个性设计 你设计的产品有个性吗？如何塑造和彰显产品性格？

众所周知，现在是新中产时代，产品的“品牌概念”已经呼唤多年。个性化品牌已经成为一种标准，各种眼花缭乱的所谓个性化产品层出不穷。怎样才能给人留下回忆？

回顾设计史，可以发现一个结论，给人留下深刻记忆的经典作品，都有鲜明的个性特征。

不管是

德国极简主义设计思潮

苹果推主流设计潮流

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或者日本美学中的寂静感

自然融合作品中的安藤忠雄

建筑与人的感情达到了自然和谐的统一

最原始的清水混凝土

建筑的几何线条很清晰

结构是禅

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大家都熟悉空没有想法的原研哉

注重自然，含蓄，

开放、灵活、季节性、

天然手工制作

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强调实用性的北欧情怀

C3·柯布西耶

现代主义建筑师勒·柯布西耶设计的椅子

它被称为“装满垫子的盒子”

不锈钢框架内装有一个全皮革软袋

软硬材料的完美结合

它不仅是乔的最爱

它也是灵感的栖息地

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通过对经典设计案例的分析和对当前产品的比较，我们会发现，新时代的设计师不仅要成为创新思维的驱动者，还要成为跨学科、跨文化的“指挥家”。在塑造产品性格方面，产品设计可以运用通感进行设计思维，在工作的每一个细节中完成产品性格的塑造，保持产品性格的一致性。

我们将其分为四个阶段

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1.通过雷达矩阵梳理主角，构建三维沙漏模型；

2.专注分析，提取核心语言，形成沙漏流；

3.用通感设计思维把意识释放到产品中，启动沙漏；

4.通过用户反馈和数据验证，带着结论翻沙漏，进行新一轮的模型调整。产品性格在设计周期中不断提升，期间的决策点也有自己的设计原则。

面对瞬息万变的市场环境，受众的喜好也会随着时尚潮流的变化而变化，评价自己的核心竞争力和优势资源；竞争产品数量和竞争强度；上游渠道的趋势特征；下游市场变化和用户偏好变化，保证用户特征的准确性。

比如保险通过第一阶段梳理，

聚类提取核心语言，安全、容易、温暖、真实。

红色是一种警告色，在许多竞争的保险产品中很少使用红色作为主要颜色。但是，梵高曾经说过:没有不好的颜色，只有不好的搭配。基于核心语言，降低了红色的色值，偏向黄色，使红色既有阳光的温暖，又有血液的神圣，在色彩、形态、意义上得到平衡和调整。

根据不同的核心语言，引导UX在设计中注重不同的设计原则，提高用户的任务完成率，减少用户的负面情绪，缓解挫折感，沉浸式体验架构和易于感知的提示成为保险设计的主要考虑因素。同时，技术的不断优化和工具软件的更新可以成为设计合理简化产品的动力。

操作设计是视觉语言系统统一中最矛盾的部分，也是产品特征表现中极其重要的组成部分。每个细节都有不同的表现形式，如字体、大小、背景颜色和构成元素。

核心语言奠定了整个产品的性格，用户通过各个环节的语言表达接受产品气质。根据市场、产品定位、用户感知及时调整，避免被时间遗忘。(曾经标榜持续创新的诺基亚，渐行渐远，从触屏时代，从时尚地位象征，到廉价低端的代名词本尼路。)产品开发过程中是否忽略了产品与个性的一致性，或者在出现严重报警时是否给予了足够的重视？作为产品性格的创造者，你是否在这个时候发现并预防厄运？如何保持团结？

例如，当一个产品经理计划一个XXX优化需求时，UX会将其解释为一个可重用的模块，UI会将其解释为一个界面设计，RD会将其解释为一个流程参考。不同的语言系统需要一个翻译和转换的过程。我们要有能力把它的外观翻译成不同的语言，或者帮助新人快速掌握多种语言系统的转换。我们制定了标准化、自查、共享等一系列机制，避免信息传递过程中的损失。

严格的再报价意识，对结果数据的持续跟进，关键数据节点的使用，匹配之前方案的数据结构，形成真正的产品设计再报价，发现问题，优化改进，也是通感设计沙漏的核心。至于结果，循环优化始终保持着包容吸收和自我完善更新的状态。比如佛陀说“同体无慈悲大悲”。这个循环不仅适用于项目或塑造整个产品，也适用于每一个细节事件。我们的每一个设计师，不仅注重自己的专业技能，还考虑数据、产品、人机交互环境等。，形成独立思考、相互依赖、相互分享的循环。

产品性格的塑造，更像是一种修行、修身、涵养，如润物细无声，忽如一夜，是它在当下浮华社会中所向往的一种别出心裁的魅力。

时间

7月15日09:00-12:00

地点

北京国家会议中心

▲演讲者:孙悦

随着信息技术的快速发展，基于新技术和新经济环境的服务设计不断探索，旨在帮助企业回答:“怎么办？为什么要这么做？怎么做？”业务模型中的业务目标和性能目标这三个核心问题也整合到服务设计框架的核心问题中，影响服务蓝图的设置。那么如何构建一个用户行为模型来重现用户的使用动机、使用场景和操作行为呢？如何通过数据模型验证设计效果？如何定义品牌的核心价值？

通感是一种修辞方法。人有五种感官，即看、听、嗅、尝、触。描述事物时，一种感知代替了另一种。感知是相互交流的，是密切相关和一致的。本次研讨会将介绍“通感设计法”，讲解如何运用通感设计法设计服务，将产品质量转化为用户感知质量，提升体验和价值，并介绍如何以服务设计理念提升和优化网易金属项目，最终实现价值表达=商业利益+用户体验+工作效率。

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