受众研究 短视频受众研究数据报告

一.研究背景

网上的内容从文字、图片到视频都是迭代的。2017年，短视频成为内容领域最快速的出路之一，也是首都圈争相抛出橄榄枝的对象。

二、研究方法

以大数据为基础，结合短视频用户的线上线下行为，研究短视频的行业规模和用户的基本属性、生活方式和行为特征。

三是受到资本青睐，短视频成为最热门的出路之一

作为目前最火的网点之一，短视频在短短几年内完成了从崛起到爆发的转型。媒体此前发布的《2016年短视频内容生态白皮书》显示，仅2016年，短视频内容创业融资事件就超过30起，融资金额达53.7亿元。随着移动互联网用户碎片化使用趋势的延伸和多媒体内容消费习惯的深化，未来短视频市场将进一步扩大。

第四，短视频比赛火爆:新人辈出，BAT入局

短视频领域的竞争迅速白热化。Fast Hand、Second Shot、Beauty Shot等老式短视频应用仍在争夺市场，Pear Video、FaceU等新贵相继诞生。和其他竞争激烈的新兴行业一样，BAT的影子在短视频领域也清晰可见:阿里巴巴旗下的Tudou.com彻底转型了其短视频平台，百度视频参与了对人人视频的B轮融资，腾讯领衔快手获得3.5亿美元的第五轮融资。此外，新浪微博和今日头条也加入了战斗。新浪微博宣布1亿美元支持短视频领域。今天头条给了10亿补贴短视频创作者，内部孵化了西瓜、火山视频、颤音三个不同方向的短视频产品。随着互联网巨头的加入，短视频行业的竞争格局将充满更多的变数。

5.行业股增速有所加快，日数据大获全胜

数据显示，今年以来，短视频行业进入集中爆发期，行业股增速迅速提升。截至2017年5月1日，行业存量超过2.5亿；日常活动数据也有很大进步。截至今年5月1日，整个行业日活动量超过5000万。

6.五分之一的人安装一个短视频APP，三四线城市更受欢迎

大数据显示，截至2017年5月，短视频行业普及率达到23.4%，相当于至少每五个人中就有一个人在安装短视频应用。就城市分布而言，短视频在三四线城市更受欢迎。即使在覆盖面最大的十大城市中，也只有上海是一线城市，其他九个城市分别是兰州、海口、天津、郑州、柳州、石家庄、济南、平顶山、开封。

七、主流视频人群:草根青年、小镇主妇

数据显示，短视频的主流用户分为五类:草根青年、小城镇家庭主妇、时尚咖啡客、小资产阶级、中产阶级和高知识女性。其中，小城镇基层青年和家庭主妇占短视频总用户的一半，分别占31.7%和22.47%。

八、男性用户数量明显增加，且低龄化趋势明显

从用户的性别属性来看，短视频的男性用户比例明显增加。与去年同期相比，男性用户比例从50.23%上升到今年5月的68.65%，男女比例从相对平衡变为接近7:3。

此外，短视频行业的用户年龄分布由相对集中变为相对分散，年龄更小的趋势更加明显。截至2017年5月，0-17岁用户比例从7.68%上升到14.77%，18-24岁用户比例从14.71%上升到35.57%，25-34岁用户比例从69.86%下降到29.75%。35岁以上的用户比例从7.75%上升到17.9%

9.“单身狗”和“加班狗”增加最多

值得一提的是，“单身狗”和“加班狗”的增长速度明显。单身比例从去年6月的36.64%上升到63.59%；加班的比例从32.69%上升到41.08%。

X.短视频人群爱好特点:拍照、社交、唱歌

整个用户对短视频的兴趣爱好也有明显的特点。数据显示，短视频用户的前十大爱好是:拍摄和美图、社交、唱歌、交友、搞笑信息、汽车、外卖、美容、音乐、旅游。这些远远高于普通人的兴趣偏好，说明短视频用户在尝试新事物方面相对比较冒险和勇敢，属于典型的移动互联网前沿群体。

XI。短视频的商业实现

虽然短视频行业如火如荼，但内容创作者的商业实现仍然是一个亟待解决的问题。与传统的内容创业模式相比，短视频具有更丰富、更多元化的营销模式。目前内容创作者的收入主要靠各种平台的政策补贴和广告植入。

未来，突破内容与消费者行为之间的壁垒，将视频内容与电子商务相结合，将成为短视频商业实现的主要方向。随着短视频领域各种垂直细分层次用户价值的深度挖掘，短视频的商业实现将更加富有想象力。

十二.短视频的未来趋势

可以预见，随着5G网络的逐渐普及，短视频行业的用户规模将在未来继续高速增长。大量短视频作者的涌入，也会将短视频的内容推向专业化、垂直化、精细化。随着短视频行业的进一步扩张，积累了品牌、资源和制作能力的明星内容创作者也将向前迈进。最终明星内容创作者的IP也会反馈电影、电视剧等内容的创作，促进短视频行业的可持续发展。