8月26日上午9点，一代“中国皮鞋王”富贵鸟正式退市。当天晚上，富贵鸟宣布重组被法院驳回，宣告破产。曾经辉煌的皮鞋帝国崩溃了。国内其他皮鞋品牌可以吗？
富贵鸟唯一也是最后一条微博
“中国真皮鞋之王”轰然倒塌，有相当一部分中国鞋企同样的情况并不乐观。
以男鞋为主的浙江奥康，现在陷入了表演困境。奥康发布的2018年第三季度财务报告显示，奥康的整体收入和可归属净利润均有所下降。其中，主品牌奥康和几个子品牌的营收都出现了不同程度的下滑，多品牌战略进退两难。虽然以奥康为代表的SKECHER收入大幅上升，但并没有拉高奥康整个集团的收入。
红蜻蜓作为女鞋领域的主力，在女鞋市场的激烈竞争中也面临着销售乏力、业绩下滑的困境。自2014年以来，红色蜻蜓的收入连续三年下降，2017年有所缓解，但2018年业绩再次下滑，净利润同比下降48.61%。虽然红蜻蜓没有像达芙妮那样单方面大规模关闭店铺，但也是一边关门一边开店。到2018年，门店数量比上市当年减少了5家。
同样以女鞋为主的国产鞋类品牌千百度，2018年也是非常艰难的一年。由于国际品牌和跨国电商竞争日益激烈，千百度主营业务业绩下滑。截至2018年12月31日，前百度总营收较去年同期下降4.6%，至29.24亿元左右，年亏损3.87亿元。
此外，达芙妮连续四年亏损，市值下跌近98%；九溪女鞋已经退出中国市场...各种迹象似乎表明，中国的鞋表演行业正面临一个寒冷的冬天。看来这些鞋类品牌的衰落与消费市场的萎缩、竞争的加剧有关，与自身业务关系不大。
老品牌跟不上新需求其实，品牌君认为，中国的鞋表演行业并没有遇到寒冬，但这些鞋品牌本身跟不上消费市场需求的变化，遇到了优胜劣汰。
中国本土品牌经历了三个发展阶段，在“供不应求”和“从品牌到质量”两个阶段取得了成功。然而，在个性化消费的现阶段，许多传统鞋企因需求细化和市场细分而陷入困境。
富贵鸟和奥康的困境在于，随着消费升级和市场细分，传统的皮鞋品牌定位已经不能满足消费者的需求。随着市场细分程度越来越高，皮鞋的受众也越来越窄。人们更需要生活化、多样化的产品，比如跑鞋、球鞋、皮鞋、休闲鞋，来满足不同场景的需求。
女鞋品牌面临的压力是高端海外品牌Juicy Couture、charles keith、Steve madden已经进入中国市场，竞争非常激烈；在低端领域，有大量淘宝女鞋品牌瓜分市场。由于本土传统女鞋品牌缺乏创新，性能较弱，其性能下降是必然的。
这是消费市场变化的大趋势，中国鞋业的转型必然会遭受“痛苦”。受不了的鞋企，如达芙妮、富贵鸟、千百度，亏损、退市、破产；也有熬过痛苦，成功转型的。比如百丽退市后，通过新零售的布局和与电商的合作，业绩又回到了巅峰。
这是驱逐劣币的好过程。我们不用太难过，优胜劣汰，把沙子冲走。
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