夜间经济 重庆市夜间经济发展大数据分析报告

重庆夜间经济发展大数据分析报告

在重庆市委网办的指导下，西部大数据前沿应用研究院专家对2019年重庆市近20万家与夜间经济相关的企业和500多万条在线舆情数据、百度指数数据、第三方机构公开数据进行了全面梳理和分析。结合疫情下重庆夜经济的新特点，参考重庆市相关机构和智库的研究成果及一系列政策措施，形成了《重庆夜经济发展大数据分析报告》。

首先，夜间经济生态系统基本形成

夜间经济又称“夜间经济”，最早由英国在20世纪70年代提出，其主要目的是改善城市中心区的夜间空巢情况。

半个世纪以来，夜间经济从当天18: 00发展到次日6: 00，已经发展成为以服务业为主的商业活动，包括餐饮、娱乐、购物、文化旅游等。它已成为现代城市经济的重要组成部分，在繁荣市场、扩大消费和促进就业方面发挥了重要作用。夜间经济发展程度被视为城市经济开放、便捷、活跃的晴雨表。

与夜间相关的经济政策相继出台

目前，世界上有40多个重要城市明确发布了夜间经济政策，国际城市的夜间经济进入了繁荣发展阶段。在中国，夜间经济已经进入快速发展阶段，北京、上海、广州、天津、长沙、成都、重庆等城市相继出台政策措施，促进当地夜间经济的繁荣发展。近年来，重庆全力打造“重庆味、国际风”的“不夜城”，成效显著。

表1部分城市夜间经济政策

注:数据来源披露信息材料，由重庆西部大数据前沿应用研究所编制

到了晚上，经济发展的规模越来越大

网上舆情关注数据显示，夜间经济从2018年底开始快速上升，关注度在2019年达到新高。随着对夜间经济支持的增加和夜间消费场所服务市场的增加，中国夜间经济经历了爆炸式增长。虽然受疫情影响，但消费需求并没有下降。一些机构预测，今年中国的夜间经济仍将超过30万亿元。

图1经济网友夜间关注

注:数据来源为新闻、论坛、博客、微博、微信，由重庆西部大数据前沿应用研究院组织

图2夜间经济市场规模

注:数据源为艾媒体数据中心和重庆西部大数据前沿应用研究院

夜间经济消费多样化

从夜消费词的云图来看，美食、购物、夜市排名第一，其次是酒吧、电影、夜景。午夜食品店、深夜书店、深夜动物园、趣味跑、夜游等新词也首次出现在夜间经济消费现场。

图3夜间消费文字云图

注:数据来源为新闻、论坛、博客、微博、微信，由重庆西部大数据前沿应用研究院编制。

第二，重庆的夜间经济正在蓬勃发展

重庆的夜间经济发展在全国名列前茅

近年来，重庆加快了夜市的改造升级，增强了夜市的消费活力，大力发展夜餐、夜间旅游、体育健身、文化娱乐等。，满足市民和游客多样化的消费需求，丰富夜市的经济文化内涵，塑造重庆夜市品牌。

在2019年11月16日于芜湖举行的“2019中国夜间经济论坛”上公布的十大城市中，重庆排名第一。

2019年12月6日，“腾讯中国十大夜间经济影响城市颁奖典礼”在青岛举行，“中国十大夜间经济影响城市排行榜”出炉，重庆再次荣登榜首。

2019年，重庆照明指数创历史新高

“重庆夜景家喻户晓”，成为美丽的城市名片，吸引了无数游客。通过携程、途牛、旅妈等旅游网站搜索，发现重庆夜景几乎是重庆旅游攻略和游记中的必看，分值和点击量都很高。

两年来，重庆的照明指数比过去有了很大的提高。其中，2018年指数增长最快，2019年重庆照明指数创历史新高，同比增长184.53%，年均增长10.75%。从夜景图可以看出，近6年来，重庆夜景光斑面积从0.129增加到0.200，增幅为155.32%，夜景亮度从0.361增加到0.744，增幅为206.26%。

