费列罗巧克力广告 【揭秘】为啥巧克力广告离不开爱情，这些都是商家的心机，兜里没钱的人要小心

现代社会的物质超载使人们不再满足于现有商品社会的消费逻辑，于是传统广告的运营模式开始走向衰落，逐渐被情景营销所取代，成为广告传播的核心。

商家为了实现销量，把重点放在商品的细微品牌化上，从而诱发购买动机。

Q：口红广告的为什么总是喜欢不停的播放涂口红这个动作？

答:因为化妆品牌想给你传达一个信息:广告人的模特涂了口红就可以这么好看，你涂了口红也可以这么好看。广告里的模特对你来说就像一面镜子，给你一种你在照镜子的错觉。

品牌商家的核心理念是，无论女性购买口红、眼影还是其他能提升“美颜”的产品，需要购买的不仅仅是产品本身，还有产品所附带的情感、场景和价值观。如果没有人欣赏这个产品，用户不能炫耀，她就不会买。

Q：为什么调味品的广告总是不单单放一个调味品在桌子上，而是总会有人的元素在内，为什么总是温馨一家人出现在厨房和餐桌上？

答:你很难想象餐桌上单独一种调味品的味道，更难被这种产品所吸引。一个家庭聚餐场景搭配产品，目标用户更容易通过联想“体验”到调味品的美味，这就是场景营销的胜利。

战略解读:场景越详细，越容易有画面感。一旦使用者有了画面感，开始联想，大脑中的多巴胺就开始分泌。很容易被你创造的场景带入，产生消费冲动。

Q：为什么巧克力的广告经常以年轻男女的爱情为剧情主线？

答:巧克力品牌，比如德芙，总是在广告中搭档帅哥美女，用背后的爱情故事来延伸场景。赋予品牌在目标人群心中更多优雅浪漫的内涵，提升品牌的市场定位。

战略解读:这种广告形式的本质是营销消费者的心理状态，利用空营造情境氛围，借助符合设计场景的生活方式重塑产品的渠道和环节，唤醒消费者的心理状态或现实场景中可能出现的需求，最终促进购买行为。

咱们再来看一个费列罗巧克力的广告片段

屏幕上写的关键词是高贵、高档、品味、优雅。为什么会给消费者这样的感觉？事实上，这是企业的意图...这就是传说中的场景

什么是场景？

场景是指人与周围景物的总关系，其中场所和景物构成硬元素，空和氛围构成软元素，共同构成“场景”的核心

而商家场景化营销的制胜法宝是什么？

就是用户的代入和体验。你首先需要给用户一个选择你的理由。

社会学家鲍德里亚认为，人们在消费中从来不消费商品的真正使用价值，而只消费一种被消费的形象，这是由怪诞的广告所创造的幻想，即伪建构。

所以，场景广告是一种高级广告。在维持关系的情况下，消费体验变成了可靠的糖衣，让人无意识地被控制在伪情境中。

总结:

场景的独特性必然会使广告推广和传播取得更好的效果。然而，在场景推广盛行的同时，也有很多关键点需要品牌厂商的关注。因为品牌在场景广告中涉及到很多主客观的干扰因素，比如媒体的垄断力量，信息的内容和组织形式，受众的认知，甚至传播过程中的环境风险等等。，这会影响对“场景”的感知。因此，广告主在实施情景营销时要慎重考虑，以免产生适得其反的效果。

现场视频营销商家十大成就

1.海报上的美，一定要发自内心的肯定，现实的，有感染力的，现实中可实现的。——视觉连接《论情景营销的个人修养》

2.有信息有图片的时候，就组合成一个场景，场景带来联想。只要场景触及到一个人经历过的东西，大脑就会自己工作。联想会接踵而来，用户体验会出现。——视觉连接《论情景营销的个人修养》

3.不可能强迫用户在看视频的时候关注广告。强行的结果适得其反。——视觉连接《论情景营销的个人修养》

4.在视频中，你不能为了宣传而宣传，而是为了宣传而宣传。不要在视频中“硬着陆”地插入营销信息，不要为了营销而营销，推广要以场景为基础。——视觉连接《论情景营销的个人修养》

5.情景营销的核心只有一点:通过在合适的场景中进行合理的引导，将受众引导到关注的对象。——视觉连接《论情景营销的个人修养》

6.如果场景运用不充分，创意制作的推广可能会暂时吸引观众的注意力，但会让广告毫无生气。——视觉连接《论情景营销的个人修养》

7.场景时代，空被重新定义，场景成为广告传播的核心。——视觉连接《论情景营销的个人修养》

8.广告主在实施情景营销时要慎重考虑，以免产生适得其反的效果。——视觉连接《论情景营销的个人修养》

9.当视频故事以正常节奏讲述时，通过增强协调感和画面吸引力，结合适当的广告来吸引观众的注意力，从而使公众在参与中能够自己信服。——视觉连接《论情景营销的个人修养》

10.广告场景的构建是“场”与“景”的叠加，所以要同时注重环境的营造和受众的感知，从消费者的角度出发，思考自己想要什么，需要什么，用温度营造全新的环境和情感联系。——视觉连接《论情景营销的个人修养》