中粮网 GMV超2000亿元 《2019年度中国生鲜电商市场数据监测报告》发布

介绍:7月7日，国内知名电商智库电商研究中心发布了《2019中国生鲜电商市场数据监测报告》(报告全文下载:http://www . 100 EC . cn/ZT/2019 sxdsbg)。通过数据揭示2019年生鲜电商的发展。本报告根据“电商报”电子商务数据库(DATA.100EC.CN)编制。报告显示，2019年，中国生鲜电商交易规模为2554.5亿元，较2018年的1950亿元增长31%。

新电商交易额增速达到2554.5亿元，并继续下滑

今年疫情期间，很多消费者选择在网上购买生鲜产品，生鲜电商平台上的产品被抢购一空。然而，也存在诸如订单激增、配送量和货物短缺等问题。在疫情影响下，Tesco、苏宁易购、达达集团、丁咚购物、每日生鲜等各平台电商纷纷推出对策，一度生鲜电商再度红起来。

虽然生鲜电商规模持续增长，但增速持续下滑。2017年下降22%，2018年下降27.06%，2019年下降20.5%。

根据网络经济社会的监测，生鲜电商市场的主要参与者包括:1)超市电商:永辉人寿、大润发友先、E万家、我安百里、麦德龙、家乐福、JD.COM超市、天猫超市等。；2)综合平台:Tesco、天猫、苏宁易购、品多多、一号店等。；3)垂直电商:易果鲜，原生生活，日鲜，日果园，中粮我买网，顺丰快递，愚公舍，蔬菜管家，光明都市菜园，云鲜，EMS快鲜，米心，两网鲜，生活鲜等。；4)O2O:JD.COM 7 FRESH、博克斯马Fresh、丁咚购物、JD.COM之家、美团购物、多点Dmall、苏先声、大象鲜、乐生活、乐纯、水果一号、鲜码头、CeCeLife、人人菜场、万伟林、有果仓、合汁、快康、一品、一米鲜等。；5)工业电商:有才、雨润果蔬网、连锁农户、一亩田、海鲜、全球优冻、花样菜市场、锦绣鲜、良田、咸宜松菜阁。网，菜豆美，农业工厂交换，微农互联，微小食材，蔬菜价格，食物链，国库。com，农夫兄弟等。

网络经济学会电商研究中心网上零售部主任、高级分析师莫代青表示，随着生鲜电商行业的发展，将会吸引更多的资本，中小生鲜电商公司将被淘汰，行业寡头将逐步形成。

新兴电子商务行业的渗透率为4.67%

根据“电商报”(DATA.100EC.CN)电子商务数据库显示，2019年中国生鲜电子商务行业普及率达到4.67%，较2018年的3.8%增长22.89%。

受创业、投资、巨头的影响，近年来生鲜电商的渗透率迅速上升。2013年至2019年的7年间，普及率从0.36%提高到4.67%，共提高4.31个百分点。

渗透率在2015年达到峰值，2016-2019年行业渗透率持续上升，但增速逐年下降。

生鲜电商渗透率远低于服装家电，仍有空的增长。目前零售电商上市公司包括综合电商、奢侈品电商、汽车电商、社交电商、电商服务商、医药电商、母婴电商等。至今没有新鲜的电商，市场还是可以空升级的。

生鲜电商活跃用户:多点每日优秀生鲜盒马宪生在前三

根据《电树报》电商数据库，2019年生鲜电商十大活跃人物有:多点、日鲜、箱马鲜、JD.COM家、大润发鲜、原创生活、飞牛网、生鲜食品、中粮我买网、日果园。(为方便统计，本报告活跃用户指数选择2019年12月，而非全年。)

从活跃用户数来看，我们分为四个梯队:百万以上:多点(852.38万)、每日优鲜(211.56万)、盒马鲜(174.04万)、JD.COM之家(136.13万)；50万以上:大润发优仙(56.89万)，原创生活(56.44万)；10万以上:飞牛网(16.8万)，生鲜(12.95万)；10万以下:中粮我网购，田甜果园以下级别。

新鲜电商“独角兽”四“千里马”九

根据互联网经济学会“电商宝”的电商数据库，2019年共有4只鲜食电商独角兽，分别是每日优鲜、友谊鲜、易果鲜、百果园，估值分别为30亿美元、15.38亿美元、15亿美元、14.62亿美元，总估值为75亿美元。

2019年，生鲜电商公司共有9家，分别是原创生活、每日优便捷购、生鲜传奇、每日淘、每日果园、生鲜食品、留守萝卜、U掌柜、永辉云创，估值分别为58.5亿元、46.8亿元、40亿元、33.8亿元、32亿元、25亿元、25亿元

扩张过快，9家新的电子商务公司倒下

2019年，全国共有9家生鲜电商公司，分别是:我的厨房生鲜、精彩生活、生鲜、迷你生鲜、瓜粉网、水果营、TableLife一桌网、食品到货、Fields恰田网。

莫代青指出，生鲜电商的快速扩张导致后续整体运营、产品质量、用户体验、售后服务等问题频发。，而供应链跟不上时间，加速“倒下”。生鲜电商崩溃的重要原因在于巨大的损失。虽然生鲜产品的毛利率很高，但是产业链长，包括种植、产品选择、包装分拣、物流、损耗、营销等环节，会直接导致产品的损耗和利润的降低。

八“乱”如伪劣商品质量问题

根据“点素宝”(315.100EC.CN)的数据，2019年的投诉热点主要集中在以下八个方面:商品质量问题、以次充好、长期不发货、物流延误、易取消订单、退款难不及时退钱、虚假宣传、售后服务差。

根据《电投诉》的数据，2019年涉及投诉的生鲜电商有郭毅生鲜、顺丰、原创生活、美财。中粮我买。网，每日优鲜，淘宝淘鲜达，天猫鲜，联联周边游武汉站，武汉恒信美鲜，7月7日鲜，买菜，我家厨房买菜，美团买菜，饿了有菜，迷你鲜，还是鲜

其中，6家垂直保鲜电商入选2019年全国电商190强消费者评分榜，分别是:每日优鲜获“谨慎订单”评分、中粮一买网、原创生活、顺丰首选、郭毅鲜、美菜。com平台均获得“无订单推荐”评分。