蒙牛系列 蒙牛2019中报： 蒙牛品牌价值跃升 白奶系列表现良好

8月28日，蒙牛乳业公布2019年中期业绩。据《中国日报》披露，蒙牛2019年上半年实现销售收入398.572亿元，同比增长15.6%；净利润20.769亿元，同比增长33%。突出的市场成绩也推动了蒙牛品牌价值的进一步跃升。在2019年BrandZTM榜单上，蒙牛继续入选“中国最具价值品牌100强”，并在“品牌总贡献榜”中获得第一名。

蒙牛品牌价值的快速增长，很大程度上得益于白牛奶系列的良好表现。2019年初，蒙牛白牛奶呈现出“来势汹汹”的态势，率先升级了整条产品线的包装，包括“幸运红”纯牛奶、“天然绿”高钙牛奶、“健康蓝”低脂高钙牛奶、“营养粉”脱脂纯牛奶。蒙牛发布的新包装不是简单的外部视觉变化，而是对蒙牛企业愿景的进一步诠释，是“以消费者为中心，以创新为先导的百年营养保健食品公司”。

随着消费的升级，消费者对食品和饮料的需求也在增加。为了满足消费者的需求，蒙牛始终坚持在产品升级上不断投入和创新。作为国内一级品牌的白牛奶，蒙牛在2019年对精选牧场品牌进行了重新定位，对基础白牛奶进行了再次升级，推出了高端功能性新产品——精选牧场高钙奶，源自精选牧场，不仅满足了消费者对补钙的专属需求，也满足了消费升级对礼盒的更高需求。

明星产品强势升级，创新新产品不断延伸。不仅蒙牛精选牧场系列获得市场肯定，2019年上半年销量达到2.97亿辆，同比增长438%；而且，蒙牛白牛奶系列上半年销量同比增长18%，市场份额增长9%。“节约数量，促进增量”，蒙牛白牛奶进入了“内生+外延”的高速增长期，消费者也逐渐清晰地认识到蒙牛更饱满的乳品品牌形象——它不仅坚持产品的高品质，也凸显了蒙牛“天生更强”的品牌态度。

从无到有，从小到大，从弱到强，蒙牛集团崛起的背后，是血液中的“强者”精神。未来，蒙牛的品牌价值将获得更强劲的增长，逐步建立世界级的品牌影响力，使中国好奶成为全球青睐的“中国品牌”。