上海诚美 诚美发布智能美容时代抗衰白皮书 抗衰成为下一个风口

来自联商的消息。中国女人只接受一个白色来掩盖所有的丑陋？数据显示，抗衰老这个词的搜索率高达3000亿次，远超美白的搜索人气。

抗衰老产品贵，让消费者望而却步？调查显示，只有5%的消费者认为价格最重要，35%的消费者把产品功效放在第一位。

抗衰老会是美容行业的下一个出路吗？

2019年5月25 -27日，美容行业领先品牌枚乘在上海举办“智慧美容时代——中国女性抗衰老第一白皮书暨枚乘未来五年战略会议”。会上，枚乘再次成功抢占美容行业新的制高点，率先权威发布《中国女性抗衰老白皮书》。

英国市场研究咨询公司明特尔(Mintel)进行的一项调查显示，每100名中国成年女性中，就有86人希望自己看起来比实际年龄年轻。同一项调查还显示，90%的中国女性采取了各种形式的抗衰老措施。

25岁时，所有的数字都指向抗衰老

25岁以后，中国女性选择美容院的比例是25岁以前的两倍；此外，由于人口老龄化，25至49岁的人口比例显著增加。同时，在中国化妆品市场，绝大多数新产品仍停留在基本保养水平，寻求抗衰老的新产品在英国的比例仅为50%。综合市场分析，所有数字都指向抗衰老趋势。

下一个风口到了，怎么脱？

了解中国女性抗衰老的痛点，抓住机遇的第一步。调查显示，63%的中国女性认为细纹是衰老的第一信号。衰老的下一个迹象是皮肤松弛，61%的女性对皮肤弹性感到焦虑。即使有强烈的欲望，中国女性也不再迷信品牌和价格，她们有了更理性的准则——产品功效。35%的中国女性认为功效最重要，收入越高越追求功效越高。其中，25-39岁的核心用户更喜欢在购买前检查产品成分。

超过一半的消费者依赖准确的数据和专业的认证。然而，越来越多的智能应用降低了知识的门槛，消费者远比预期聪明。统计显示，消费者最近不使用抗衰老产品的原因也是因为他们越来越理性。同时，调查显示，消费者对功效更加理性。25%的非用户是因为产品不令人满意。面对中国女性消费观念的转变，化妆品行业迎来了新的转折点，抗衰老、紧致、减细纹等广告热词都呈现出明显的上升趋势。

基于以上分析，枚乘展望了中国美容行业的未来——中国女性抗衰老意识正在上升，市场前景越来越好，消费者相信功效，产品力成为营销的驱动力。

行业的轨迹不会一成不变，美国行业的后半段已经到来。