爱上一个故事，就爱上一个品牌。
我就是这么处理可口可乐的。
可口可乐最新的创意系列广告，从插画海报、短广告、产品包装，以“搭建共情鸿沟的桥梁，寻找对话交流的新可能”为主题，让我再次深深爱上了可口可乐。
还在谈幸福，但不只是谈幸福。
01
户外广告
特别佩服《请回答1988》里邻里之间互相信任，互相帮助，互相友善的生活。不像现在，一家人坐在一起，都低头玩手机，就像陌生人一样。
可口可乐的这组户外广告邀请了日本插画师景岛乐·尔村和瑞典插画师阿尔瓦·斯科格参与创作，试图打破人与人之间的隔阂，为他们的交流架起一座桥梁。
这张海报里，每个人都在自己的空房间里玩，却总觉得少了点什么。如果我们愿意跨越自己的界限，看到旁边的人，幸福感会比自娱自乐翻一番。
当我们向上看时，我们可以看到更多...
日本插画家尼村大辅作品
日本插画师Nimura daisuke，动画制作:果冻厨房
大家都想说话，那谁该“听”？很多麻烦是我们说的太多，听的太少。
想想看，我们经常这样做:
一旦被误解，就迫不及待地与之争论；遇到偏见，就挽起袖子，努力去竞争。
久而久之，人们对某人敬而远之。
相反，学会适度沉默，安静倾听的人，更亲近，更容易获得信任。
我们喊得越少，听到的就越多...
日本插画家尼村大辅作品
日本插画师Nimura daisuke，动画制作:果冻厨房
生活中除了“是”和“不是”还有其他可能吗？
当我们都明确无误地认为自己是对的时候，我们都变得傲慢起来，上前一步寻找“也许？”，是否都幸福。
有时候一个问题就是答案...
日本插画家尼村大辅作品
日本插画师Nimura daisuke，动画制作:果冻厨房
吵架就像是两颗带刺的仙人掌，互相伤害，却无法靠近；去掉那层护甲保护自己，暴露自己的弱点，可能会获得新的收获。
以开放的心态，一切皆有可能...
日本插画家尼村大辅作品
日本插画师Nimura daisuke，动画制作:果冻厨房
02
可口可乐的新视频广告
我们营业的时候一切都好。
看完这部短片，我想起了这句话:
我从不选择正确，我选择快乐。
这句话出自TED的一次演讲。
讲师RiC Elas分享了他在飞机失事后学到的三件事。其中之一就是和妻子吵架后，他学会了选择幸福，而不是争论对错。
在可口可乐的这部短片中，虽然没有字幕，但我们可以非常强烈地感受到，人们充满了争吵、莫莫、挣扎和拒绝，所以城市变得更加混乱，交通堵塞，人们的内心更加孤立。
夸张到人们的愤怒导致大楼倒塌。
更夸张的是，两位以为拯救世界的超级英雄，其实是在自相残杀。
“这是你拯救世界的方式吗？」
可口可乐留下了一句话，什么是拯救世界的方法。
我们营业的时候一切都好。
我们一直争论，因为我们都认为我们是站在哪一边的。换个角度，如果我站错了一边，事情就会好起来。
或者说，如果你不纠结于是非，敞开心扉，选择快乐，争吵会不会少，火山不会再喷发。
没有人是孤岛。我们不能一个人生活。我们不理解对方很正常。然而，如果我们不同意，我们可以克制自己的情绪，保持开放。暴力少吗？
03
产品包装
短片的最后，我看到了这张图。
两只拳头相互靠近，碰撞后，变成了可口可乐标志的丝带。
瑞典插画家阿尔瓦·斯科格作品
众所周知，出拳意味着我们是伙伴，我对你的成功感同身受，这是默契和信任的表现。
长期以来，可口可乐一直与“快乐”联系在一起，所以被称为“快乐肥宅水”。
可口可乐不再是一瓶饮料，而是一种文化，一种记忆，一种心情。
如何充分发挥品牌文化的社会价值是美味此刻正在做的事情。
这样的社会价值传递也是放在全新的产品包装上。
可口可乐希望通过这种方式，让更多的人敞开心扉，做出一些改变，少一些争吵，多一些和解。
当然，它更想要的是你打开可口可乐，然后坐下来好好沟通。
瑞典插画家阿尔瓦·斯科格作品
没有“快乐肥宅水”解决不了的麻烦。如果有，那就再来一瓶。
“嗝”一声，煤气跑了。有什么好生气的？
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