄像，司机等等。他们的新闻机构，除了文字记者，还有录像、摄影等方面的记者。甚至卫星广播设备也将可用，不亚于一个大型电视台。西方报纸也会有类似的设备。所以会提醒我们，我们的媒体其实有很大的发展空。

我看了国防军事频道的专栏《和大家聊聊》，里面提到了舆论战的问题。舆论战，除了在战争之前和战争期间，交战双方会进行这样一场对抗性的非军事战争，其实在和平时期，这样的舆论战也是很常见的。

比如不同意识形态的国家通过舆论宣传自己的一方，互相攻击，这种情况并不少见。冷战时期，苏联的自由欧洲电台和中国的亚洲自由之声是西方舆论反对社会主义国家的战场。冷战结束后，这种舆论战并没有停止。苏联解体后，西方媒体对俄罗斯的攻击有增无减。每天在西方媒体上，俄罗斯今天发生了什么，明天哪里出了问题。反正西方媒体里，俄罗斯都是坏消息。当时我有点奇怪。苏联存在的时候，苏联西部罢工是正常的。苏联不复存在。西方为什么要进攻俄罗斯？俄罗斯既没有共产党，也没有马克思主义。在叶利钦的领导下，俄罗斯和西方都开始谈哥们，在联合国，俄罗斯和西方一起投票。然而，西方媒体从未停止过对俄罗斯的攻击。过了很久，我才知道，冷战后西方对俄罗斯的攻击，已经不是意识形态的原因了。更重要的是，不管俄罗斯持有什么意识形态，只要国家足够大，西方就必须攻击它。因为西方一直认为，一个庞大的俄罗斯，即使没有那么强大，也永远是对西方的威胁，这与意识形态无关，与西方的利益有关。

舆论战不一定像你死我活那么绝对。现在世界还是西方强我弱，西方对我们的舆论战一天也没停过。以前我们通常只有反击的能力，有时候很弱。那些年，我们在国外宣传自己的工作做得不够。一般留学生都会对此感到焦虑。其实我们当时做得不够的原因有很多。至少有两个主要原因:一是我们不知道该怎么办。我们很多对外宣传都是建立在对内宣传的基础上的，所以我们写的东西往往会让外国人感到困惑。我们不知道外国人的阅读习惯，也不知道人们会关注什么。二是我们当时国力不强，所以你说大日子，人家就不拿你当葱了。近年来，我国经济发展迅速，2008年后，我国经济发展对拉动世界经济复苏发挥了重要作用。这个时候，没有你，别人也会主动关注你。有点像30年代。1929年的世界经济大萧条在西方国家造成了巨大的悲哀，但只有苏联没有受到影响，经济增长依然高速。这也使得曾经不屑于照顾苏联的西方媒体记者、商人、政要都蜂拥到苏联访问。

当然，这种情况不会经常发生。所以，要在国外推广自己，最根本的是把自己建设好，让别人把你当回事，听你说什么。西方媒体有几百年的历史，而新中国的媒体历史只有几十年。还应该算上新中国成立前的新华广播和解放日报。西方舆论战不仅在外部领域有着悠久的历史，在内部选举战中也有着悠久的历史。这种舆论战在总统选举、中期国会选举、美国各州州长选举中都是不可或缺的。他们擅长包装，知道什么时候说什么，怎么说这一套话。他们也知道什么时候展示自己的优势，什么时候攻击对方的弱点。我们媒体基本不熟悉这一套东西。

不仅如此。西方传媒产业的发展已经远远超出了我们的想象。一家西方通讯社可以在外国派遣100多名记者。当然，这些在他们眼里都是重要的国家。而且光是经济领域的记者，也可以分为金融领域、贸易领域、制造领域。除了正式记者，他们还雇佣当地人做一些辅助工作，比如摄像，司机等等。他们的新闻机构，除了文字记者，还有录像、摄影等方面的记者。甚至卫星广播设备也将可用，不亚于一个大型电视台。西方报纸也会有类似的设备。所以会提醒我们，我们的媒体其实有很大的发展空。未来，我们将向世界各国派遣记者，不仅在大传播社会，而且在广播电台、电视台、报纸和在线新闻中，都将有大量的外籍记者。看来媒体就业还是蛮大的空。我们还没有做到这一点，主要是因为，一方面，我们没有意识到这样做的重要性；另一方面，我们目前的财力可能还有一定的差距。然而，随着未来国民经济的发展，对媒体的投资几乎肯定会大大增加和发展。

其实所谓的舆论战不一定是针锋相对。当有人恶意攻击我们的时候，需要针锋相对，但更广泛的舆论战应该是一种沟通，一种理解，一种竞争。

[胡茂仁，查旺专栏作家，北航教授空航天大学马克思主义学院]