版号 发行渠道与版号发放双“紧缩” 重庆游戏公司如何“绝地求生”

重庆商报-上游记者孙蕾

前不久，国家新闻出版总署官网在7月份公布了第一批国产游戏版本号，共有56款游戏获得了游戏版本号。具体来说，2020年获批版639个，比去年同期减少“30%”。

与此同时，苹果商店版本号新规则应运而生，规定没有版本号的游戏不得上架。游戏行业，尤其是一些中小企业，将面临更大的压力，但也将引发更多的机遇。

游戏版本号发行“缩水”30%

前几天，第一批国产游戏版本在7月份正式发布。据国家新闻出版总署官网显示，共有56款游戏获得了游戏版本号，其中休闲益智类游戏23款，终端类游戏3款，页面类游戏1款，Xbox类游戏1款，其余为手游。

在这一批版本中，网易的《画时光旅行者》空、三七的《火刃宗师》、心跳网的《活力偶像第二季》、完美世界的《老传奇》、腾讯的《最强恶魔战士》、米哈友的《原神》、西山居的《锦绣河湖》等都获得了批准。

据统计，2020年共有639个获批版本，其中手机游戏586款，其中手机游戏296款，手机休闲益智游戏290款，终端游戏36款，页面游戏4款，主机游戏13款。具体来说，在国内游戏市场，手游的比重已经发展到了主导地位，端游和页面游戏的比重明显下降。与此同时，越来越多的终端游戏正在向手机游戏发展。

事实上，在大规模清理版本号积压后，国内网游版本号审批呈现出“先少后多，总量控制”的节奏，整个游戏行业也逐渐进入新常态。

官方数据显示，2017年有版本号的游戏数量为9368款，2018年为2064款，2019年只有1468款。去年前7个月，共有909款游戏获得了版本号。与去年同期相比，今年的版本号减少了270个，下降了30%。可以看出，版本号的审批和发布速度总体上在放缓。

该企业上半年仅获得2个版本号

与版本号审批缓慢相对应的是，今年重庆只有两家本土游戏公司获得了获批版本号的运营资格。

重庆陆游科技有限公司和重庆旅者网络科技有限公司作为运营商，获得了国家出版局公布的2020年批准名单中的版本号。

重庆某知名游戏公司负责人表示，地处西部的重庆，在产业政策和人才方面，仍远远落后于北上广深等领先游戏公司的集中地区。

《2019-2020年重庆游戏产业发展报告》也分析了重庆游戏产业的不足和不足。其中，游戏产业生态、人才和特殊政策成为突出瓶颈。据报道，我市游戏企业中的中小企业占企业总数的80%以上，缺乏有影响力的龙头企业的牵引。同时，重庆网游人才难招，容易流失。

虽然游戏产业面临很多问题，但重庆游戏产业也有着难得的发展机遇。自2018年以来，我市连续三年发布《重庆市大数据智能引领创新驱动发展战略行动计划》、《关于促进文化产业高质量发展的意见》和《关于加快发展网上业务和网上服务在线管理的意见》。这些文件立足于重庆数字内容产业的实际，明确提出要加快游戏产业的发展。相关政策效应为游戏产业带来新的动力。

《重庆游戏产业发展报告2019-2020》对重庆游戏产业的发展进行了展望:目前，重庆游戏产业正处于市场需求驱动力、主管部门强大驱动力、企业创新发展驱动力同向发挥的关键阶段。未来2-3年，重庆游戏企业创新生态将形成，市场主体、产品形态、产品数量将发生质的变化。聚集一批具有全国影响力的游戏企业和产品，形成完整的产业链，为重庆发展成为西部游戏产业中心奠定坚实基础。

版本号和分销渠道都收紧了

随着国家对游戏的审批和发行渠道的整顿，国内游戏渠道不再像以前那样宽松，而是越来越窄，越来越紧。除了版本号发布缓慢之外，苹果商店版本号的新规定也让很多中小游戏公司陷入了困境。

关于2016年6月2日发布的《手机游戏出版服务管理通知》新规定的声明。2017年，国内正规的安卓渠道基本清理了没有版本号的游戏，却被困在了苹果AppStore的审查复审机制中。iOS一直是各种游戏的天堂，没有版本号，没有非法游戏。过去苹果App Store允许个人和企业开发者上架没有游戏版本号的游戏，明显违反了上述规定。

数据分析公司Sensor Tower发布的最新数据显示，2019年中国iOS手游营收达到118亿美元，同比增长14.9%。但是App Store中很多获得高额利润的手游并没有对应的版本号。从某种意义上说，他们处于灰色地带。不久前，苹果还要求中国开发者在游戏上架前提交游戏版本号，这意味着从2020年7月1日起，App Store上的新游戏数量将大幅减少。

据第三方数据机构麦琪统计，截至7月1日22:00，货架上只有15款游戏。在6月的整整30天里，一天至少有81款上架，这表明上架数量像悬崖一样暴跌。数量的急剧减少意味着越来越难以在iOS上打包。如果按81款来算，经过严格审核版本号，能成功上架的游戏比例下降了88%。对应于上架几款游戏成功的是超高的下架规模。据七麦统计，目前App Store关了1446个游戏，比上个月高出524%。这是自6月1日以来大多数游戏下架的一天。

证券行业不少分析师指出，随着苹果正式收紧App Store要求，将给整个国内游戏市场，尤其是中小游戏公司带来市场冲击。

深度

出海或者能够“躲过绝地”

根据前瞻产业研究院的数据，截至2020年3月，中国网络游戏用户数量达到5.32亿，占网民总数的58.9%。虽然还是有一定的空增长，但是游戏市场的马太效应更加明显。

中国音乐协会游戏工作委员会今年4月发布的《2020年第一季度中国游戏产业报告》中特别提到，在疫情期间，很多公司的游戏产品在营收上表现都不错，但普通游戏产品和中小企业的产品并没有大幅增长，中国手机游戏市场的人头效应依然明显——腾讯和网易在前十名的产品中占据8席，马太效应明显。

许多不愿透露姓名的游戏公司人士告诉记者，随着小游戏的普及逐渐远去，广告实现的小游戏形式并没有被成功证明，因此面对新一轮的冲击，中小游戏公司开始寻找更多的出路，如“出海”寻求新的市场。

重庆帕斯科技成立于2012年，就是这样一家致力于国外付费游戏研发的游戏企业。目前，该公司已经销售了近200万部两大游戏，其中国外销售占70%以上，是中国最大的付费游戏开发商之一。

重庆帕夏科技有限公司副总裁邓在接受采访时表示，在国内游戏市场，留给中小游戏公司的空空间越来越小。除了选择大游戏公司不喜欢开发的游戏类型之外，中小型游戏公司应该学会寻找新的市场，比如全球市场，或者只是争取海外市场。从这个角度来看，对于一些R&D实力较强的中小型游戏企业来说，选择出海可能是一个不错的选择。

App Annie大中华区负责人代斌认为，游戏的第一步是选择正确的方向，是选择美、日、德等成熟市场，还是选择巴西、俄罗斯、印尼等新兴市场；另外，选择具体的游戏类别也同样重要，更不要提“成为最热门的游戏类别还是最有潜力的游戏类别”的问题。在此之前，厂商首先要搞清楚这个领域最热门的游戏类别是什么。

《2019中国手游出海洞察报告》显示，中国厂商在美国市场的游戏品类数据显示，中国手游发行商在战略游戏方面表现良好，但在休闲、益智等其他游戏品类的发展仍处于弱势地位。