图4 2013-2019年重庆夜景指数

注:数据来源重庆西部大数据前沿应用研究院

图5 2013年重庆夜景图

注:数据源为重庆西部大数据前沿应用研究院和重庆勘测院

图6 2019年重庆夜景图

注:数据源为重庆西部大数据前沿应用研究院和重庆勘测院

渝中，江北，渝北刘成，在线名人高地

研究所选择了2019年11月主城区周末人口流动数据分析进行归一化。周末，渝北区以5255多万人当选为目的地；作为起点，渝北、江北引领主城。根据马蜂窝自由行网站的数据，重庆在线名人打卡必去之地TOP8夜间开放，一半来自渝中区。根据轻轨站的客流数据，大剧院-小石是最大的客流区间。

重庆的火锅店数量堪比ATM机

数据显示，主城九区共有13200家火锅店，内环的火锅店密度最高，达到每平方公里21.7家。有网友说“在重庆找火锅店比找ATM机容易”。重庆的火锅店分布与重庆的集群城市相似，呈现“多中心分散式布局”。主城区形成“九大火锅核心圈”，分别是:解放碑、人民路、观音桥、大坪、三峡广场、石桥铺、南平、杨家坪、大渡口。据重庆火锅协会统计，重庆火锅企业从业人员43.8万人。如果对整个火锅产业链的产值进行估算，包括最上游的原料生产基地、火锅调料和底料的中游、最下游的火锅店和新兴的方便火锅，重庆火锅产业链的产值接近500亿元。

娱乐和休闲点亮了夜间经济

不完全统计表明，一个城市的夜店数量在一定程度上反映了城市的夜间繁华程度。截至2019年底，从重庆美团娱乐休闲项目的供给来看，体育健身、理疗保健、酒吧、KTV的供给比例最高，体育健身比例以23%排名第一。

从美团流行的夜间娱乐休闲业务的区域分布来看，重庆主城区有私人影院、KTV、酒吧等流行的夜间娱乐业务2040家，江北区最多443家，渝北区398家；南岸区、渝中区、九龙坡、沙坪坝站在第二梯队，夜间娱乐项目200个左右；大渡口区、北碚区、巴南区站在第三梯队，夜间娱乐项目约100个。

从美团具体的夜间消费场景来看，江北区私人影院、酒吧、密室、DIY手工艺作坊数量最多；KTV和理疗保健最多的是渝北区；大渡口区是最受欢迎的聚会厅，其次是北碚区。

此外，在不受疫情影响的情况下，重庆的戏剧表演行业也很受欢迎，平均每月有40场音乐会、戏曲、戏曲艺术、音乐会、舞蹈杂技表演，主城有多达20家受欢迎的剧院。

图7娱乐休闲项目比例

注:数据来源披露信息材料，由重庆西部大数据前沿应用研究所编制

表2重庆美团娱乐休闲大众商户分布

注:数据源美团数据

80、90年代后是夜经济的主体，90年代后成为夜消费的主力军

根据近年百度搜索数据，重庆夜间经济的主要消费者是当地居民，其次是外国游客。

从年龄分布来看，20-29岁和30-39岁的人占搜索指数的70%左右，90年后才占搜索指数的一半左右。

从性别分布来看，男性占55%，女性占45%。此外，TGI男性略高于女性。

80后、90后是夜间的经济主体，90后是主要的消费者。夜晚成了自我释放和娱乐的好时机。从凌晨从电影院出发的网车用户比例来看，80后和90后约占总数的95%。

图8百度索引“重庆夜景”搜索年龄分布

注:数据来源百度指数

图9百度索引“重庆夜景”搜索性别分布

注:数据来源百度指数

图10清晨从电影院出发的网络汽车用户的年龄比例

注:数据源滴滴平台

三、疫情下重庆夜间经济的新特点

夜间活动显示了疫情后新的生活态度

疫情以来，网民情绪倾向数据显示，57.89%的网民持乐观态度。大部分网友认为，短期内，疫情导致部分夜间项目运营停滞，消费不振；然而，从长期来看，夜间经济蓬勃发展的基本面并没有改变，对夜间经济活动的需求也没有改变。数据显示，消费需求被压制的时间越长，反弹越大，晚上肯定会迎来新一轮的爆发式增长。

