养元 9月正式启动，养元接手红牛安奈吉运营！

新经销商独家获悉，9月1日，阳原饮料在其总部召开动员会，正式开始接管泰国腾讯旗下红牛安耐吉的运营。

红牛安纳吉是谁？泰国腾讯集团(Tencel Group)在华彬红牛产品在中国发生许可纠纷后，推出了中国第一款全新红牛产品。

阳原饮料是谁？说六个核桃就知道了。河北阳原智汇饮料有限公司是六大核桃产品的母公司。

一个是世界著名的功能性饮料品牌，一个是可以向市场销售一款核桃乳饮料的传奇销售公司。他们的合作意味着什么？

-01-阿奈吉的上市和销售不佳，让腾讯的需求有了新的突破

去年6月，红牛安耐吉正式上市销售，当时也是风头正劲。

一年多过去了。总的来说，这个产品遇到了瓶颈，目前情况不太好。已知终端价格倒挂，市场上商品交叉。业内很多人都说，安耐吉在中国市场水土不服。

也有可能是用安乃近攻击华彬红牛的计划受阻，泰国腾讯忙于推出B计划，第二款全新红牛产品红牛维生素风味饮料诞生了。

该产品避免了安乃近的缺点，在口味和名称上做了调整。从目前市场上经销商的反馈来看，这款产品的终端销售能力明显上升，势头比安耐吉好得多。

但是，很明显，泰国腾讯对此并不满意。对他们来说，这个速度真的太慢了。

有很多因素让安耐吉卖的很差，但是品牌没问题。于是，泰国的腾讯重新启动了C计划，开始捆绑当地的中国企业，利用他们的实力来传播产品，快速抢占市场。

就这样，泰国腾讯把她的两个亲生儿子分开了，一个安耐吉，一个风味饮料。风味饮料还是普生经营，而安乃近找到了“已故的父亲”。

据了解，从今年5月开始，泰国腾讯开始接触各方，最终选定阳原饮品。

-02-两党合作背后的逻辑猜想

猜想一:为什么是滋补饮料？

据一位知情人士向新经销商透露，阳原获得了红牛安耐吉长江以北的经营权，而不是全国。

阳原饮料的大本营在北方。在北方市场，阳原市场基础深厚，非常稳定。据了解，阳原在北方，所以向经销商问好。不管什么方式，带个礼物什么的，很容易就带着安南吉一起卖了。

一方面是因为阳原在北方市场渠道优势明显。此外，新经销商还了解到，安耐吉在南方市场是一个相对优势的市场，本身就很好卖。目前是几个比较大的代理商做的，但是北方市场不一样，不需要猛烈的火力攻击，安娜吉的机会很渺茫，很难进入。

这应该是泰国腾讯选择合作养元的主要原因。

猜想二:阳原看重什么？品牌？产品？

不久前，阳原饮料刚刚发布上半年业绩报告，果然大幅下跌。

大家都知道这是疫情造成的。众所周知，对滋补元饮品贡献90%以上的六个核桃，今年因疫情而惨败。

六个核桃都有礼物属性，春节是每年最重要的销售节点。今年疫情爆发的时候，特别是很长一段时间，从高层到终端店家，大家都不得不为堆积如山的六个核桃礼盒发愁。

而且，作为上市公司，阳原饮料曾经因为单一产品独霸世界的风险而受到质疑。

企业高管不仅要向员工和合伙人解释，还要向股东解释，压力很大。

所以大胆猜测一下，从高层来看，红牛品牌的影响力可能会提振阳原士气。

此外，在产品层面，可能有很多合作领域。比如两种产品都很依赖坦克包装，是否可以共享包装线，比如两种产品都是健康食品，红牛安耐吉是否有机会改变口味，等等....

在六个核桃表现低迷的情况下，显然，阳原需要在下一个生长周期寻找产品。这个时候红牛安耐吉正好，利润应该也是可观的。

-03-近战升级，三路杀！大猜想的后续

以前市场上只有两方。泰国腾讯全权授权运营商浦生公司和华彬集团。

业内人士也知道，浦生和华彬曾经有过一段内部关系。所以，安耐吉入市，熟悉的朋友都知道，华斌红牛很多经销商都是两角装饰，既卖华斌红牛，也卖腾讯红牛。而安纳吉组建的新团队也有不少来自华彬。

所以前期可以看到市场还是比较平静的，浦生和华彬双方都是尽可能的善良，双方暗中互相竞争但是不要付出太多。在中国，熟人社会讲究人情。今天安纳吉的员工遇到华彬的员工或者经销商，要上去问个好问题。毕竟他们曾经是兄弟战友，很多事情都是闭着眼睛过去的，不会被撕的太狠。

反正市场迟早会被一方吃掉，不是你家就是我家。现阶段是大家好，大家好，大家好。

既然有了第三者，事情就不一样了。

腾讯和阳原的合作明显破裂。

以前大家都在一个圈子里，熟人很多，各有各的底线。包括华彬红牛，他们在价格上已经控制得很好了。

现在，竞争关系升级了。不得不说，在泰国对于腾讯还是有一些手段和想法的，所以我们直接给普升找了一个竞争对手，连自己的产品都要互相竞争，这是一个残酷的骗局。

因此，价格战可能不可避免。阳原的销售团队和经销商团队将在3分钟内到达战场，现有红牛团队已经稳定。

更可怕的是，除了杨远，后面可能还会有更多像李四、吴钊这样的参与者进来。之前有传言红牛要和统一合作。当时我们并不觉得太可笑。现在突然想起来。可能当时泰国腾讯红牛真的联系过统一吧。

虽然泰国腾讯可能不希望看到价格混乱的局面，但是一旦战争升级到整个饮料圈，一场血战即将来临...