半步多 联华再推零售新业态“半步多” 文创娱乐零售跨界融合

联商。网上名人？汉服？油纸伞？白娘子？超过半步？神话？魔法？技术？你能想到的都在这里。

9月27日，位于湖滨步行街石雪路48号的莲花鲸选活动正式启动。

联华鲸选将建筑特色与线上名人IP、杭州传统文化相结合，是杭州乃至全国第一个景区零售新业态，也是数字杭州尝试新零售业态的一次实践。

1985年，杭州成为首家自选零售的发源地——景清自选商场。经过许多波折，33年后，以超市为主的联华华商集团，把它变成了中国第一个景区零售新业态。

跨界融合导致三杰文化+娱乐+零售

杭州是《白蛇传》的发源地。联华华商借此机会在《白蛇传》中取了“半步客栈”的名字，《白蛇传》中有“半步客栈”。从这个地方开始，可以通向三个世界。联华华商将其定义为过去、现在和未来，从而建构了传统神话的“三界”概念；由此分为四个板块:复古、潮流、未来、中国梦。

在“半步以上”的四个入口，有四只野兽“驻扎”。他们是狮子，龙的九个儿子之一。白泽，孔雀，麋鹿。

从四个入口进入，有四个大板块。复古区以南宋风格建成集餐饮、茶室、陪酒为一体的休闲餐饮区，杭州文化底蕴深厚。

作为油纸伞制作技艺的第七代非遗传传承人，余受邀在互动体验中深入体验工匠精神，品味杭帮菜文化。用中国风插画装饰木制吊脚楼，打造茶文化体验区，加入中国茶叶博物馆，让消费者在互动打卡中深入体验传统茶文化。

通过介绍现场古琴演奏，体验工匠传承精神，品味杭帮菜文化，勾勒出南宋盛世景象。

具有杭州特色但在潮流区充满时尚感的手办仪式。据报道，这在过去的联华超市是没有发现的。

以地理标志产品、ADM展会、时尚百货、文化创意环境为载体，给出潮流风格。值得一提的是，莲花商旗下的水果合同团队近年来积极参与“一带一路”沿线国家的水果产品采购交流，也将在这个项目中做全面的展示。

未来区域代表了新的零售和中国梦，其中引入了品牌咖啡和鲸鱼选择盒。仙幻与科技风的结合让你感觉空交错！

5G物联网打造舒适环境和AI智能分析

技术授权创造了一种不同的新购物体验

除了自助收银机、移动APP等各种流行技术外，整个店铺还将受到数据驱动，包括了解客户需求的流量热点管理、构建最舒适购物环境的5G物联网、定制专属服务的AI智能分析、保持店铺最佳状态的技术赋能等新零售技术。

其实这只是联华布局和测试新格式的做法之一。“继黑科技融入西湖文化广场店后，联华先后布局AR购物体验技术，与阿里签约加强技术支持等。，围绕联华商旅集团坚持“好货、好体验、为人情打造美好生活”的品牌使命，为消费者提供开放的购物社交主题空，提升便捷的购物体验。

笔与笔巧妙，风景无处不在

为了平衡客流，避免聚集带来的不便，莲花鲸选择在四角设置巧克力、“七分甜”、咖啡等不同饮品。现场小吃茶点全天开放，顾客购买后立即离开。

店内店外，每个角落都是漂亮的打卡点，联华还特意设置了背景墙拍照。为了配合神话的环境和古老的风格，一些店员穿着汉服四处走动。

驻扎在大门口的麋鹿看起来很新奇，细看也很让人吃惊。据说美院的画师花了一个月的时间一个一个的画。

莲花商集团总经理沈表示，莲花商集团在浙江省拥有234家门店，是一家遍布浙江省各地的大型连锁超市集团。情景营销和新的零售模式都是帮助转型的工具。“拥抱互联网，让传统超市走向新零售，是联华一步一步扎实转型升级的过程。未来，联华会给消费者带来更多惊喜。”