金立发布新手机 真相原来是这样！

即将被大家遗忘的老式国产手机品牌Gionee，突然上演了《复活在原地》的大戏，迅速在市场上迎来热议。

就在几个月前，这家国产手机品牌企业因资金链断裂而破产，其资产及相关专利被公开拍卖，公司官网一度处于暂停关闭状态。

今天上午，金立手机被停牌8个多月，官方微信发布两款新手机的推送文章，颇为意外。一些网友甚至嘲讽道:“坚持使用金立手机的代言人薛之谦，实际上是振兴了这家破产企业。”

　　不过，此前，金立因负债高达170亿、欠款供应商而爆出资金危局，更有市场传言创始人刘立荣欠下高额赌债而致金立手机最终破产。然而，在此之前，金立因高达170亿的债务和对供应商的欠款爆发了金融危机，市场传言方正刘立荣欠下高额赌债，导致金立手机破产。

现在，在经历了破产和重组之后，李晶又带着新手机回来了。然而，如何在已经红海的智能手机市场找到立足之地仍然是一个问题。

破产后，官方公告又回到了金立手机，突然又复活了金立手机，本来在市场上和大众眼里都要凉了。复出的消息居然传出，引发网友热议。

据乔尼官方介绍，此次发布的两款新手机分别是乔尼M11和乔尼M11s。新款手机将采用6.3英寸FHD+水滴屏幕，并提供三种配色方案:星形空黑色、梦幻蓝和深绿色。

　　在功能上，金立新手机仍将保持过去传统的“超强续航能力”特点，正常情况下，M系列手机可使用一天不用充电。此外，新款手机还将搭载背部指纹识别功能。在功能上，金利鑫手机仍将保持“超强续航”的传统特色。一般情况下，M系列手机可以使用一天不充电。此外，新手机还将配备背部指纹识别。

但在目前的公开信息中，新款手机系列处理器的型号、价格和发布时间尚未公布。同时，金立移动官网也没有更新新手机系列的相关信息。

据金立官网显示，目前还有两款S系列手机和2017年推出的全屏幕旗舰手机M7。界面和刘涛代言时一样，货架上有很多手机，但也有一些手机缺货，无法订购的情况。

之前Gionee官网无法正常开通，现在官网恢复运营，似乎暗示Gionee打算用新手机“再出山”。

据熟悉智能手机机型的专业人士分析，新设计似乎与Redmi品牌手机的Redmi Note7系列非常相似，但在性价比上能否与Redmi Note7系列相抗衡，目前不得而知。

关于金立复出的消息，有网友嘲讽说“这可能归功于代言人薛之谦的功劳”，“金立手机被薛之谦振兴了”。

　　据悉，薛之谦是2017年5月份正式成为金立手机代言人的，自从代言了金立手机之后，薛之谦几乎在各种场合全部使用的都是金立手机。即便在金立公司破产倒闭的这段时间里，薛之谦依然在使用金立手机，他的微博小尾巴永远都是金立M7。据悉，2017年5月，薛之谦正式成为金立手机代言人。自从代言金立手机以来，薛之谦几乎在所有场合都使用金立手机。即使在金立公司破产期间，薛之谦依然使用金立手机，他的微博尾巴始终是金立M7。

有网友说金立复活了，是被薛之谦精神感动了。金立恐怕是历史上第一个被代言人复活的手机厂商。虽然有段子，但是流量明星不停地用金立手机，这也给金立手机这几年增添了一定的话题和曝光度。

　曾是国产品牌手机巨头　　因烧钱营销而压垮企业　　谈起金立手机，很多商务人士对这一品牌手机的印象依然深刻，尤其是铺天盖地的电视广告中打出的口号“金品质、立天下”响彻大江南北，吸引不少消费者成为其品牌粉丝；而其超强待机和续航能力，也一度成为金立手机品牌的发展特色。曾经有一个国产品牌手机巨头因为烧钱营销碾压公司谈金立手机，很多商家至今仍对这个品牌手机印象深刻，尤其是铺天盖地的电视广告中“黄金品质，建立世界”的口号响彻大江南北，吸引了众多消费者成为自己的品牌粉丝；其超强的待机和续航能力一度成为金立手机品牌的发展特色。

