互联网时代读纸书

□韩浩月

近日，支付宝率先在上海、杭州、苏州、宁波、合肥等地开通了“信用借款”服务。所谓“赊账借书”，简单来说就是支付宝用户信用评分达到600分以上，就可以免押金借书。至于哪里借书，哪里还书，“信用借阅”也很明确:书是从当地城市的公共图书馆借的，负责送书和还书的都是全能快递公司。

这个故事听起来很浪漫，让人不禁想起上学时在书里放张纸条交朋友的故事。

看起来很美，但是仔细想想就不对劲。支付宝不是致力于推动中国进入无现金社会吗，而且是纯数字公司，还投资电子文献阅读业务。你是怎么想到“重拾传统”，开始提倡读报的？有人说，支付宝“赊账借书”背后的如意算盘是，推广纸质阅读是假的，但推广支付宝的社会功能是真的。微信和微博成为网民的主要社交平台后，支付宝一直担心其社交功能的弱化。之前推广的社交功能，因为有人发布了过多的图片和视频，引来了很多批评。这一次，我们选择了从“纸质书”入手，可谓“高高在上”，不留任何批评的借口。

前期的“赊账借书”新鲜感可以满足一部分用户的好奇心，但长期来看是不可持续的，在用户广度和深度上都达不到满意的效果。

年纪大的读者对纸质阅读有着习惯性的依赖，而对于年轻的读者来说，早就习惯了电子阅读。通过Kindle等电子阅读器，他们拥有一个个人图书馆，可以收藏几十万本书，下载一次，终身免费阅读。很难想象他们还书的时候会不厌其烦的去借纸质书，填申请表，选书，收快递，要求快递...互联网体验方面，毕竟人们对快递的需求主要是为了淘宝。再者，中国快递业已经进入每年200-300亿元的规模。考虑到快递兄弟的人工成本，“赊账借书”，完全可以用电子手段代替，可谓“浪费金钱和人力”。

通过互联网平台推广纸质阅读并不能取得理想的效果，这是由互联网的特点决定的。鉴于目前电子阅读的发展和网民的社会需求分析，“赊账借书”很容易被视为“伪命题”，但却是互联网企业低成本的品牌推广。

至少未来一二十年，纸质阅读和电子阅读将并存。那么网络时代的纸质书读起来怎么会有味道呢？我认为首先要做的是拒绝“地铁藏书”、“康夏卖书”、“信用阅读”等网络阅读运动。这种阅读运动只是消耗网民的阅读热情来满足一些炒作欲望，并不能给出有价值的阅读信息，也不能更好的指导网民如何阅读好书。阅读需要冥想。如果你想认真读完一本书，除了拒绝各种阅读活动的炒作，还有一件事就是关掉所有上网设备，脚踏实地安静的读几十页，把纸质书的阅读回归标准。

当然，如果你想把阅读作为一种消遣，读一些畅销书排行榜上的商业文学作品是可以理解的。但就算你欣赏一部网络文学作品，读纸质书也要有一点仪式感。书桌前，阳台上，沙发上，关好门窗，手机静音，假装网络不存在。静静地读一会儿，你会发现自己的内心发生了微妙的变化。这种读书方式才是真正的读书。

来自新华每日电讯