《在线海外游学市场消费分析2017》报告

《2017年网上留学市场消费分析》报告显示-

超过60%的用户人均消费2万元以上。苏州是十大留学旅游城市之一

□琳达

途牛旅游网近日发布了《在线海外游学市场消费分析2017》报告，根据用户预订情况，从客户年龄、目的地选择、人均游学成本等方面对在线海外游学市场进行了系统分析。

报告称，从游学的来源来看，上海、北京、广州等一线城市的消费者接触游学较早，是游学市场的主要焦点。天津、杭州、南京、成都、武汉、深圳、苏州等城市的消费者也是留学热，也位列出国留学十大旅游目的地。

超过60%的父母有强烈的消费学习产品的意愿

去年底，包括教育部在内的11个部门发布了《关于推进中小学生游学的意见》，要求各地把游学放在更加重要的位置，促进游学健康快速发展。

除了政策的推动，随着家庭收入的稳步增长和父母教育理念的转变，“旅游与教育”相结合的游学产品受到用户的欢迎。途牛旅游网的调查数据显示，超过60%的家长对游学产品的消费意愿很高，尤其是年收入20万元以上的家庭，他们最希望孩子游学。即使是收入较低的家庭，也是主观上愿意投资孩子的游学。

目前市场上的海外游学产品主要有名校交流、冬/夏令营、文化体验等。从途牛的监测数据来看，截至目前，今年夏天预订量较大的海外游学产品有“美国东西海岸12-14日游+大瀑布+名校”、“2017年暑假加州圣地亚哥微学15日游”、“英国影子朋友一对一轮班15日游”、“加拿大15夜16日游”等。据相关负责人介绍，目前海外游学产品的预订已经达到一个高峰。根据往年的经验和今年的整体情况，预计今年7月下旬和8月上旬将出现两次游学高峰。

中学生是出国游学的主力军，占73%

报告称，过去一年，在参加海外游学的客户中，按文化程度，初中生占49%，高中生占24%，合计占73%，说明青少年是海外游学市场的主力军。除了这两个群体，海外留学群体也越来越年轻化，很多小学生开始参加海外游学，11%的人去旅游。由于学龄前儿童适应性较弱，让其参加游学活动的家长比例不是很高，出行次数为6%，家长选择亲子游学产品随子女出行。大学生出国留学意愿低，只有3%的人去旅游。从游客性别来看，女生比例高于男生，分别占56%和44%。

从游学的目的来说，65%的人是以“开阔眼界，增长见识”为动力，58%的人是想“提高外语能力”，55%的人是准备“锻炼独立能力”，52%的人是想“体验中西文化差异”。

对于留学生来说，和同学朋友一起参加留学是主要方式，62%的人选择旅游，其次是单独学习，占25%，另有13%的客户选择和家人一起旅游。

成人游学市场回暖是新趋势。在过去的一年里，成人出国留学人数占7%，并呈持续上升趋势。很多“白领”选择包含技能提升等的游学产品，通过游学充电。“美国纽约16日成人游学”、“澳大利亚咖啡师主题游学”等产品深受成人用户欢迎。

47%的父母接受人均2-3万元的支出

海外留学团主要去哪里？据业内人士介绍，影响留学目的地选择的关键因素包括文化氛围、名校分布、季节性气候、签证便利性、治安环境、成本等。据途牛监测数据显示，近年来，美国、英国、德国、法国和澳大利亚位列海外游学五大热门目的地。此外，加拿大、日本、新加坡的游学人数也在上升，预计未来的人气还会继续上升。

学习天数方面，选择一周的客户占5%，选择1-2周的占30%，选择2-4周的占45%，旅行4周以上的占20%。据行业分析师介绍，2-4周的学习时间，暑假或寒假都可以全包，是中小学生首选的学习时间，1-2周也是比较热门的时间。这几个小时的海外留学产品一般会安排学生在当地的东道主住宿。家人，救命

学生迅速融入当地，迅速建立人脉网络。

学习天数的选择决定了出行时间的安排。由于暑假时间最充裕，7、8月份有70%的客户出去留学，主要是去英美等国家。寒假去读书的人也很多。1月份，30%的人出国留学。他们大多更倾向于选择温暖适宜的南半球，以澳大利亚和新西兰为主。

至于海外游学产品的价格，47%的家长可以接受人均消费2-3万元，37%的家长选择人均消费2万元以下的产品，另有16%的用户选择人均消费3万元以上的产品。显然，在选择海外游学产品时，用户更加理性，不会过分追求便宜或高端的产品。