从2002年成立到2016年危机爆发，金立移动经历了智能手机崛起时代的一波辉煌。据公开资料显示，2010年，Gionee的出货量仅次于诺基亚和三星，在业内排名第三。金立手机广告铺天盖地，刘德华、冯小刚、许凡等知名艺人为金立手机代言。2011年，金立手机全球出货量超过2000万部，成为中国最大的功能机制造商。

2012年后，智能手机品牌竞争激烈，各品牌国产手机出货量爆炸，金立手机开始走下坡路。

为了扭转竞争不利局面，提升品牌知名度，金立在广告营销上投入巨资，从赞助一线电视综艺节目，到邀请当世当红明星发言。公开数据显示，2016年9月，金立在当时国内销量排名第四，超过小米。2017年，金立的整体收入也在增长。

但是巨大的营销投入并没有带来太持久的市场影响力，反而让金立承受了巨大的资金压力。2017年11月，Gionee供应商欧飞光申请保全Gionee，抵押物包括Gionee拥有的两处深圳房产和唯众银行3%的股权，整体估值超过20亿元人民币。所以金立就暴露了资金链的问题。

2018年2月，时任金立董事长兼创始人的刘立荣公开承认了金立的财务问题。据刘立荣介绍，金立自2013年以来连续亏损，年初每月亏损不低于1亿元，2016年和2017年每月亏损不低于2亿元，累计亏损80亿元。2017年，金立手机出货量同比下降1000万台，远低于预期。

单从营销费用来说，金立在2016年和2017年就花了60多亿。此外，2016年以来的三年外资为30亿元，超过100亿元的投资对金立的资金链影响很大。

2018年11月，金立集团创始人刘立荣被曝参与境外赌博，赌资损失逾100亿元。这件事让已经陷入资金链危机的金立集团雪上加霜，大量债权人开始申请财产保全。随后，金立官方传言金额没有100亿元那么大，但刘立荣损失巨款可能还是真的，成为压垮企业的最后一根稻草。

2019年4月，深圳市中级人民法院召开金立第一次债权人会议，认定金立总债权173.59亿元，负债近211亿元，金立进入最终破产程序。4月2日晚，金立正式宣布，在完成初步投资和生产计划后，将裁员50%以降低成本。

5月10日，金立旗下18辆车在淘宝上拍卖，拍卖标的预评估价总计约400万元。6月24日，在阿里拍卖中，金立通信名下的211项设计专利被挂掉。根据拍卖信息，这211项专利的起拍价为21100元。

　　从辉煌到没落，金立发生的巨大转变也令不少行业人士深感唏嘘不已。如今，就在众人准备彻底遗忘金立之时，这家老牌企业再次重新回归大众视线，并推出新的手机机型，着实也令市场各方深感意外。从辉煌到衰落，金立的巨大变化让很多业内人士深感痛心。而现在，就在大家都准备彻底忘记乔尼的时候，这家老牌公司又一次回归大众视线，推出了新的手机型号，着实让市场各方大跌眼镜。

乔尼卷土重来。小米副总裁吸引了每一个空的目光。其实半个月前，乔尼手机准备重返市场的消息就开始显现出一些痕迹。只是当时关于新手机的信息不多。

8月中旬，市场传出消息，李晶准备卷土重来。据报道，一些微博用户表示，他们在易拉宝再次遇到金立手机的促销产品。看来金立真的准备重返市场了。

　　8月16日，有媒体报道称，金立公司第二大股东卢光辉组织全国多个省份的代理商举办圆桌会议，希望重振大家信心，重头再干，会议现场也立着“金品质，立天下”的标语。8月16日，据媒体报道，金立公司第二大股东卢光辉组织全国多个省份的代理商召开圆桌会议，希望能重振大家的信心，重新开始。会场上还站着“黄金品质，建立世界”的口号。