图11疫情后夜间经济舆论

注:数据来源披露信息材料，由重庆西部大数据前沿应用研究所编制

今年7月底，市商务委、文化旅游委牵头组织了以“夜重庆潮生活”为主题的2020重庆生活节系列活动。将在各区县开展150多项专题活动，吸引全市商务区、商业综合体、街区和“商旅”领域的商家积极参与，涵盖美食、医疗保健、观赏风景、观看演出、游玩、购物等领域

图12 2020重庆生命节

注:数据来源披露信息材料，由重庆西部大数据前沿应用研究所编制

数字化手段激发夜间消费新活力

疫情以来，夜市经济的数字赋权、商业代码、数字代金券等新形式在促进市场主体、激发消费活力方面发挥了有效作用。多种数字化手段促进消费补充和潜力释放，促进城市夜间经济升级。重庆十一万达广场举办“也斯文化节”，线上抢券，线下花钱。数据显示，活动期间，万达广场11号总客流量达到254万人次，同比回升95%；销售总额1.76亿元，同比回收102%；包括南平、永川、綦江、大渡口在内的四家万达广场今年创下销售新纪录。同时，南岸区凭借阿里1688国内贸易平台强大的生态优势和数字化能力，为街区内的中小企业和个体户赋能，提供资金、供应和培训支持，降低运营成本，提高运营能力和管理效率。

新零售已成为夜间消费的新增长极

复工生产后，新零售市场空更广，迎合了人们的消费需求，高品质生活深度体验的后疫情消费新特点越来越明显。

据美团相关负责人介绍，今年3月以来重庆夜间订单持续增加，5月夜间订单较3月增加68%，增长强劲。美团外卖最新数据显示，重庆夜间经济时段的外卖订单占全天订单总量的38%以上，位居西南第一。其中，重庆夜间烧烤外卖占夜间外卖总订单的比例最高。

特别值得一提的是，1月26日至4月10日，重庆200多家火锅企业通过开设火锅外卖共获得订单13万份，销售额1785万元，整体增长150%以上，外卖合作龙头数量增长500%以上。疫情爆发前，80%以上的火锅企业从未进行过外卖。

生活文化引领了一种新的夜间消费方式

在重庆，直播不仅催生了带货，也成为了传播本土文化、吸引夜间消费、壮大夜间经济的新方式。

据多家媒体报道，李一花夜公园颤音播放数量已超过1亿，疫情下景区直播越来越多。景区经营者也加大了对工匠的推广力度，并通过直播、短视频等方式。，景区的火锅、肉串、豌豆等特色食品在“重庆李一花工艺制作”颤音号上推广。据景区负责人介绍，人流已经基本恢复正常。此外，重庆场还将联合抖声，打造地标性直播基地，吸引部分文化直播在这里搭建平台，做直播知识培训。

多样化的消费场景已经成为人们的新期望

国外疫情严重并存的防控措施和我国疫情“常态化”影响了公民夜间出行的意愿，外出消费时更加注重安全。对安全性、趣味性、体验性、性价比的心理要求比疫情前其他时期高很多。在缺乏新意的一成不变的夜间消费场景中，很难满足人们多样化、个性化的需求。

目前，餐饮服务、商圈购物、邮轮、夜间灯会等经济产品的供给比例相对较高，而文化表演、博物馆展览、深夜书店、体育比赛等产品相对稀缺，业态单一，传统推广手段难以奏效，夜间经济需要再营销创新。目前，消费者更注重场景购物和体验服务。随着AI技术的广泛应用，人们足不出户就能感受到无与伦比的速度和服务。重庆夜商圈应该在场景和体验方面进行深入挖掘和探索。比如注意商家的设计感和所卖产品的场景。

4.促进重庆夜间经济持续繁荣发展的对策建议

纳入顶层规划，注重多方联动合作

一是纳入发展规划。数据显示，重庆60%的城市消费发生在夜间，夜间经济在城市消费中发挥着重要作用。将夜间经济发展纳入重庆市“十四五”计划的核心内容，可以有效增强夜间经济对城市经济总量的“增量效应”。

第二，完善配套政策。研究制定促进重庆夜间经济发展和消费升级的相关指导意见、行动计划、实施措施和专项规划，将持续推进夜间经济发展作为重庆经济发展和服务民生的重要任务，加快建立符合夜间经济发展规律的管理模式。

