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gap是什么牌子 优衣库、ZARA、GAP等十大快时尚品牌现状以及策略

快速时尚是指能够在短时间内推出时装周展出的时装的商业模式。对于消费者来说,他们可以在短时间内以较低的价格购买时尚的服装。

快时尚之所以能受到消费者青睐,是因为快时尚运营模式能提供丰富多样的产品,提高消费者的时尚选择性;另一方面又比其他时尚品牌便宜,性价比高,品牌溢价低。快时尚具有款式多、款式少、紧跟潮流的特点。

MJstyle和UR是由两个“国货”引领的

2018年第一季度,包括H&M、ZARA、优衣库、优衣库、MJstyle、MUJI MUJI、NEW LOOK、UR、C&A、永恒21、GAP在内的十大快时尚品牌在内地仅新开25家店铺,而2017年和2016年同期相比。新店数量大幅减少,降幅分别约为40%和38%

与2017年第一季度相比,2018年第一季度新店的减少主要是由于中国本土快时尚品牌MJstyle、UR和MUJI NEW LOOK的扩张和收缩,其他品牌相对稳定。

继续抢占华东和一线城市市场

——从地域分布来看

华东仍是时尚快速扩张的关键地区。第一季度新增门店9家,包括UR、MJstyle、NEW LOOK、ZARA门店,主要分布在浙江和江苏;其次是华北5家,分别位于北京、天津、邯郸;华南和华中新店数量相同,各4家。华南新店在广东省,华中新店在UR和H&M,分别在湖南和河南;3在西南地区,分别位于成都、重庆、遂宁,分别是优衣库、NEW LOOK、MJstyle店;第一季度,西北和东北地区没有快速时尚,也是因为这一时期进入这两个地区市场的商业项目较少。

——从省市分布来看

广东、浙江两省新增门店4家;其次,河南、湖南、江苏、山东、四川有两家新店;安徽、河北、山西各有一家,UR、H&M分别位于合肥、邯郸、临汾。

2018年第一季度,一线城市新增6家快时尚店,主要原因是深圳深业商城和广州熊峰城购物中心的入驻,吸引了MUJI和MJstyle。

2018上半年中国快时尚品牌的亮点是什么?

2018年上半年,快时尚品牌采取创新措施,推出更多新鲜玩法,在市场上引起极大关注。

未来中国快时尚品牌的发展策略是什么?

1.增加在线业务

目前,优衣库、ZARA、GAP、C&A、Forever21、MANGO等品牌先后在天猫、JD.COM开店。ZARA曾表示,集团业绩的提升主要得益于集团的线上店铺扩张战略。以优衣库为例,其母公司未来的目标是将电子商务的比重从目前的5%提高到30%,通过全渠道提升消费体验,提供O2O在线下单和24小时内方便线下店铺提货的服务。

2.采用多品牌战略

未来,更多的国际品牌将积极尝试在中国实施多品牌战略,以满足中国消费者日益分化和细分的购买需求。比如Zara的Home Home和Oysho内衣品牌,第一个运动系列Gymwear的正式推出,优衣库姐妹品牌GU等等。

3.加快产品转型升级

在市场业绩下滑、库存压力巨大、店铺关门危机的今天,各大快时尚品牌将在价格体系、产品定位等方面进行更多的调整,以面对不同的国内市场消费群体,实现产品业务多元化。

比如优衣库正在向高品质服装品牌转型,摆脱只关注时尚潮流的快时尚品牌形象,专注于设计生产高品质服装,注重产品使用的“可持续性”,试图与H&M、ZARA等快时尚品牌划清界限;H&M专注于渠道整合,并试图整合线上和线下,包括O2O服务,如在线订购、在商店提货、在线商店退货、代码扫描购买。

4.扩展集合存储的形式

各大国际快时尚品牌都在不断丰富自己的产品业态,从原来单一的服装及配饰业务,到家居、餐饮、化妆、书籍等新产品线。跨境营销将是未来业务整合的重要方向。

在国内快时尚品牌中,MJstyle也以新店集体店的形式扩张,包括MJ COFFEE、创意家居、时尚配饰、精品包包等。,其中创意家居产品在MJstyle店铺中占有非常重要的地位。以深圳龙华店为例,家居生活类产品占MJstyle全店的三分之一。它们的范围从刀叉、杯子、碗碟和筷子、茶具、花瓶和灯具到桌椅、沙发和茶几。

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