化妆品行业 2017中国化妆品行业数据报告

在经济高速发展的今天，人们越来越注重自己的外表，于是“美妆达人”、“美妆推荐”等各种网络名人纷纷出现在网络上，通过直播或图集录制化妆教程。长期推荐逐渐扩大了化妆品的国内市场，中国也成为了全球最大的化妆品市场。

2011年和2018年中国化妆品零售交易规模

中国的美容化妆品市场被称为“美丽经济”。经过20多年的快速发展，取得了前所未有的成就。

2011年和2018年中国化妆品零售额增长率

中国化妆品市场是世界上最大的新兴市场。短短20多年，中国化妆品行业从小到大，从弱到强，从简单粗放到科技领先，集团管理领先。整个行业已经形成了一个初具规模、充满活力的产业大军。

移动互联网促进数字消费

同时，借助移动互联网，用户的消费模式也发生了重大变化。中国7.31亿互联网用户中，移动互联网用户占比已达95.1%，为6.95亿。

消费者用户的购买渠道

其中，国际一线品牌的年搜索量增长了15%，用户更加关注正品，因此综合电商平台无疑成为网上购买的最佳选择。

网络消费倾向

对于美容品牌来说，除了关注新产品、品牌和广告之外，消费者的质量、功效和声誉是关键和重要的因素。

化妆品消费者情况

化妆品消费方面，白领和学生是美容消费的主流，高阶段的用户更喜欢欧美化妆品，80、90后的美容消费者最多。

化妆品消费分类

面霜、面膜、眼霜是消费者的首选，化妆品中化妆永远是第一位的。

总结

从以上数据可以看出，市场消费需求正在不断觉醒，迫切需要建立一套“化妆品服务价值体系”。在这个系统中，大数据的价值非常重要。它可以为用户提供美容信息和社区交流价值，同时为化妆品客户提供决策支持价值和行业导向价值，在整个化妆品广告价值链中发挥重要作用。

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