央视索福瑞 央视-索福瑞合作欢网 长虹数据运营能力凸显

“目前的电视收视率缺乏准确的用户观看习惯，广告商早就被搞糊涂了。”但是，这种现象今天会改变，电视收视率可能会改变。

12月21日，央视-大二(CSM Media Research)与长虹王浣科技召开战略合作会议，宣布在电视收视领域联合开展智能电视大数据研究，共同推进和建立智能电视收视大数据。标准化应用；同时，开展了智能电视多维数据的研究和应用。

双方战略合作将以智能电视大数据为重点，共同研究智能电视大数据在电视收视行为、广告效果评价、受众研究等方面的应用。

据了解，拥有100多名资深大数据R&D工程师的长虹，是家电行业唯一拥有用户行为分析、大数据处理能力和庞大服务器资源的公司。该团队专注于电视收视率研究，为智能服务提供诊断数据，并成功开发了舆情监控系统。目前，长虹大数据平台收集了1800多万台长虹智能电视，日均PV12亿次，存储数据1.2PB，数据记录1800亿条，日活跃终端800万台。在分析用户大数据和使用需求的基础上，对CHiQ电视进行了迭代升级。今年一季度，全球首款移动互联网电视在长虹成功上市。与第一代相比，CHiQ II增加了教育大数据的“直播推荐”，这意味着观众可以在CHiQ TV II上实时看到当前的收视率，让每一个观众都能实时准确地掌握“收视率”。

长虹软件与服务中心总经理刘东表示，长虹的收视率数据来自智能电视和机顶盒的实时数据回传，这些数据在几秒钟内就会刷新。依托其他长虹终端数据和互联网大数据，全方位收集，精准绘制观看用户头像。实时收视数据可以智能引导全国各地用户实时关注内容，如实时观众流入流出数据，跟踪所有开机用户看电视时的换台路径，了解观众的去向。通过比较频道节目的竞争力，更能体现出全国观众的关注趋势。

刘东强调，真实数据回传，各种指标数据精准引导，结合已建立的行业科学算法模型，在收视率、收视份额、忠诚度、用户流入流出、到达率、竞争力等传统算法的基础上，结合实时收视的数据量级和传输频率，打造全新的算法机制，使得结果更加精准，差异更加直观，能够更准确地看到用户的收视习惯，解决广告主和电视制作者的各种困惑。

科技CEO吴指出:“随着收视终端载体的不断技术创新，我们可以动态收集今天用户的收视行为，并能以秒为单位准确统计收视情况。王浣科技有大数据资源和技术支持，但不应该自己做数据业务，因为数据业务需要长期的信誉建立和科学严谨的方法论指导。通过与南玻这样的龙头企业合作，王浣科技可以充分发挥其资源优势，专攻其擅长的领域。”

行业分析师指出，中广传媒研究与长虹的王浣科技进行了战略合作，依托双方的优势资源，共同建立和推广智能电视收视大数据的标准化应用，可以为智能广告主提供更好、更精准的服务。我相信这次合作将使中国的广电行业和大数据在这个关键领域的应用迈出新的一步。

(HEA.CN家庭电网)