此前，公众舆论关注创始人兼大股东刘立荣的赌博事件。据报道，金立已更换管理团队，第二大股东卢光辉正式“掌舵”企业。新的管理团队会以什么样的策略让金立重回大众视线，也是值得市场期待的。

据天眼信息，金立手机制造公司深圳金立通信设备有限公司实际控制人仍为刘立荣，持股比例为41.4%。第二大股东卢光辉持有14.7%的股份。

　　有意思的是，除了突然发布新机宣布回归之外，更多网友竟然还聚焦到了小米集团副总裁、原金立企业合伙人卢伟冰身上。有趣的是，除了突然发布宣布回归的新机之外，更多的网民甚至把目光投向了小米集团副总裁、金立企业前合伙人陆。

此前，卢受邀请加盟金立，并开始“基因改造”金立品牌，似乎将金立从老式的商人风格转变为更年轻的角色，同时为年轻人划分了几条产品线，如伊利(ELIEE)和优妮(IUNI)。然而，由于小米和华为相继推出低端机型以扩大市场销量，陆的策略并没有在金立取得成功。

于2017年8月，陆带领金立海外部脱离金立公司，成立新公司科技，其中亦持有公司24%的股份。本来陆希望通过新公司开辟一条新的产品竞争路线，但到了2017年底，金立公司出现资金危机，团队开始瓦解，陆只好不战而屈人之兵地去麦城。

随后，开始淡出金立公司，转而听从雷军指挥。2019年1月2日，雷军亲自决定金立前总裁卢魏兵为红米独立后的掌门人，主持红米未来的一切事务。

这时，李晶带着低调的新手机归来，似乎又在瞄准以红米为代表的千元手机市场。难怪网上开始有网友关注陆了。"两个陆高管带队，可能会在千元机市场摊牌."

智能手机重返红海赛不容易。但是，对于经历了巨大变化，停了很久的金立手机来说，回归智能手机市场其实并不容易。

在业内很多人眼里，金立新这次回归的手机并没有得到市场之外的太多期待。根据其公布的配置，后置双摄像头组合只有1600W+500W像素，前置摄像头只有1300W像素。从“实用易用”的角度来看，金立新手机的配置应该还是定位在低端。

据部分手机评测人员介绍，与华为、小米、OPPO/VIVO相比，目前已经公布的金立新手机配置竞争力并不是很强，除非采用低价策略来吸引消费者和市场份额，或者采用更高端的手机处理器，但总体来说，能否在竞争激烈的市场中找到立足之地还是值得怀疑的。

近日，全球知名数据分析机构高德纳(Gartner)发布了2019年第二季度全球智能手机销量的具体数据。从这些数据中，我们可以发现全球手机市场仍处于下降趋势。而且2018年的销售数据从3.74亿台下降到今天的3.67亿台，降幅为1.7%。

　　毫无疑问，智能手机市场的竞争已经深处红海，无论是专注于技术创新的华为品牌，还是主打长尾消费市场的小米，以及对年轻消费群体存在吸引力的OPPO/VIVO手机，倒下过的金立手机似乎并没有太多优势。

　　今年9月，智能手机市场又迎来一波新机潮。除了苹果官宣即将推出全新的iPhone机型之外，华为、小米、努比亚、VIVO等多家品牌手机均在筹备新款手机的发布会之中，其中在处理器、5G网络等方面均由技术创新，同时不少手机还打出了高清摄影、电子竞技等热门概念。而相比而言，金立手机目前给出的新款机型，并没有太多的亮点。今年9月，智能手机市场迎来了又一波新机器。除了苹果官方宣布即将推出全新iPhone机型之外，华为、小米、努比亚、VIVO等多个品牌的手机都在筹备新手机的发布会，其中在处理器、5G网络等方面进行了技术创新，不少手机还打出了高清摄影、电竞等热门概念。相比之下，金立手机提供的新机型并没有太多亮点。

业内人士评论说，在海外品牌已经失利的国内手机市场，三星和索尼已经失败了。金立手机如果还是靠过去的营销路线，要抢占市场份额，争取行业地位，会非常困难。