雅芳直销模式 雅芳证实被收购怎么回事？雅芳被谁收购未来何去何从？

联商网消息：3月29日，雅芳在被传了近两年的“卖身”消息后，终于有了实锤。据北京青年报消息，雅芳相关负责人证实了此前的收购传闻，其已经与英国平价护肤品牌The Body Shop母公司Natura&Co进行了初步讨论。

收购完成之后，曾经是直销巨头的雅芳预计会在中国重启直销模式。

作为一家已经有上百年历史的美国美妆品牌，雅芳依靠销模式在全球构建起一个庞大的美妆帝国。在鼎盛时期，在全球拥有43000名员工，440余万名独立营业代表。然而从2008年起，雅芳就逐步陷入受贿、人事频繁变动、品牌老化等困境。2012年开始，业绩开始一蹶不振。

纵观雅芳近几年的业绩可以得知，除了营收减半，在净利润上，雅芳已由巅峰时期的8.75亿美元到近几年的持续亏损。截至2019年，虽然雅芳在1月份出售了位于广州的工厂，但仍入不敷出，业绩没有好转，亏损1950万美元，同比下滑188.64%。

就中国市场而言，雅芳也经历了从辉煌到困窘的过程。1990年雅芳正式进入中国，并在短短几年内迅速站稳脚跟。但是随着消费的转型和越来越多的美妆产品崛起，雅芳陷入了进退两难的境地，门店不断消失的同时，也被多次传将退出中国。

分析人士称，Natura&Co这次收购雅芳，最看重雅芳丰富的客户资源以及雅芳极强的品牌影响力。收购完成之后，预计雅芳在中国会重启直销模式。重启或不重启直销业务将对雅芳影响区别很大，重启之后有利于增厚雅芳的业绩水平。