三是创新管理机制。充分利用经济发达城市的夜间夜间管理经验，进一步深化和拓展“夜间区长”、“夜生活CEO”等有效的制度手段。建立健全横向到横向、纵向到底的多方联动机制，畅通广大群众自觉融入夜间经济发展的新途径、新渠道。

打造城市名片，培育夜间经济集聚区

第一，重点建设重点领域。优化升级洪亚东、朝天门、磁器口、南滨路等历史文化热门旅游景区的主题塑造、灯光设计、景观美化、交通组织和商业组合。

第二，改造提升传统街区。充分考虑居民的夜品味、夜支持、夜享受、夜玩、夜购物等夜生活需求，明确空的规模、商业特色、服务特色，不断改造提升解放碑、观音桥、沙坪坝、南平等传统商业区，加快产业集聚，形成品牌特色。

第三，培育和建设新的夜市。培育市级夜市、中餐街、文创街等区域，积极探索试点示范区商户、消费者和居民利益协调机制，创新招商引资、土地使用、税费优惠等政策。从而为城市夜间经济发展提供有益的参考。

塑造文化核心，融入多种特色元素

第一，整合文化元素。围绕山城、河流、历史文化名城做满篇文章，将巴渝文化、三峡文化、抗战文化、移民文化等丰富厚重的地域文化深入融合到景观设计、场景创作、商业创新、产品研发、服务管理等方面。，展现了“山水之城，美丽之地”的独特魅力。

二是融入时尚元素。夜间经济的核心群体是年轻人和外国游客。要围绕青少年个性化、多样化的游戏需求，以魅力、时尚为突破口，打造“两江四岸”核心区精品灯展、无人机灯展，打造重庆“立体山城”、“光影河城”的夜景牌。

三是整合科技要素。重庆正在努力建设“智慧城市”和“智慧城市”，更多的科技元素应充分融入“夜间经济”的格局。如VR观渝、3D全息、主题街景、水幕电影等。，创新更多互动项目。

四是整合体验元素。积极打造多元化、主题化、特色化的夜间文化旅游演艺产品，引导博物馆、影剧院、美术馆、展览馆、健身房等场所全方位增加沉浸式文化体验消费项目，不断激发和满足消费者的夜间消费需求。

完善配套设施，优化夜间消费环境

第一，提高对夜间消费场所的认可度。支持夜景照明和美化工程，不断推进沿江大型亮化展示景观工程、历史文化街区夜景照明改善工程、内河夜景照明、公园和步道照明景观美化等项目，鼓励和支持商业区建设具有特色的标志性景观照明设施。

二是提高夜间交通的便利性。增加重庆城市夜间公共交通，优化延长运营时间，方便消费者夜间出行。同时，鼓励网上租车、租车等私人交通工具响应夜间运营。

第三，提高夜间情报服务的知名度。提供演艺、文化旅游、体育、餐饮、商业、休闲等领域的智能消费指南，提高重点商业区等公共场所免费WIFI和5G的覆盖面，增加公共场所收费服务和休闲服务，加快公共区域夜间指路标志多语言智能化建设。

引导消费预期，促进消费继续升温

第一，加强正面宣传引导。加强疫情后期个人防护知识的普及，有效缓解市民夜间出行的消费顾虑。

第二，遵循消费行为规律。尊重公民消费心理，掌握公民消费规律，出台更有针对性的稳定消费政策。

第三，加强疫情风险防控。严格标准，严格监管，严肃责任追究，消除夜间安全隐患，让公众放心。

第四，提振夜间消费信心。各级各部门进一步深入群众、企业和市场，维护消费市场，通过多种渠道和措施提供有力支持。

关注夜间主体，加强政策支持

第一，降低运营成本。对于有发展潜力的新夜市经济实体，政府可以通过降低税收、租金和物业管理费，以及政府补贴和政府扶持贷款等方式帮助其健康发展。

第二，加强金融支持。鼓励各银行机构加强对夜企的信贷支持，适度降低成本率。

第三，加强金融支持。对增强当地夜间消费活力、提升夜间消费环境做出重大贡献的企业，给予政策和资金支持。

第四，加强激励和补贴。加快政府对重点地区、传统街区、新夜市等符合夜间经济示范区认定标准的聚集区的奖励和补贴。