马未都博物馆 马未都：在上海最高楼里开一家博物馆| 陆家嘴有艺术

上海中心庞大而繁忙，汇聚了来自世界各地的金融机构和高端人才，难以想象的大量人口吞噬了每一个人口。这一切似乎与博物馆的缓慢和长寿相去甚远。

然而，由收藏家马未都先生创办的上海观富博物馆却坐落在上海中心大厦37层，在变幻莫测的金融中心开辟了一个文化圣地，见证着历史与未来的交融。而且，关府博物馆已经成为私人博物馆的典范，是中国为数不多的盈利博物馆之一。

“至虚极，守静，使万物协同，观复”。反复，可以窥见历史，渗透文化。

马未都专访:观复的文化理念与品牌建设

马未都，1955年生于北京，山东荣成人，收藏家，古董鉴赏家

新中国第一家私人博物馆——官府博物馆的创始人

陆家嘴:关府博物馆的展品主要是你的私人收藏。博物馆的定位及其想要传达的理念与公共博物馆的主要区别是什么？

马未都:关府博物馆自成立以来，一直坚持“普通人也能看懂”的展览模式，强调人与历史的交流，突出传统文化的亲和力。在过去的20年里，中国人民已经开始在经济上意识到文化。文化在经济中的决定性作用，让中国人再也不敢看不起文化和文物。因此，我们看到观众热切地来到博物馆了解我们自己的文化成就。边看边接受传统文化教育，是由于我们几千年的文化积累。

今天，作为一个博物馆，教育功能变得越来越重要，我们不应该像以前一样只是做一个展示，我们应该焕然一新，睁开眼睛。它是一种观念和形式的改变，使人们在能够理解的情况下获得一些东西。博物馆里的文物是历史上每个时代的高度，会给人一种民族自信心。我们现在强调文化自信，这直接关系到你对传统文化的掌握和理解。

陆家嘴:北京观富博物馆有观复猫的古画，还有观复猫传奇的漫画。你有兴趣创作观复猫的IP吗？

马未都:观复猫是冠富博物馆的一个子品牌，希望通过宠物猫来达到与年轻观众沟通的桥梁。有些人不敢说什么，就不能通过一只猫和猫竞争。猫的江湖就是人的江湖。有几十只观复猫，它们都有不同的个性。我们不仅要把它们画成漫画，还要把它们做成漫画。我觉得未来十年，观复猫会成为冠富博物馆不可分割的品牌。

观复猫漫画来源:冠富博物馆官网

陆家嘴:西方国家的博物馆周边有丰富的文化创意产品。随着中国故宫博物院一系列文化创意产品的成功，博物馆和美术馆开始重视文化创意产品的开发。关府博物馆为此做好准备了吗？

马未都:官府博物馆提出了“老传统，新收藏”的新口号。每个月，我们都会推出新的文化创意产品，价格和人们生活中购买的其他东西差不多。我们的文化创意产品有上百种，明确分为三类:第一类是商品，价格和普通商品差不多，但是含有原创的文化内容，喜欢买回来就可以用。第二类是礼物，价格在几千元左右，可以接受。这种精致的文化产品可以作为礼物，也可以自用。比如有茶具，可以适合你精致的生活品味。第三类是收藏，价格从1万到10万不等。比如现在有九宫壶，是我们开发的大师级作品，是一种收藏级的文化创作。我们将在博物馆里保留一个。当作品达到一定数量时，我们会在博物馆里设立一个专门的展厅。我们可以看到这些年我们在继承传统和创新方面所做的努力。同时这些物品会深入到收藏家的家中，渗透到民间，这些买东西的人就是收藏家。藏品层面的文化创意产品只有几百件，代表了这一时期一种生活艺术的品质。现在提到1000年前的宋朝，2000年前的汉朝。1000年后，如果提到新中国，如果能保留一套文化创意产品，那将是一件非常重要的艺术品。

冠富博物馆推出的文化衍生品是“手工新彩薄胎四季花鸟杯”

图片来源:冠富博物馆天猫旗舰店

陆家嘴:上海观富馆临时展厅专场主题如何选择？策展团队是如何工作的？

马未都:我们将根据现有的收藏确定主题。比如目前在上海馆展出的云岩汉墨房展，就依托自习室的主题，选取了70多件相关展品。本文介绍了自习室在科举制度之后的漫长历史中的重要作用。之后，策展团队将构思、设计和宣传主题。

