品牌的概念 干货 | 关于品牌定义，看看大佬们都说了什么。

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到底什么是品牌？国内外企业管理和营销领域的许多专家学者从不同角度对品牌进行了定义。

每个人都有不同的看法。我们来看看不同理论的大佬们都说了些什么:

01

品牌符号理论

品牌管理专家陈云刚

品牌是一种个性化的产品、服务或组织，是一个组织在与目标消费者和其他利益相关者建立持续贸易关系的过程中产生偏好和忠诚，从而持续获得净投资价值的过程。

Duna e kenaipu

(Duane E.Knapp)

品牌是以一些独特的品质属性为特征的事物的集合。

国际品牌与服务认证专家谭新正

企业(包括其商品和服务)的能力、质量、价值、声誉、影响力和企业文化所形成的综合形象，通过名称、标识、形象设计等相关管理和活动体现出来。

大佬们的论述从不同角度解释了什么是品牌，对我们正确理解品牌起到了重要的借鉴作用。

还有一个关于品牌的冷知识分享给大家:美国营销协会和商业圈对“品牌”的定义是有区别的。前者指小写字母B的品牌本身“品牌”，后者指大写字母B的品牌内涵“品牌”。

虽然中文表达中使用了“品牌”一词，但认识到这种差异很重要，因为对品牌内涵和外延的不同理解，或者品牌原则和品牌战略，通常与品牌定义的不同方向有关。(来源:张翠玲《品牌传播》)