gap是什么牌子优衣库、ZARA、GAP等十大快时尚品牌现状以及策略

快速时尚是指能够在短时间内推出时装周展出的时装的商业模式。对于消费者来说，他们可以在短时间内以较低的价格购买时尚的服装。

快时尚之所以能受到消费者青睐，是因为快时尚运营模式能提供丰富多样的产品，提高消费者的时尚选择性；另一方面又比其他时尚品牌便宜，性价比高，品牌溢价低。快时尚具有款式多、款式少、紧跟潮流的特点。

MJstyle和UR是由两个“国货”引领的

2018年第一季度，包括H&M、ZARA、优衣库、优衣库、MJstyle、MUJI MUJI、NEW LOOK、UR、C&A、永恒21、GAP在内的十大快时尚品牌在内地仅新开25家店铺，而2017年和2016年同期相比。新店数量大幅减少，降幅分别约为40%和38%

与2017年第一季度相比，2018年第一季度新店的减少主要是由于中国本土快时尚品牌MJstyle、UR和MUJI NEW LOOK的扩张和收缩，其他品牌相对稳定。

继续抢占华东和一线城市市场

——从地域分布来看

华东仍是时尚快速扩张的关键地区。第一季度新增门店9家，包括UR、MJstyle、NEW LOOK、ZARA门店，主要分布在浙江和江苏；其次是华北5家，分别位于北京、天津、邯郸；华南和华中新店数量相同，各4家。华南新店在广东省，华中新店在UR和H&M，分别在湖南和河南；3在西南地区，分别位于成都、重庆、遂宁，分别是优衣库、NEW LOOK、MJstyle店；第一季度，西北和东北地区没有快速时尚，也是因为这一时期进入这两个地区市场的商业项目较少。

——从省市分布来看

广东、浙江两省新增门店4家；其次，河南、湖南、江苏、山东、四川有两家新店；安徽、河北、山西各有一家，UR、H&M分别位于合肥、邯郸、临汾。

2018年第一季度，一线城市新增6家快时尚店，主要原因是深圳深业商城和广州熊峰城购物中心的入驻，吸引了MUJI和MJstyle。

2018上半年中国快时尚品牌的亮点是什么？

2018年上半年，快时尚品牌采取创新措施，推出更多新鲜玩法，在市场上引起极大关注。

未来中国快时尚品牌的发展策略是什么？

1.增加在线业务

目前，优衣库、ZARA、GAP、C&A、Forever21、MANGO等品牌先后在天猫、JD.COM开店。ZARA曾表示，集团业绩的提升主要得益于集团的线上店铺扩张战略。以优衣库为例，其母公司未来的目标是将电子商务的比重从目前的5%提高到30%，通过全渠道提升消费体验，提供O2O在线下单和24小时内方便线下店铺提货的服务。

2.采用多品牌战略

未来，更多的国际品牌将积极尝试在中国实施多品牌战略，以满足中国消费者日益分化和细分的购买需求。比如Zara的Home Home和Oysho内衣品牌，第一个运动系列Gymwear的正式推出，优衣库姐妹品牌GU等等。

3.加快产品转型升级

在市场业绩下滑、库存压力巨大、店铺关门危机的今天，各大快时尚品牌将在价格体系、产品定位等方面进行更多的调整，以面对不同的国内市场消费群体，实现产品业务多元化。

比如优衣库正在向高品质服装品牌转型，摆脱只关注时尚潮流的快时尚品牌形象，专注于设计生产高品质服装，注重产品使用的“可持续性”，试图与H&M、ZARA等快时尚品牌划清界限；H&M专注于渠道整合，并试图整合线上和线下，包括O2O服务，如在线订购、在商店提货、在线商店退货、代码扫描购买。

4.扩展集合存储的形式

各大国际快时尚品牌都在不断丰富自己的产品业态，从原来单一的服装及配饰业务，到家居、餐饮、化妆、书籍等新产品线。跨境营销将是未来业务整合的重要方向。

在国内快时尚品牌中，MJstyle也以新店集体店的形式扩张，包括MJ COFFEE、创意家居、时尚配饰、精品包包等。，其中创意家居产品在MJstyle店铺中占有非常重要的地位。以深圳龙华店为例，家居生活类产品占MJstyle全店的三分之一。它们的范围从刀叉、杯子、碗碟和筷子、茶具、花瓶和灯具到桌椅、沙发和茶几。