陆家嘴:关于博物馆的藏品，你最感慨的是什么？为什么？

马未都:这些年来，博物馆里所有的收藏品都是一点一点收集起来的。我对对象的感觉和对人的感觉是一样的。他们有的是一见钟情，有的是日复一日的生活，但无论哪种感情，都给我带来了很多乐趣。我总说:伴随你一生的乐趣，一定是文化带给你的。只有珍惜我们灿烂的文化，我们才能有美好的未来。

上海观富博物馆黄金藏品

陆家嘴:你有自己的文化脱口秀，观复嘟嘟，经常有在一些节目中讲述自己的故事，经营博物馆的经历，有种文化偶像的感觉。

马未都:今天是信息时代。在信息时代，人们必须了解你。所以，这种形式其实是我们生存的方式。这个项目是为了博物馆的受欢迎而开始的。创作泛文化节目《看嘟嘟》纯属偶然，因为我从小就特别爱说话。做这样的脱口秀，对于有表达欲望，喜欢快嘴的人来说，是一件很幸福的事情。通过这种轻松的形式，我可以传递我的生活经验。希望你一提到博物馆和文物，就不再是冰冷的感觉，而是知识的狂欢。同时，我在做节目和写文章的时候也有同样的态度，叫做“深者看深，浅者看浅”。如果你有很深的知识和理解水平，你可以看得尽可能深，可能会明白很多东西；如果你知道的不多，知识浅薄，看一段音乐就可以了。基于这样一个原则，每个节目都聚焦于一件文物，讲述其背后的故事，通过文物探索历史渊源，讲述中国古代文化的点滴。演出结束时，各种物件都有独特的美感，每个物件的背后也有浓厚的中国文化。

“观复”出自老子的《道德经》

陆家嘴:国内上千个博物馆缴纳企业所得税的情况很少见，尽管观察修复博物馆可以做到收支平衡。博物馆的观察与修复运营中应该分享哪些策略？

马未都:纳税是我的荣幸，这显示了我们的能力。其实这个税的缴纳取决于整个社会对文化的真实需求。如果我们社会对文化的需求是虚假的，那么这笔钱就收不回来了。

关府博物馆的主要收入是门票。之所以一直坚持收票，是因为我们不是纳税人办的博物馆。原来国家博物馆是免费的，这是你的灾难。我说这给了我一个去博物馆的好机会。每个人都有选择。二是服务类型的收入，比如解说，现在是现代解说，但是有些观众不喜欢戴耳机，喜欢人际交流，愿意支付高额费用直接交流，这是一种个性化的要求和服务，包括讲课和租用场地。第三种收入来自品牌输出，将无形资产转化为有形财富。我们有自己的博物馆商店，设计与艺术收藏相关的文化创意产品，让博物馆健康运行。所以要加强品牌的出口和管理。从长远来看，我认为博物馆的生存是品牌价值，包括美国的MOMA和古根海姆博物馆，都是靠品牌建设来生存的。

陆家嘴:对想了解艺术收藏的观众有什么建议？

马未都:中国的文物数量庞大，种类繁多，它们面临着个人智慧、财力和精力的挑战。败多胜少，要审时度势，量力而行。历史从未停止，而是不断前进，留下了素材。当我们捧着一个白瓷碗，要知道古人用了几千年才摆脱了烧瓷中的“黑暗”，证明人类进步不易，这才是收藏背后真正的魅力。

上海馆藏丁瑶白釉印花鱼藻花口灯

上海观富博物馆参观信息:

票价:

成人票价在100元，当天有效。

老年人(含60岁及以上)、学生(不含研究生及以上)、教师、军人、残疾人和文化文化人员凭有效证件享受半价优惠。

身高1.3米以下的儿童和80岁以上的老人免费。

导游服务:

提供中、英、日三种语言的讲解服务。

开放时间:

*周一10:00-17:00(16:00停止售票)。

(如果周一是节假日，17:00停止售票，18:00关闭)。

*周二至周日10:00-18:00(17:00停止售票)。

*除夕、元旦、元旦、元旦、元旦、元旦闭馆。

地址:

上海浦东新区殷诚中路501号上海大厦37楼