非繁酒店 深耕酒店存量市场 非繁城品打造3＋N品牌矩阵

第五届白金酒店时装周樊菲城市产品展示厅

从一个城市旅行到另一个城市，奔向目的地，我也希望在旅途中收获不同的风景。如今的商旅人士都在追求一种快节奏的“慢生活”，乐于领略每个城市的人文魅力。酒店等住宿产品是商旅人士和城市人文之间的桥梁，凝聚着每个城市独特的名片。比如上海的中档商务酒店，丽江的客栈和民宿，张家界的旅游胜地...每个城市的独特魅力都可以在它的酒店或其他住宿形式中看到。

所以要欣赏一个城市的魅力，往往从当地的酒店开始。白金集团旗下为数不多的城市产品，是针对酒店股票市场，试图解读城市背后文化内涵的中端酒店品牌，旨在为商务旅客打造一城一品的生活体验。

无限共生

不复杂的3+N品牌矩阵，外观惊艳

12月1日，白金集团第五届酒店时装周落下帷幕。本届时装周的主题是“无限共生”，为行业带来了一场打破界限、跨界融合的品牌盛宴。到目前为止，白金集团已经孵化了一系列针对股市的酒店品牌，如莫砺锋、浙飞、Xi安、樊城品、ZMAX等。其中，非复杂产品以整合现有物业、赋予单体酒店权能为特色，备受业界关注。

在这次时装周上，不多的城市产品以“没有边界的城市并不复杂”的理念，大胆使用相机作为展厅造型，以承载记忆的电影作为展厅设计的灵感，引导参展商关注城市的人文内涵，也让城市文化变得友好而迷人。

非复杂品牌三大系列

同时，由为数不多的商务旅行者根据不同需求定制的3+N品牌矩阵，也在本次时装周上惊艳亮相。为了增加现场展示的趣味性，三个品牌系列对应三个游戏环节:幸运盒收藏、10秒挑战、花艺互动，通过轻松有趣的互动游戏，呈现品牌不同的生活方式和文化内涵。

非繁华产品以城市为品牌核心，致力于还原每个城市的独特色彩，就像幸运盒子里不为人知的明信片，以恰当的产品设计和服务抚慰人们旅途中的疲惫，让酒店成为旅行者了解城市、放松自己的第一站。

樊菲城品城幸运盒

不复杂，轻巧简单，定位渴望高效快捷生活的商务旅客。在不复杂、简单、规范的产品和服务体系下，酒店保留了原有的个性和风格，给消费者带来不同的生活体验。匹配的10秒挑战游戏的“快”，也代表了不复杂不简单的开店速度。

10秒挑战游戏，不复杂也不简单

非饭云居服务的是高端民宿、度假村等非标住宿项目，而花艺制作恰恰契合了休闲度假的慢生活状态，让大家在插花观花的氛围中放慢脚步，体验瞬间的小美，就像度假时精致舒适的美好时光。

樊菲云居花艺互动

三大系列不复杂的品牌就像是通向陌生城市的三门，让商旅人士阅读非凡的城市人文，获得不同的生活体验。

继续深化酒店股票市场

创造一个没有复杂性的多元化品牌生态

近年来，随着大众旅游质量的提升，人们对旅游消费的需求发生了显著变化。特别是对酒店的需求已经不满足于基本的住宿功能。与旅游住宿相关的上下游衍生品，如景点门票、日用品等，可能也在消费者的需求之列，迫使酒店在产品运营上做出改变。

正如白金集团总裁周奎在第五届白金酒店时装周上所说，从需求出发，酒店管理有可能从专注单间收入转向专注单客收入，实现跨界共生。换句话说，当酒店把重点放在单间收益上时，这种模式是有天花板的。但是如果锁定几千万会员的个人收入，关注每一位客人对保险、旅游、日用品等等的需求，那么它的想象力空会非常大。

樊菲程品

面对消费市场需求的变化，回顾目前单一的酒店股票市场，在会员制、产品和服务标准化、品牌影响力等方面存在诸多不足，不利于酒店业的可持续发展和消费者的生活体验。铂金集团早在2015年就推出了非复杂产品，对单个酒店进行产品和运营的转型升级。目前已经开了200多家店，计划建500多家签约店。

在全球第二大酒店集团锦江国际集团和白金集团的大力支持下，非旺产品出口专业管理运营体系、优质1.5亿商旅会员、酒店用品一站式采购、管理人才培训学院等强有力支持，帮助单体酒店转型升级为连锁优质酒店品牌，灵活转型在役酒店项目，不断为单体酒店赋能。

不复杂，但是简单

基于全民休闲度假等深度游的兴起，服务规范的酒店很难满足相应的需求。因此，在非复杂城市产品的基础上，非复杂品牌推出了非复杂、简单、非标准的住宿品牌，整合高端民宿、度假村等股市优质项目，为商务旅客提供丰富多样的旅游住宿产品。

樊菲云居

非复品牌事业部CEO邢孔道先生也透露了3+N的品牌发展战略，即以非复城市产品、非复轻简约、非复云住宅为核心，开发酒店、民宿、公寓、度假村等项目，将品牌“一城一面”的核心优势与发展战略相结合，打造高端商务休闲酒店的品牌标杆，努力为每一位消费者带来不同而惊喜的生活场景。其中《N》突出了未来市场产生的、服务商务旅客的非复杂品牌生态的无限可能。

在庞大的酒店市场中，单体酒店的股票市场一直有着巨大的潜力。《2019中国酒店业报告》显示，中国单身酒店数量约占住宿行业的80%，连锁度仅20%左右，仍有较大提升空。为数不多的品牌系列将继续深化单酒店的股票市场，永远不会停止产品和服务的优化和升级。