幸运的 网络概念营销：带给你幸运的是谁？

如今，大街小巷到处都是幸运盒，地铁站、商场等客流量巨大的地方都能看到幸运盒的自动售货机。不难看出，幸运盒越来越受到人们的喜欢，越来越多的人愿意尝试购买幸运盒，看看自己有多幸运。今天我们来看看是用什么样的营销方案让幸运盒火起来的。

幸运盒子的原理应该和拧蛋器一样。买之前不能确切知道能买到什么。正是这种悬疑的品牌营销模式，让幸运盒逐渐流行起来。显然，从外观上很容易看出用户的真实需求。对于用户来说，在当今社会，30元可能是大多数人订购最常见的外卖货币，所以大多数人根本不在乎30元支付的钱。除此之外，他们可以花少量的钱去购买生活中不为人知的乐趣，这足以成为他们买单的理由，这也是最重要的营销策划噱头。

(1)营销策划噱头:所谓价值不等的大奖

显然，吸引消费者的最大营销点是所谓的大奖，但实际上，只有极少数人能获得大奖。调查显示，幸运盒子里的奖品很少，更多的是价格与消费者支付的价格不相等的商品。但是消费者还是愿意为自己的欲望和心理买单的，不能说消费者为此交了智商税，不能明确认定。至少消费者喜欢购买未知的东西。

幸运盒对消费者心理有准确的洞察。价值不等于且高于消费者支付的价格的条件，确实看起来很有吸引力，而且准确迎合了消费者内心的惊喜想法，所以有大量的消费者愿意为此买单。

(2)网络营销策划:从众心理的工作

幸运盒为什么热？惠木堂认为，大多数人开始知道，幸运盒一定是从互联网上用户众多的热门应用中看到的，比如颤音、微博APP等。大部分内容基本都是少数人尝试过幸运盒，获得了大家梦寐以求的大奖，而这个结果被网友不断传播，无限放大，造成只要买就很容易获得大奖的假象，无形中进行了很多免费宣传。与此同时，一些在线名人会一次性清空自动售货机中的所有幸运盒子，以赢得眼球空。侥幸的是，幸运盒子创造了动力，提高了品牌知名度。

因此，越来越多的人受到互联网等各种因素的影响，越来越多的人愿意加入这个人群，跟随群众的脚步，期待一个幸运奇迹的出现，以至于幸运盒子逐渐越来越受欢迎，在全国各地开花，随处可见。

(3)消费者:新鲜感和好奇心

当然，幸运盒之所以畅销，是因为消费者的新鲜感和好奇心。与普通商品自动售货机相比，统一的不透明包装给商品本身增添了神秘感，对消费者来说是一种新奇的尝试。也是这样的好玩和不为人知，满足了消费者“开箱”的心理，以低廉的价格激发了他们的好奇心。准确的说，幸运盒很好的满足了消费者的新鲜感和好奇心。

一般来说，“幸运盒”本质上是一种商业营销手段，因为包含了消费者内心的期待和好奇，所以有不同的含义。各种因素促成了幸运盒的流行。同时，它可以准确地看到消费者的内心需求和心理变化，利用网络的概念营销策划，利用消费者进行准确的品牌营销策划，从而增强消费者对品牌的记忆和认知，强烈植入品牌想要达到的品牌形象。