南京潮流店铺 首店潮店旗舰店你追我赶，商业“老炮儿”再度披挂……购物节开幕后三天销售增幅明显

9月28日晚，第12届上海购物节在陆家嘴滨江金融城船厂1862和南京路步行街世纪广场同时开幕，据上海市商务发展研究中心（上海市商业信息中心）监测数据显示，购物节开幕后三天（9月28日至30日），重点监测企业销售额比去年同期增长11.0%，客流量同比增长17.1%。其中：零售业、餐饮业销售同比分别增长9.6%、12.3%，其他服务业增幅最高，达到了17.1%。

南京东路商圈开幕后三天销售同比增长25.9%

购物节开幕后三天，全市各大商圈营销活动火热进行，监测数据显示，重点商圈销售同比增幅达到12.8%。购物节开幕式黄浦会场的活动带动了整个南京东路商圈的销售，开幕后三天销售同比增长25.9%，客流同比增长21.2%；围绕“乐购虹桥 喜迎进博”这个主题，新虹桥-天山商圈内各企业纷纷推出各具特色的促销活动，三天销售同比增长9.4%，客流同比增长12.2%；五角场商圈开展“以“新”动五角场，“潮”级购物季”为主题的营销活动，其中万达五角场店经过半年多的装修改造，销售增长迅猛，带动五角场商圈销售同比增长超过50%；南京西路商圈抓住购物节契机，举办了国别商品周等活动，三天销售增幅达11.3%。徐家汇商圈引进特色爵士乐团举办“艺享徐家汇”系列主题活动，其中“美罗城首届智能生活节”，围绕“智能生活”的关键词，以全新的生活模式引领购物消费新热潮，三天美罗城销售同比增长10.4%；淮海路-新天地商圈举办“2018淮海天地时尚月”，作为商圈时尚活动，将“大师杯”带到淮海路。豫园商城商圈“笼耀新生 上海味道”，以美食为契机，描绘上海味道的独特魅力。

首店潮店旗舰店加速入场，商业“老炮儿”二次创业

购物节开幕期间，船厂1862、上海世茂广场、LCM置汇旭辉广场、LuOne凯德晶萃广场、世纪汇等多家新店集中开业，大批首进中国、首进上海品牌入驻，营造了良好的购物氛围，激发消费活力。LuOne凯德晶萃广场引入近200家品牌租户，开业率超90%； LCM置汇旭辉广场推出世界级文化Ip活动——大英博物馆《亘古奥秘》流动体验馆，首次将40件珍贵复刻引进国内购物中心；世纪汇打造的1192弄老上海风情主题街区更是吸引众多游客驻足留影。

一些沪上商业“老炮儿”再度披挂，二次创业，在新零售新消费的大潮下争相转型，是本届购物节的最大特点。南京路步行街上，重装开业的上海世茂广场携众多首店潮店旗舰店而来，一举成为南京东路商圈最令人瞩目的“全球新品首发地”，其中丝芙兰亚洲旗舰店，自开业以来销售逐渐上扬；M豆巧克力亚洲唯一旗舰店和乐高亚洲首家城市中心旗舰店也是门庭若市，引爆申城，购物节开幕期间的日均销售超过开业当日的销售额；美国著名潮牌Champion的上海首家旗舰店开业以来门口排起长龙，AK CLUB、NpC BOX、INXX等这些知名潮牌也在购物节开幕期间纷纷开业，成为了潮人新的“战场”；全国首家YOHO!BLU店集合了YOHOpE孵化的设计师品牌、明星合作品牌、国潮品牌、海外当红新锐潮流品牌等，展现了跨界潮流文化。

