电子商务产品 什么是IP电商

IP电子商务是超级IP内容的重要组成部分，也是实现流量最高效的模式。具体的运营模式是“IP+社区+电子商务”，即IP本身的个性化、符号化特征，不仅直接将内容设计成符合电子商务销售逻辑的产品，而且作为孵化和运营亚文化社区的内容基础；反过来，内容产品本身将创造新的用户粘性和流量。因此，当超级IP成为主动搜索和最高效的电子商务新流量时，自然是最短的交易入口实现路径

“IP+社区+电商”的模式化管理策略，因为销售的是“价值观”，满足的是用户的个性化、情感化需求，因此，产品的供应不一定是流水线的规模化生产，往往呈现出个人定制、限量供应的供应状态。很多人怀疑限量供应和个人裁缝是否会限制企业的扩张，让企业变得小而美。其实“小而美”是一个基本的表达。因为文化是病毒性的，所以有可能通过文化流行来形成产品的价值，通过流行来突破产品规模的上限，依靠技术为大家定制私人物品。这里的每个人都是效率最高的大众，谁分谁组。

IP电商模式的基本设定是电商本身就是内容。不是基于内容的实现，而是基于商品形式和服务提供的选择，定义了什么样的IP气质和个性元素。也是旅游路线。赞那都为什么要重点发展高端酒店？为什么马蜂窝、大鱼、穷游更喜欢清迈等小清新？吴晓波和乐嘉为什么选择南极？马佳佳为什么选择邮轮？唯品会天生就有IP电商基因，这是特殊销售场景的推广造成的。

“买你卖”IP电商平台依托母公司星途娱乐发展有限公司“娱乐世界”平台上的数万名人艺人的个人IP权力，以及不断以开放运营为导向的新一代网络名人、模特等明星。结合艺人个人中心的代言，可以直接跳转到“买你卖”的代言商城，实现两个平台打造的独立IP商城转换系统，根据个人IP的流量和平台共享的流量建立情感和价值上的信任，通过粘性交互实现个人IP价值的转换，开辟个人IP商业化的新里程碑。