擎天柱广告 《变形金刚5》擎天柱怎么了？变形金刚5广告植入你看出多少？

　　《变形金刚5》擎天柱怎么了？变形金刚5广告植入你看出多少？

　　《欢乐颂2》没有等来关关的黑化，但是——在《变形金刚》系列电影上映到第五部时，终于等来了擎天柱黑化！

　　《变形金刚5》海报

　　23日凌晨，《变形金刚5:最后的骑士》在国内上映，距离该系列的第一部电影面世，整整十年。

　　十年来，影片的特效越发酷炫，但口碑却不断下跌，随着中国资本的加入，中国特供版更是成为广告聚集地。《变形金刚5》上映之前就引发热议，这一集除了花式打打打，还有什么看点吗？

　　“变形金刚”曾伴随几代中国观众的成长，从80年代风靡的动画版《变形金刚》，到无数的漫画、玩具等衍生文化都为大家的童年带来无限欢乐。2007年横空出世的真人版电影《变形金刚》则再度唤起观众童年的珍贵回忆。目前，该系列的前四部电影在中国票房共计37.8亿，足见影响力之大。

　　首先需要科普的是，变形金刚是咋来的。这需要从很早之前开始说——

　　在遥远的宇宙中有一个名叫赛博坦的星球。星球上有一种金属生命体，他们在近百万年间分化成正义的汽车人和邪恶的霸天虎，并进行了数百万年的战争。

　　直到星球能源耗尽后，霸天虎追随汽车人来到了地球，不料飞船坠毁在一座火山中。400万年后，火山爆发飞船的主计算机——显像一号启动，并按飞机和汽车的形态改造两军。战争在地球上展开。

　　《变形金刚》的前四部主要讲述了两方在地球上互掐的往事，每一次都是擎天柱率领的汽车人，在被打到奄奄一息时，小宇宙突然爆发，以取得阶段性小胜利结尾。

　　目前《变形金刚5》在豆瓣上的评分是5.1，创下该系列的最低分。有观众吐槽说：“支撑我看下去的动力只有大黄蜂了，完全没看明白。”也有粉丝辩解：“看这样的电影需要看剧情吗？看他们打就满足了。”

　　的确，从视觉效果上来看，《变形金刚5》并没有让大家失望。被称为“技术狂人”的导演迈克尔?贝再度挑战试听极限，首次尝试用IMAX摄影机拍摄，他早前受访时坦言：“3D效果震撼非凡，用3D拍摄很难，成本更高，但一切的付出都是值得的。”看来，声称最后一次执导变形金刚的迈克尔?贝是想画个圆满的句号。

　　为了把变形金刚的故事完善，迈克尔?贝和担任系列制片人的史蒂文?斯皮尔伯格成立了编剧室，招来了招揽了包括阿齐瓦?高斯曼、罗伯特?柯克曼、扎克?佩恩、杰夫?平克纳、斯蒂文?S?迪奈特等9位资深编剧。

　　单从故事架构上来讲，《变形金刚5》的确充满了野心，试图把变形金刚放入人类历史，从中世纪亚瑟王统治时期的圆桌骑士，到一战、二战等，都有机器人的身影。

　　但是——或许因为编剧人太多，也或许这个故事太难理清楚，尤其是擎天柱莫名的黑化，招来网友的疯狂吐槽。

　　好莱坞系列大片有个套路，拍续集时主角轮流黑化。《变形金刚5》里，就轮到了擎天柱。

　　作为高智能生物，擎天柱的黑化过程却让观众啼笑皆非，被自己的造物主说了两句就轻易洗脑，坚信自己因为人类而毁灭了原本的家园，所以需要灭绝人类，因此与大黄蜂大打出手，然而因为大黄蜂的一句话，擎天柱又立马恢复了神智。

　　于是，有网友吐槽说：“脑中顿时响起大明湖畔夏雨荷，感觉像是导演想起来谁就让谁进镜头，‘诶诶，你好久没上镜了你来！’”

　　作为一部好莱坞大片，《变形金刚5》对中国观众还是非常友善，国内版本比北美版本还长两分钟。但是长在哪里？有网友猜测是多在广告商，毕竟某音乐平台、某二手车交易平台、某牛奶、某电视……但是，相比前几部，第五部的广告植入更为低调，也成为网友打趣的段子。

　　不过，《变形金刚5》也有值得期待的地方，老戏骨安东尼?霍普金斯实力出演尤为引人关注。在他的演艺生涯中，曾出演众多优秀影片，他也凭借《沉默的羔羊》荣获1992年第64届奥斯卡最佳男演员奖，此外还曾三获奥斯卡提名。相信凭借他的精湛演技将为影片添色不少。

《变形金刚5》里的广告片让谁尴尬了

　　这几天，朋友圈又一次因为一部高票房低口碑好莱坞大片沦陷了。上映五天，《变形金刚5》票房逼近10亿元人民币，但网友给出的评分与《木乃伊3》持平，仅4.8分。“连故事都懒得编了”“打架声，顶不过旁边观众的呼噜声”等差评之外，更让人尴尬的是植入广告。

　　刚从影片前十分钟的不知所云中缓过来，正努力融入剧情，一声“Hello”瞬间把人打回了原点——这款某音乐应用的启动音，让不少观众以为自己误摁了手机。这一声“Hello”，也成了《变形金刚5》广告正片的集结号。某二手车网站成了汽车人“交友网站”，接着，酸奶、汽车、购物网站、厨具相继登场，变形金刚的世界一时间似乎被市场占领。其植入之生硬尴尬，让人差点要为前一阵吐槽《深夜食堂》出现“某某酸菜泡面”而道歉。

　　这已不是《变形金刚》第一次出现让人尴尬的“硬广告”。《变形金刚3》里配角在电梯里喝着某品牌牛奶，引发观众笑场之余，倒也启发了同行——还有这种操作？！ 过去几年间，好莱坞大片中不少角色演绎到哪里，总是穿着哪里的品牌衣服，用着当地的品牌手机电脑，喝着当地的品牌饮料，刷着当地的移动应用……植入产品越来越丰富，广告费越来越贵，却越来越不走心，存在感越来越弱。

　　而在这样的广告植入之下，《变形金刚5》在美国本土票房遇冷，虽然上映首周末票房暂列第一，可这个成绩与前两部比已大不如前。为这支“超长广告片”埋单的，仍然是一个个走进电影院的中国观众。尽管差评如潮，《变形金刚5》的票房仍在不断上涨。院线也有意助其一臂之力，首日排片占比超过70%。而记者昨天在某社区影院里发现，一天26场排片，《变形金刚5》占了22场，《原谅他77次》和《雄狮》分别仅两场，对观众而言几乎别无选择。

　　心疼观众的“被迫选择”外，也忍不住替我们的广告商算笔账。《变形金刚5》里的广告不仅生硬，品牌露出镜头最多也不超两秒，却要花去广告商数千万甚至过亿元的天价。而且，过分迷信进口大片带来的广告效应，不仅降低了观众的观影体验，也几乎不可能为品牌形象带来正面提升。忍不住想问一句，这钱花得值吗？