提升百度指数 湖南卫视金典《歌手》引热议 品牌冠名新升级

2017年初，湖南卫视《歌手》金典如约而至。自1月21日播出以来，话题一直在不断升温，与之一起上线的独家冠名业务仍然是伊利集团的金典有机牛奶，两者共同打造了一场新升级的顶级视听盛宴。

强大的项目创造“金典”品质

“迪玛西唱歌好听，价值很高，难道不是男朋友该有的样子吗？”“经过多年的沉淀，连林忆莲的呼吸都是美好的”“赵小磊，你终于红了”……这些关于文艺或者花痴的评论，都是网友们看了金典的《歌手》后的感受。整个晚上，屏幕上都是由金典的《歌手》引起的回忆和痴情的面孔。

1月21日晚，《歌手》在金典开播，一经拍摄，就创下了一个好记录，主话题阅读量突破8亿一晚，微博话题榜、微博电视指数、疯狂综艺榜、百度指数排名第一。目前，该节目已播出至第三期，除了收视率和市场份额稳居第一之外，忠诚度也创下历史新高，数据超过40%。#歌手#、#歌手排名#、迪马克西、林忆莲等参演歌手均在热门搜索话题榜单上。作为一个名为《爆炸制造机》的节目，这次更没有让观众失望。第一阶段，一首歌就赢得数千粉丝的进口哥迪玛希成为2017年第一个“全民老公”，微博粉丝一夜之间涨了30万。在上周刚刚结束的第三期中，一个新的民谣明星赵雷爆炸了。“成都，只有你一个人带不走。”瞬间爆了微博和朋友圈。

现在《歌手》在金典已经到了第五季，依然好评如潮，收视率很高，关注度和话题也很大，显示了金典《歌手》作为一个现象级王牌综艺节目的超高地位和影响力，明显给上进巅有机牛奶这个称号带来了很强的品牌效应。值得一提的是，该节目新升级的舞美和赛制也与新升级的金典不谋而合，原产地有机认证，乳蛋白含量在3.2g到3.6g之间..

强烈曝光，疯狂刷存在感

品牌在场不仅是打开消费者心灵的基础，也是娱乐营销成功的第一步。

除了节目中的常规曝光，如口播、角标、道具植入、转场片、内容提示、广告切换版、屏幕压条、片尾片头片尾感谢卷、产品使用、手卡、画中画等等，每个节目还有专门的策划，如抽奖、歌手互动等。与此同时，网络传播不遗余力，催生了#天赐有机金典新升级# #新春新金典最爱人#营销热点话题，总阅读量超过1.8亿个话题，随之而来的是各种创意海报、定制视频、获奖活动等新内容，实现了多形式、多平台的传播，让金典可以在网络媒体、视频网站、微博、微信上快速流动，通过节目效果和明星效应，引发大发展

在场景植入中，从金典《歌手》的现场舞蹈美到场外布局，都能感受到金典的“无处不在”。包括歌手的通道、观众投票区和取号区，以及工作室的正面，绿色植物随处可见，不仅完美地复制了金典原始有机牧场的生态环境，而且通过各种美丽而哭泣的创意设计，使这些地方成为“拍照点”。在歌手之家的室内区域，金典的有机牛奶的物理放置是相当有意的，到处都有音乐标志。此外，金典有机牛奶元素的装饰和搭配，显然将金典的存在完全融入其中，这也解释了金典有机牛奶原产地有机认证的品牌号召力。

情感联系提高忠诚度

这是一个情感经济的时代。利用自身的资源和优势与消费者建立情感联系已经成为品牌营销中最重要的需求之一。

“新年金典，献给你最爱的人”是金典有机牛奶最近的品牌理念。春节有其自身快乐温馨的传播属性，也是消费需求集中的时候。一些调查显示，送牛奶是最受欢迎的新年礼物选择。因此，金典利用春节机会，以“天赐有机、黄金升级、关爱、新年礼物、祝福、送给亲人”等情感关键词为核心，用温馨卡进行情感营销，实现话题和活动的输出。比如在元旦播出的节目中，新年抽奖营造了一种欢乐的交流氛围，而明星拜年、送祝福、送奖品的网络视频也强化了“有爱”的观念。这种与消费者进行情感沟通，将节目互动与金典的兴趣点相结合的方式，不仅有利于直接刺激消费，还有助于提高《金典》在消费者心目中的忠诚度，树立良好的品牌形象。

“有机起源，还有迪玛希……”这是金典《歌手》第一集的口头广播之一。回顾李克勤上季相声《金典有机牛奶》的漫长结局，可以看出，即使是在常规方式下，金典也在努力实现更多的创造性突破。它还将利用《金典歌手》节目中的娱乐元素，打造一个属于品牌、属于产品的话题。我们拭目以待。