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来源|新消费内部参考(标识:cy创业)

作者|龙猫君

最近出现了一批神秘的线上名人品牌，依靠社交媒体传播，线下排队，黄牛代购，成为讨论的热点。

比如包公，茶友，还有一点点都是资本和企业家追捧的。这些品牌在什么地方受欢迎？黑马哥给大家分享这篇文章。

“网络名人消费品牌”的六个风向标

2017年，资本市场还没热起来，但是朋友圈里已经有几款现象级的产品开始频繁刷了。

比如神秘起于北京的包世福，广东南部的IDG投资的Xi茶，最近在上海有点红。

这几个品牌到底有多红，用微信索引查查已经收录的包师傅和西茶，再和我们之前心目中的线上名人餐厅品牌海底捞对比一下:

根据微信指数的对比，我们可以清楚地看到，作为网络名人中的老品牌，海底捞的微信指数约为2，333，395，而作为后起之秀，西查的微信指数约为1，096，849。从微信指数来看，我们还没有看到这些网络名人品牌有多受欢迎。

好了，既然我们在微信指数上看不到这些网络名人品牌有多火，那我们就去看看店铺数据到底热不热。

据澎湃记者报道，上海的第一个包师傅已经要排队七个小时才能买到，而之前的数据是三个小时。

喜欢茶又有点点的包师傅，几乎一夜之间成了网络名人级的消费品。随着社交媒体的传播，线下排队形成的口碑效应和公众的好评，以及作为中国时尚风向标的上海的存在，这些品牌正在确认自己的江湖地位。

那么这三个品牌是靠什么成为网络名人品牌的呢？

此前，由IDG资本投资的西茶创始人在接受采访时表示，西茶在上海的数据是，日销量可达4000杯，日营业额超过8万。

新消费者内部参考咨询了专业人士，认为这样单一的门店规模下的效率(销售业绩除以门店面积)绝对是行业的高标准。更重要的是，西茶这样的品牌曾经被黄牛炒作过，证明了这些品牌的火爆。

有一点也是如此。即使上海已经是一个拥有400多家连锁店的品牌，但还能排一点队，这也是一个可怕的数据，足以证明这些品牌的知名度和受欢迎程度。

至此，新的消费者参考可以概括为，怎么能称之为线上名人消费品牌店:

首先你要满足排队指标。

这个词汇是新消费内部参考定义的数据。根据各种公开报道和新消费内部参考的观察，如果你等不到7个小时，你就没有资格进入在线名人俱乐部。等3个小时就是及格线和门槛。

其次，一个网络名人品牌，必须有各种黄牛来证明自己的知名度。

比如说买一杯hi-tea就要涨价20元。一些人已经开始利用他们产品的稀缺性通过投机来赚钱。如果达不到这个要求，就不能称自己为网络名人品牌。