上海世茂广场内的乐高旗舰店。

徐汇保利时光里内，已经创业20年的多样屋新业态“多样屋时光剧场”全国首秀，从家居生活用品销售商，向家居软装美搭解决方案的提供商转变，以体验实演带销，情境展带售，为顾客提供一站式的家居软装服务。除此以外，它还融入“零售+餐饮”的复合型体验消费新模式，带来美食+美器+美具的全方位体验；宜山路上的国美宜山家装体验馆改造升级后全新亮相，它是一个集家装、家居、家电商品为一体的场景化体验式生活馆，组成了可真实体验的智慧生活场景，也标志着国美从传统家电卖场向新型经营模式转变。除了引入家装设计外，体验馆还搭建了包括新风系统、全屋净水系统、采暖系统、中央空调系统等，让消费者更真实、方便地感受“家”的需求；百盛优客城市广场重装开业也是备受关注，聚拢大量人气；船厂1862，前身是有着150多年历史的祥生造船厂，华丽转身为商业综合体以来，商场一楼堪称首店云集，亚太地区首个“阿斯顿·马丁之家”将为车迷带来线下互动活动，上海首店Medallion是一家高端手工皮鞋西服定制店，前两天英国设计师飞到上海为客户手工测量，定制男鞋，两天就接到了50多张订单；百联又一城的蔓楼兰在购物节开幕当日推出新品发布会，将上海本土品牌的文化内涵与时尚新风貌相结合，吸引了不少怀旧消费者。

已有20年历史的多样屋，从传统的家居用品卖场向“零售+餐饮”的新消费模式转型，“多样屋时光剧场”旗舰店落户徐汇保利时光里。

统计数据显示，去年进入上海的首店数量为226家，占全国的半壁江山。市商务委商贸处处长孔福安透露，今年仅1月至8月，进入上海的首店数量就已超过300家，“下半年上海将有31家新的购物商场开业，而‘金九银十’期间首店数量将新增100家左右”。他预计，今年进入上海的首店数量或将比去年翻番，可能达到500家。

国美电器的门店向集家装、家居、家电商品为一体的场景化体验式生活馆转型，适应85、90后“一站式”消费理念。

“上海购物专线”“国别商品周”引爆购物节全城总动员

本届购物节首次针对不同消费群体量身定制首店、潮店、旗舰店、奥特莱斯等10条“上海购物专线”，通过搭建即扫即用的移动推广平台和小程序，大大提升消费者的体验度和参与度。

奥特莱斯和免税店专线——购物节开幕期间，百联青浦奥特莱斯打造“国际”购物节，销售同比增长23.7%；奕欧来奥特莱斯举办英伦嘉年华，销售与客流同比分别增长109.9%和124.8%；佛罗伦萨小镇举办意大利品牌集合及新品联合促销，销售和客流同比分别增长12.2%和23.7%。商业地标专线——第一八佰伴在购物节开幕期间开展了一系列跨界结合的营销活动，购物节开幕当日销售同比增长43.8%；虹桥南丰城自9月29日起举办彼得兔欢乐庄园主题Ip展等一系列营销活动，购物节开幕后三天零售销售同比增长19.8%，客流同比增长18.6%；尚嘉中心购物节开幕后三天销售同比增长10.9%，客流同比增长8.6%。万象城通过举办一周年庆活动，购物节开幕后三天销售和客流同比分别增长21.3%和23.1%。老字号专线——购物节开幕期间，童涵春堂举办迎国庆滋补精品节，集合了众多品牌参茸滋补品，受到广大中老年市民的欢迎。

为了满足消费者对高品质进口商品的消费需求，本届购物节联动企业商会升级“国别商品周”板块。购物节开幕期间，就有日本、西班牙、泰国、英国、德国、法国、意大利等多国主题商品文化活动陆续推出。购物节开幕前三天，高岛屋百货恰逢五周年店庆，以“全景日本”为概念，全角度演绎和推荐日本的高品质生活，销售同比增长12%；易初莲花大卖场上海所有门店推出“萨瓦迪卡”节饕餮盛宴，将泰国特色商品、水果、网红零食带给消费者，深受消费者欢迎，销售同比增长18%；仲盛世界商城的八周年庆则以“西班牙文化节”为主题，让周边居民不出国门就感受到西班牙的特色和魅力，客流增长明显。