lol龙争虎斗 虎牙财报奏响游戏直播艰难进行曲

 

今年年初新冠疫情爆发，实体经济企业全面停摆，企业职工纷纷休业宅家，带动“宅经济”的发展，直播、视频、电商平台成为受益者。

 

虎牙作为国内领先的游戏直播平台之一，也成为这场“宅经济”的受益者。

 

近日，虎牙发布了企业一季度财报。财报显示，虎牙一季度营收、净利润、月活跃用户数、付费用户数等各项指标都表现良好，不过形势一片大好的背后也透露着几分隐忧。

 

主营业务增长遇瓶颈

 

财报显示，虎牙一季度总营收24.12亿元，相比去年同期16.31亿元的营收增长47.8%，相比上一季度24.67亿元的营收下降2.2%，出现环比下降的情况是因为虎牙一季度的直播收入有所下滑。

 

虎牙一季度直播收入22.75亿元，占总营收的94.3%，同比上涨46.5%，环比下降3.05%，这是虎牙直播收入首次出现环比下滑的情况。财报中表示，虎牙直播收入的同比上涨是因为疫情期间付费用户的人数增加以及每位付费用户的平均支出增加。而出现环比下降的情况，主要是因为游戏直播市场涌现了一些新玩家，分走了虎牙的部分流量。

 

从2016年到2019年虎牙的营收状况来看，直播收入一直是虎牙主要的收入来源，一直增势良好。虽然虎牙也有广告和其他业务的收入，但对总营收的贡献不大。

 

 

一季度只有5.7%的营收来源于广告和其他收入。虎牙在一季度的广告和其他收入从2019年同期的7900万元增至1.375亿元，同比增长74%。财报显示，这主要是因为广告客户数量的增加，虎牙于2019年第三季度推出的广告发布平台，增强了虎牙品牌在中国在线广告市场中的知名度。

 

总体来看，虎牙的营收结构比较单一，在这样的情况下，作为主营的直播业务出现下滑，对虎牙来说会是个头疼的问题。而分析虎牙直播收入下滑的原因，游戏直播市场竞争变激烈是主要的原因。

 

龙争虎斗的直播战场

 

根据前瞻产业园研究资料显示，目前中国的游戏直播市场规模为77亿元，同比增长100%。预计2018-2022年之间仍将保持13%以上的增速，直到2022年国内的游戏直播市场规模将达到300亿元左右。

 

直播市场存在的巨大潜力，吸引了一系列新玩家纷纷入场，比如B站、抖音和快手等视频平台。新入局的玩家，让虎牙游戏直播平台领头羊的地位受到极大挑战。

 

其中，B站以8亿元拿下英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权，不久前还将大鹅文化三位创始人纳入直播事业部，不断充实自己的游戏直播资源。未来凭借有力的人力和物力资源，B站将会在游戏直播市场掀起不小的波澜。

 

快手则凭借自己庞大的用户规模，建立营销优势，打造游戏主播，在提高平台变现能力的同时，也分走了其他游戏直播平台的流量。

 

字节跳动也于近日对外披露，看好游戏发展的方向，后期会有持续的投入。依靠抖音的强力导流，字节跳动的游戏直播平台想必也将会是虎牙一大有力的竞争对手。

 

此外，和虎牙同属游戏直播平台第一梯队的斗鱼，作为曾经的行业一哥，斗鱼在平均每月活跃用户数量和付费用户数量上都高于虎牙，论规模效应，虎牙依旧不敌斗鱼的。

 

市场新秀不断涌现，老对手开始赶超，虎牙必须具有强硬的实力才不会被挤掉市场头部的位子。